本页面原名为“按广告系列类型划分的 Google Ads 无效流量基准”，曾承诺给出区间，却从未展示。我们做了修改，因为这些数字并不以我们能够如实引用的形式存在。Google 没有按广告系列类型公布无效点击率。我们寻找过有方法论支撑的独立研究，但一项也没有找到。流传的按广告系列划分的数字来自点击欺诈供应商自己的客户数据，我们不予引用。
我们能够引用的，是整个广告市场的渠道层面情况，以及 Google 自己关于每种广告系列类型报告什么、允许您控制什么的文档。本指南将两者结合起来，给出相对风险排序和每种广告系列类型的检查清单。
独立数据确实表明了什么
独立数据按渠道而非 Google Ads 广告系列类型来测量无效流量，而它指向同一个方向：移动应用广告资源风险最高。Pixalate 测得，2026 年第二季度开放程序化购买中，网页展示的 20%、移动应用展示的 41% 和 CTV 展示的 26% 是无效流量（Pixalate 基准报告）。TAG 报告称，2024 年美国 TAG 认证渠道中的无效流量连续第四年保持在 1% 以下（TAG 新闻稿）。
这些都不是 Google Ads 的测量结果。Pixalate 的数据主要来自公开竞价的程序化流量。Google 展示广告网络和 YouTube 是不同的广告资源，并有 Google 自己的过滤机制。这些数字只能用来得出一个结论：一种广告系列类型越依赖第三方网站和应用，面临的无效流量就越多。完整的来源列表请参阅我们的点击欺诈统计数据汇总。
各广告系列类型的相对风险
风险随三个因素上升：广告系列覆盖多少第三方广告资源，您的展示位置控制权有多少，以及有多少支出流向由自动化决定。以下排序是我们基于这些因素和 Google 文档做出的评估，并非测量得出的比率。
| 广告系列类型 | 广告资源 | 展示位置控制 | 相对风险 | Google 报告的内容 |
|---|---|---|---|---|
| 搜索广告 | Google 搜索结果 | 关键字、否定关键字、退出网络 | 最低 | “无效点击次数”列、搜索字词报告 |
| 购物广告 | Google 购物和搜索结果，可选搜索网络合作伙伴 | 产品、否定关键字、网络设置 | 低 | 无效点击次数、搜索字词、搜索网络合作伙伴网站报告 |
| 搜索网络合作伙伴 | 第三方搜索网站 | 退出网络、账户级网站排除 | 中 | 自 2025 年 8 月起提供网站级报告（仅展示次数） |
| YouTube | YouTube 视频和 Shorts | 展示位置和内容排除 | 中 | 展示位置报告、账户级排除 |
| 需求开发广告系列 | YouTube、Discover、Gmail、Maps，可选展示广告网络 | 按广告组进行渠道控制 | 中，开启展示广告网络后更高 | 在广告系列、广告组和广告层级按渠道显示结果 |
| 效果最大化广告系列 | 所有 Google 渠道，包括展示广告和搜索网络合作伙伴 | 账户级展示位置排除、广告系列级否定关键字、品牌排除（Google Ads 帮助） | 中到高 | 按渠道划分的渠道效果报告 |
| 展示广告 | 第三方网站和移动应用 | 展示位置定位和排除 | 最高 | 展示位置报告、“无效点击次数”列 |
其中两行出于不同原因最值得仔细审查。展示广告的曝光风险最大，效果最大化广告系列的直接控制权最少。
搜索广告：风险最低的基准
搜索广告的相对风险最低，因为每次点击都发生在用户输入查询之后，而且由您控制与之匹配的关键字和否定关键字。这使搜索广告成为您最干净的对照行。
搜索广告并非不受影响。竞争对手点击、脚本化的重复点击和点击农场都会瞄准高 CPC 关键字，因为每次点击都让广告主付出更多。搜索广告出问题时，迹象往往很集中：来自相同来源的重复点击、服务区域以外的激增，或者会话很短的高价关键字。
检查内容：
- 按广告系列查看无效点击次数，并与转化率和合格潜在客户放在一起对照
- 有支出却没有合格结果的搜索字词
- 重复点击的集中程度和按小时出现的激增
- 地域分布与客户实际所在地的对比
ClickFortify 实时为搜索广告点击评分，并自动将欺诈 IP 添加到您的 Google Ads IP 排除项中。请参阅 Google 搜索广告点击欺诈防护。
