Cette page s'intitulait auparavant « Repères de trafic non valide Google Ads par type de campagne », et elle promettait des fourchettes qu'elle n'a jamais montrées. Nous l'avons modifiée, car ces chiffres n'existent pas sous une forme que nous puissions sourcer honnêtement. Google ne publie pas de taux de clics non valides par type de campagne. Nous avons cherché des recherches indépendantes à la méthodologie solide qui le fassent et n'en avons trouvé aucune. Les chiffres par campagne qui circulent proviennent des données clients des éditeurs de solutions contre la fraude au clic, que nous ne citons pas.
Ce que nous pouvons sourcer, c'est la situation par canal sur l'ensemble du marché publicitaire, ainsi que la documentation de Google sur ce que chaque type de campagne rapporte et vous permet de contrôler. Ce guide combine les deux en un classement du risque relatif et une checklist par type de campagne.
Ce que montrent les données indépendantes
Les données indépendantes mesurent le trafic non valide par canal, pas par type de campagne Google Ads, et elles vont toutes dans le même sens : l'inventaire des applications mobiles est le plus risqué. Pixalate a mesuré un trafic non valide sur 20 % des impressions Web, 41 % des impressions d'applications mobiles et 26 % des impressions CTV en achat programmatique ouvert au 2e trimestre 2026 (repères Pixalate). TAG indique que le trafic non valide dans les canaux certifiés TAG aux États-Unis est resté sous 1 % pour la quatrième année consécutive en 2024 (communiqué de TAG).
Ce ne sont pas des mesures Google Ads. Les données de Pixalate proviennent principalement du trafic programmatique en enchères ouvertes. Le Réseau Display de Google et YouTube sont des inventaires différents, avec le filtrage propre à Google. N'utilisez ces chiffres que pour une seule conclusion : plus un type de campagne s'appuie sur des sites et applications tiers, plus il est exposé au trafic non valide. Pour la liste complète des sources, consultez notre centre de statistiques sur la fraude au clic.
Risque relatif par type de campagne
Le risque augmente avec trois facteurs : la part d'inventaire tiers qu'atteint une campagne, le peu de contrôle que vous avez sur les emplacements et le poids de l'automatisation dans la répartition des dépenses. Le classement ci-dessous est notre évaluation fondée sur ces facteurs et sur la documentation de Google. Ce n'est pas un taux mesuré.
| Type de campagne | Inventaire | Contrôle des emplacements | Risque relatif | Ce que Google rapporte |
|---|---|---|---|---|
| Réseau de Recherche | Résultats de recherche Google | Mots clés, mots clés à exclure, désactivation du réseau | Le plus faible | Colonne « Clics non valides », rapport sur les termes de recherche |
| Shopping | Google Shopping et résultats de recherche, Partenaires du Réseau de Recherche en option | Produits, mots clés à exclure, paramètre de réseau | Faible | Clics non valides, termes de recherche, rapport par site des Partenaires du Réseau de Recherche |
| Partenaires du Réseau de Recherche | Sites de recherche tiers | Désactivation du réseau, exclusions de sites au niveau du compte | Moyen | Rapport par site (impressions uniquement) depuis août 2025 |
| YouTube | Vidéos YouTube et Shorts | Exclusions d'emplacements et de contenus | Moyen | Rapport sur les emplacements, exclusions au niveau du compte |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail, Maps, Réseau Display en option | Paramètres de canaux par groupe d'annonces | Moyen, plus élevé avec Display activé | Résultats par canal au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et de l'annonce |
| Performance Max | Tous les canaux Google, y compris Display et les Partenaires du Réseau de Recherche | Exclusions d'emplacements au niveau du compte, mots clés à exclure au niveau de la campagne, exclusions de marques (Aide Google Ads) | Moyen à élevé | Rapport sur les performances par canal |
| Display | Sites tiers et applications mobiles | Ciblage et exclusions d'emplacements | Le plus élevé | Rapport sur les emplacements, colonne « Clics non valides » |
Deux lignes méritent le plus d'attention, pour des raisons différentes. Display présente la plus forte exposition. Performance Max offre le moins de contrôle direct.
Réseau de Recherche : la référence au risque le plus faible
Le Réseau de Recherche présente le risque relatif le plus faible, car chaque clic suit une requête saisie par l'utilisateur, et vous contrôlez les mots clés et les mots clés à exclure qui y correspondent. C'est donc votre ligne de comparaison la plus propre.
Le Réseau de Recherche n'est pas pour autant à l'abri. Les clics de concurrents, les clics répétés scriptés et les fermes à clics visent les mots clés à CPC élevé, car chaque clic coûte plus cher à l'annonceur. Quand le Réseau de Recherche dérape, les signes sont concentrés : clics répétés depuis les mêmes sources, pics en dehors de votre zone de service ou mots clés coûteux avec des sessions courtes.
Points à vérifier :
- Les clics non valides par campagne, à côté du taux de conversion et des leads qualifiés
- Les termes de recherche qui dépensent sans résultat qualifié
- La concentration des clics répétés et les pics selon l'heure de la journée
- La géographie, comparée à l'emplacement réel de vos clients
ClickFortify attribue un score à chaque clic du Réseau de Recherche en temps réel et ajoute automatiquement les IP frauduleuses à vos exclusions d'IP Google Ads. Voir la protection contre la fraude au clic pour Google Search.
Partenaires du Réseau de Recherche : même requête, inventaire moins visible
Les Partenaires du Réseau de Recherche présentent plus de risque que la recherche Google, car les annonces sont diffusées sur des sites de recherche tiers que vous ne pouvez pas voir en totalité. Depuis août 2025, Google propose un rapport sur les emplacements par site pour le réseau des Partenaires du Réseau de Recherche dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et pour applications (Search Engine Journal). Ce rapport affiche les impressions par site, pas le coût ni les conversions.
Depuis mars 2024, les exclusions d'emplacements au niveau du compte s'appliquent également au réseau des Partenaires du Réseau de Recherche (Aide Google Ads). Les exclusions de sous-domaines et de sous-pages n'y fonctionnent pas : les exclusions s'appliquent donc à des sites entiers.
Points à vérifier :
- Les résultats des Partenaires du Réseau de Recherche séparés de ceux de la recherche Google (segmentation par réseau, avec les partenaires du Réseau de Recherche)
- Le rapport par site des partenaires, pour repérer les domaines inconnus qui concentrent beaucoup d'impressions
- La qualité des leads issus du trafic partenaire avant de le conserver
Pour un processus d'examen complet, lisez Partenaires du Réseau de Recherche Google Ads : qualité des leads et exclusion.
Shopping : forte intention, exposition via les partenaires
Shopping présente un risque relatif faible, car les annonces produits correspondent à des requêtes commerciales et vous contrôlez le flux, les mots clés à exclure et le paramètre de réseau. Son exposition vient principalement des Partenaires du Réseau de Recherche et des catégories de produits à forte valeur, qui attirent les clics de concurrents et les clics scriptés.
Points à vérifier :
- Les clics non valides par campagne Shopping
- Les termes de recherche sur les produits à forte valeur
- Les performances des Partenaires du Réseau de Recherche, avec le même rapport par site que pour le Réseau de Recherche
- Les variations d'appareils et de zones qui ne correspondent pas à vos acheteurs
Voir la protection contre la fraude au clic pour Google Shopping et Protection contre la fraude au clic en e-commerce : Shopping et Search.
YouTube : un inventaire vidéo avec des contrôles d'emplacements
YouTube se situe au milieu. Les annonces sont diffusées sur la plateforme vidéo de Google, mais sur un très large éventail de chaînes et de contenus, y compris des vues sur écrans de télévision. Les exclusions d'emplacements au niveau du compte s'appliquent à YouTube (Aide Google Ads) : vous pouvez donc retirer les chaînes qui envoient un trafic de faible qualité.
Le chiffre CTV de Pixalate cité plus haut mesure la CTV en programmatique ouvert, pas YouTube. Ne l'appliquez pas directement à YouTube.