搜索网络合作伙伴：同样的查询，更不透明的广告资源
搜索网络合作伙伴的风险高于 Google 搜索，因为广告在您无法完整看到的第三方搜索网站上投放。自 2025 年 8 月起，Google 为搜索、购物和应用广告系列提供了搜索网络合作伙伴的网站级展示位置报告（Search Engine Journal）。该报告按网站显示展示次数，不显示费用或转化。
自 2024 年 3 月起，账户级展示位置排除也适用于搜索网络合作伙伴（Google Ads 帮助）。子域名和子页面排除在那里不起作用，因此排除针对的是整个网站。
检查内容：
- 将搜索网络合作伙伴的结果与 Google 搜索分开（按“网络（含搜索网络合作伙伴）”细分）
- 在合作伙伴网站报告中查找展示次数份额很高的陌生域名
- 在决定继续开启之前，先看合作伙伴流量的潜在客户质量
完整的审核流程请阅读 Google Ads 搜索网络合作伙伴：潜在客户质量与排除。
购物广告：意图明确，风险来自合作伙伴
购物广告的相对风险较低，因为产品广告匹配的是商业查询，而且由您控制产品 Feed、否定关键字和网络设置。它的风险主要来自搜索网络合作伙伴，以及吸引竞争对手点击和脚本化点击的高价值产品类别。
检查内容：
- 按购物广告系列查看无效点击次数
- 高价值产品上的搜索字词
- 搜索网络合作伙伴的效果，使用与搜索广告相同的网站报告
- 与您的买家不符的设备和地理位置变化
请参阅 Google 购物广告点击欺诈防护和电商点击欺诈防护：购物广告与搜索广告。
YouTube：有展示位置控制的视频广告资源
YouTube 处于中间位置。广告在 Google 自己的视频平台上投放，但覆盖的频道和内容范围非常广，包括在电视屏幕上的观看。账户级展示位置排除适用于 YouTube（Google Ads 帮助），因此您可以移除带来低质量流量的频道。
上文 Pixalate 的 CTV 数字测量的是开放程序化 CTV，而不是 YouTube。不要直接把它套用到 YouTube 上。
检查内容：
- 有点击却没有互动会话的展示位置
- 设备类型，尤其是电视屏幕，与您的转化路径的对比
- 便宜得不像真实兴趣的观看和点击模式
ClickFortify 的原生 Google Ads 防护覆盖 YouTube 广告系列，以及搜索、展示、购物和效果最大化广告系列。
需求开发广告系列：风险取决于您允许的渠道
需求开发广告系列的风险取决于其渠道组合。Google 的渠道控制让您可以为每个广告组选择 YouTube、Discover、Gmail、Maps 和 Google 展示广告网络。Google 在广告系列、广告组和广告层级按渠道报告结果（Google Ads 帮助）。只使用 Google 自有的展示面可以缩小风险范围，加入展示广告网络则会引入第三方广告资源。
需求开发广告系列的流量也始于发现，而不是搜索。点击更多出于好奇而非意图，因此薄弱的流量更常表现为潜在客户质量差，而不是无效点击。
检查内容：
- 按渠道查看结果，尤其是展示广告网络与 YouTube 和 Discover 的对比
- 从未变成合格潜在客户的软性转化
- Maps 潜在客户（如果启用了 Maps）
请参阅 Google 需求开发广告系列流量防护和需求开发广告系列的 Maps 广告：流量质量与潜在客户质量。
效果最大化广告系列：最难审核的一行
效果最大化广告系列的风险为中到高，因为它可以在所有 Google 渠道上投放，包括展示广告和搜索网络合作伙伴，而渠道组合由自动化决定。效果最大化广告系列的展示位置排除只能在账户层级管理（Google Ads 帮助）。
可见性已有所改善。Google 的渠道效果报告按 Google 搜索、展示广告网络、YouTube、Discover、Maps、Gmail 和搜索网络合作伙伴细分效果最大化广告系列的结果，包括展示次数、点击次数、费用和转化（Google Ads 帮助）。它按渠道报告，而不是按单个展示位置。
检查内容：
- 渠道报告中流向展示广告和搜索网络合作伙伴的支出占比
- 按渠道查看潜在客户质量，而不只是转化量
- 针对带来垃圾流量的展示位置设置账户级排除
- 品牌流量占用了本来搜索广告就能赢得的预算