Points à vérifier :
- Les emplacements avec des clics mais sans session engagée
- Le type d'appareil, en particulier les écrans de télévision, par rapport à votre parcours de conversion
- Les schémas de vues et de clics trop bon marché pour refléter un intérêt réel
La protection native Google Ads de ClickFortify couvre les campagnes YouTube, ainsi que le Réseau de Recherche, Display, Shopping et Performance Max.
Demand Gen : le risque dépend des canaux autorisés
Le risque de Demand Gen dépend de sa combinaison de canaux. Les paramètres de canaux de Google vous permettent de choisir YouTube, Discover, Gmail, Maps et le Réseau Display de Google pour chaque groupe d'annonces. Google rapporte les résultats par canal au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et de l'annonce (Aide Google Ads). Se limiter aux surfaces détenues par Google réduit l'exposition. Ajouter le Réseau Display introduit de l'inventaire tiers.
Le trafic Demand Gen part aussi de la découverte, pas d'une recherche. Les clics relèvent plus souvent de la curiosité que de l'intention : le trafic faible se manifeste donc plus souvent par une mauvaise qualité des leads que par des clics non valides.
Points à vérifier :
- Les résultats par canal, en particulier le Réseau Display par rapport à YouTube et Discover
- Les conversions secondaires qui ne deviennent jamais des leads qualifiés
- Les leads Maps, si Maps est activé
Voir la protection du trafic Google Demand Gen et Annonces Demand Gen dans Google Maps : qualité du trafic et des leads.
Performance Max : la ligne la plus difficile à auditer
Performance Max présente un risque moyen à élevé, car il peut diffuser sur tous les canaux Google, y compris Display et les Partenaires du Réseau de Recherche, tandis que l'automatisation décide de la répartition. Les exclusions d'emplacements pour Performance Max ne peuvent être gérées qu'au niveau du compte (Aide Google Ads).
La visibilité s'est améliorée. Le rapport sur les performances par canal de Google ventile les résultats Performance Max entre la recherche Google, le Réseau Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail et les Partenaires du Réseau de Recherche, avec les impressions, les clics, le coût et les conversions (Aide Google Ads). Il rapporte par canal, pas par emplacement individuel.
Points à vérifier :
- La part des dépenses allant à Display et aux Partenaires du Réseau de Recherche dans le rapport par canal
- La qualité des leads par canal, pas seulement le volume de conversions
- Les exclusions au niveau du compte pour les emplacements qui envoient du trafic de mauvaise qualité
- Le trafic de marque qui absorbe un budget que le Réseau de Recherche aurait remporté de toute façon
Pour aller plus loin, lisez Comment protéger Performance Max du trafic non valide, Rapports par canal Performance Max et qualité du trafic et Exclusions de marques Performance Max et qualité des leads. Pour la protection, voir la protection contre la fraude au clic pour Performance Max.
Display : l'inventaire le plus risqué
Display présente le risque relatif le plus élevé, car il est diffusé sur des sites tiers et des applications mobiles. C'est là que les appuis accidentels, les emplacements conçus pour générer des clics et le trafic automatisé sont les plus fréquents. Les données indépendantes vont dans le même sens : l'inventaire des applications mobiles avait le taux de trafic non valide le plus élevé de tous les canaux mesurés par Pixalate au 2e trimestre 2026.
Display vous offre aussi le plus de contrôle pour y remédier, grâce aux rapports sur les emplacements, aux exclusions et au ciblage.
Points à vérifier :
- Le rapport sur les emplacements, pour les applications et sites à CTR élevé sans session engagée
- Les emplacements d'applications mobiles, à exclure par catégorie s'ils ne convertissent jamais
- La durée des sessions et la profondeur de défilement des clics Display
- Les conversions bon marché qui ne se transforment jamais en pipeline
Voir la protection contre la fraude au clic pour Google Display.
Comment établir votre propre référence par campagne
Google vous fournit les données brutes pour établir une référence par campagne. Ajoutez la colonne « Clics non valides » à votre tableau des campagnes et utilisez le Rapport sur les avoirs pour activité non valide dans l'Éditeur de rapports pour voir les montants crédités. Google indique qu'il « détecte la majeure partie du trafic non valide peu après l'interaction avec l'annonce » et que « le trafic non valide détecté avant la facturation ne vous est pas facturé » (Aide Google Ads). Les avoirs pour le trafic non valide détecté plus tard ne modifient pas les métriques des campagnes de façon rétroactive.