深入了解请阅读如何保护效果最大化广告系列免受无效流量影响、效果最大化广告系列渠道报告与流量质量和效果最大化广告系列品牌排除与潜在客户质量。防护方案请参阅效果最大化广告系列点击欺诈防护。
展示广告：风险最高的广告资源
展示广告的相对风险最高，因为它在第三方网站和移动应用上投放。误触、专为骗取点击而建的展示位置以及自动化流量在这些地方最为常见。独立数据指向同一方向：在 Pixalate 2026 年第二季度测量的所有渠道中，移动应用广告资源的无效流量率最高。
展示广告也为您提供了最多的修正手段，包括展示位置报告、排除和定位。
检查内容：
- 在展示位置报告中查找点击率高却没有互动会话的应用和网站
- 移动应用展示位置，如果从未带来转化，就按类别排除
- 来自展示广告点击的会话时长和滚动深度
- 从未转化为销售管道的廉价转化
请参阅 Google 展示广告点击欺诈防护。
如何建立您自己的按广告系列基准
Google 为您提供了建立按广告系列基准所需的原始数据。在广告系列表格中添加“无效点击次数”列，并使用报告编辑器中的无效活动返还金额报告查看已返还金额。Google 表示，它“会在广告互动后不久识别出大部分无效流量”，并且“您无需为计费前检测到的无效流量付费”（Google Ads 帮助）。之后发现的无效流量的返还金额不会追溯更改广告系列指标。
每一两周为每种广告系列类型记录一行，包含以下字段：支出和点击次数（确定曝光规模）、无效点击次数和无效点击率（Google 已经过滤的部分）、转化率和合格潜在客户率（显示 Google 未归类为无效的浪费）、合格 CPA（真实结果的成本，而非原始转化）、渠道或展示位置构成（显示展示广告、应用或合作伙伴从哪里进入）以及销售反馈（发现看起来像转化的虚假潜在客户）。
您的目标不是一个通用数字，而是找出哪一行比其他行恶化得更快。混合的账户平均值会掩盖造成损害的广告系列类型，因此要将各行分开。
为什么返还金额并不是全部成本
返还金额可以追回部分已计费的浪费，但无法修复无效流量已经对您的数据造成的影响。智能出价从转化中学习。如果虚假表单提交或误点击被计为转化，出价就会把预算转向产生它们的来源。下个月的返还金额无法撤销这种训练。
这就是为什么在每次按广告系列审核时，潜在客户质量和合格 CPA 都应与无效点击次数放在一起。如需了解更全面的情况，请阅读无效流量如何损害 PPC 潜在客户质量、无效流量术语表词条和 Google Ads 流量质量审核。
常见问题
每种 Google Ads 广告系列类型都有公开的无效流量率吗？
没有。Google 没有按广告系列类型公布无效点击率，我们也没有找到任何有方法论支撑的独立研究公布过。流传的按广告系列划分的数字来自点击欺诈供应商自己的客户数据。可靠的基准是您自己账户中的“无效点击次数”列，按广告系列逐一进行长期比较。
哪种 Google Ads 广告系列类型的无效流量风险最高？
展示广告的相对风险最高，因为它在第三方网站和移动应用上投放，而这些地方误点击和自动化点击最常见。独立数据支持这一关于广告资源的观点：Pixalate 测得，2026 年第二季度开放程序化移动应用展示中有 41% 是无效流量。该数字并非针对 Google 展示广告的测量结果。
效果最大化广告系列比搜索广告风险更高吗？
通常是的。效果最大化广告系列可以在搜索、展示广告、YouTube、Discover、Gmail、Maps 和搜索网络合作伙伴上投放，而展示位置排除只能在账户层级设置。Google 的渠道效果报告现在按渠道显示结果，因此比以往更容易检查风险。
如何在 Google Ads 中按广告系列类型查看无效点击？
按照 Google 帮助文档的说明，在广告系列表格中添加“无效点击次数”列，然后将每个广告系列的无效点击与被拒绝的潜在客户和合格 CPA 进行比较。如需查看已返还金额，请使用报告编辑器中的无效活动返还金额报告。完整的操作步骤请参阅如何在 Google Ads 中查看无效点击。
Google 的返还金额能完全弥补无效流量造成的损失吗？
不能。Google 表示，它会在广告互动后不久识别出大部分无效流量，并且不会对计费前检测到的无效流量收费。对于之后发现的部分无效流量，它会返还费用，但返还金额不会追溯更改广告系列指标，也无法修复已经训练过智能出价的转化数据。