Suivez une ligne par type de campagne, toutes les une à deux semaines, avec ces champs : dépenses et clics (l'ampleur de l'exposition), clics non valides et taux de clics non valides (ce que Google a déjà filtré), taux de conversion et taux de leads qualifiés (le gaspillage que Google n'a pas classé comme non valide), CPA qualifié (le coût des résultats réels, pas des conversions brutes), répartition par canal ou par emplacement (là où Display, les applications ou les partenaires interviennent) et retours de l'équipe commerciale (pour repérer les faux leads qui ressemblent à des conversions).
Votre objectif n'est pas un chiffre universel. Il s'agit de repérer la ligne qui se dégrade plus vite que les autres. Les moyennes mélangées du compte masquent le type de campagne qui fait des dégâts : gardez donc les lignes séparées.
Pourquoi les avoirs ne couvrent pas tout le coût
Les avoirs récupèrent une partie du gaspillage facturé, mais ils ne réparent pas ce que le trafic non valide a déjà fait à vos données. Smart Bidding apprend des conversions. Si de faux formulaires ou des clics accidentels sont comptés comme des conversions, les enchères déplacent le budget vers les sources qui les ont produits. Un avoir le mois suivant n'annule pas cet apprentissage.
C'est pourquoi la qualité des leads et le CPA qualifié doivent figurer à côté des clics non valides dans chaque examen par campagne. Pour une vue d'ensemble, lisez Comment le trafic non valide dégrade la qualité des leads en PPC, la définition du trafic non valide dans notre glossaire et l'examen de la qualité du trafic Google Ads.
Questions fréquentes
Existe-t-il un taux de trafic non valide publié pour chaque type de campagne Google Ads ?
Non. Google ne publie pas de taux de clics non valides par type de campagne, et nous n'avons trouvé aucune étude indépendante à la méthodologie solide qui le fasse. Les chiffres par campagne qui circulent proviennent des données clients des éditeurs de solutions contre la fraude au clic. La référence fiable est la colonne « Clics non valides » de votre propre compte, comparée campagne par campagne dans le temps.
Quel type de campagne Google Ads présente le risque de trafic non valide le plus élevé ?
Display présente le risque relatif le plus élevé, car il est diffusé sur des sites tiers et des applications mobiles, où les clics accidentels et automatisés sont les plus fréquents. Les données indépendantes confirment ce constat sur l'inventaire : Pixalate a mesuré un trafic non valide sur 41 % des impressions d'applications mobiles en programmatique ouvert au 2e trimestre 2026. Ce chiffre n'est pas une mesure du Réseau Display de Google.
Performance Max est-il plus risqué que le Réseau de Recherche ?
En général, oui. Performance Max peut diffuser sur le Réseau de Recherche, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps et les Partenaires du Réseau de Recherche, et les exclusions d'emplacements ne peuvent être définies qu'au niveau du compte. Le rapport sur les performances par canal de Google affiche désormais les résultats par canal, ce qui rend le risque plus facile à vérifier qu'auparavant.
Comment vérifier les clics non valides par type de campagne dans Google Ads ?
Ajoutez la colonne « Clics non valides » à votre tableau des campagnes, comme le décrit l'aide de Google, puis comparez les clics non valides de chaque campagne avec les leads rejetés et le CPA qualifié. Pour les montants crédités, utilisez le Rapport sur les avoirs pour activité non valide dans l'Éditeur de rapports. La marche à suivre complète se trouve dans notre guide pour vérifier les clics non valides dans Google Ads.
Les avoirs Google permettent-ils de récupérer entièrement les pertes liées au trafic non valide ?
Non. Google indique détecter la majeure partie du trafic non valide peu après l'interaction avec l'annonce et ne pas facturer le trafic non valide détecté avant la facturation. Il crédite une partie du trafic non valide détecté plus tard, mais les avoirs ne modifient pas les métriques des campagnes de façon rétroactive et ne réparent pas les données de conversion qui ont déjà entraîné Smart Bidding.
