Esta página se titulaba antes “Google Ads Invalid Traffic Benchmarks by Campaign Type” y prometía rangos que nunca mostraba. La cambiamos porque esas cifras no existen en una forma que podamos citar con honestidad. Google no publica tasas de clics inválidos por tipo de campaña. Buscamos investigaciones independientes con una metodología sólida que lo hicieran y no encontramos ninguna. Las cifras por campaña que circulan proceden de los datos de clientes de los propios proveedores de protección contra el fraude de clics, que no citamos.
Lo que sí podemos citar es el panorama por canal del mercado publicitario en general y la propia documentación de Google sobre qué informa y qué te permite controlar cada tipo de campaña. Esta guía combina ambas cosas en una clasificación de riesgo relativo y una lista de comprobación por tipo de campaña.
Lo que sí muestran los datos independientes
Los datos independientes miden el tráfico inválido por canal, no por tipo de campaña de Google Ads, y apuntan en una dirección: el inventario de apps móviles es el más arriesgado. Pixalate midió tráfico inválido en el 20% de las impresiones web, el 41% de las de apps móviles y el 26% de las de CTV en la compra programática abierta en el segundo trimestre de 2026.
| Canal | Tasa de tráfico inválido | Fuente (editor) | Año | Enlace |
|---|---|---|---|---|
| Web (escritorio y web móvil), programática abierta | 20% | Pixalate | T2 2026 | Referencias de Pixalate |
| App móvil, programática abierta | 41% | Pixalate | T2 2026 | Referencias de Pixalate |
| CTV, programática abierta | 26% | Pixalate | T2 2026 | Referencias de Pixalate |
| Canales con certificación TAG en EE. UU. (varias partes de la transacción con certificación TAG) | Por debajo del 1% por cuarto año consecutivo | TAG | 2024 | Nota de prensa de TAG |
Estas no son mediciones de Google Ads. Los datos de Pixalate proceden principalmente de tráfico programático de subasta abierta. La Red de Display de Google y YouTube son un inventario distinto con el filtrado propio de Google. Usa la tabla para una sola conclusión: cuanto más depende un tipo de campaña de sitios y apps de terceros, más expuesto está al tráfico inválido. Para la lista completa de fuentes, consulta nuestro centro de estadísticas sobre fraude de clics.
Riesgo relativo por tipo de campaña
El riesgo aumenta con tres factores: cuánto inventario de terceros alcanza una campaña, qué poco control de ubicaciones tienes y cuánto decide la automatización adónde va el gasto. La clasificación siguiente es nuestra valoración basada en esos factores y en la documentación de Google. No es una tasa medida.
| Tipo de campaña | Inventario | Control de ubicaciones | Riesgo relativo | Qué informa Google |
|---|---|---|---|---|
| Search | Resultados de búsqueda de Google | Palabras clave, negativas, exclusión de la red | El más bajo | Columna Clics inválidos, informe de términos de búsqueda |
| Shopping | Google Shopping y resultados de búsqueda, socios de búsqueda opcionales | Productos, negativas, ajuste de red | Bajo | Clics inválidos, términos de búsqueda, informe de sitios de socios de búsqueda |
| Socios de búsqueda | Sitios de búsqueda de terceros | Exclusión de la red, exclusiones de sitios a nivel de cuenta | Medio | Informe por sitio (solo impresiones) desde agosto de 2025 |
| YouTube | Vídeos y Shorts de YouTube | Exclusiones de ubicaciones y de contenido | Medio | Informe de ubicaciones, exclusiones a nivel de cuenta |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail, Maps, Red de Display opcional | Controles de canal por grupo de anuncios | Medio, más alto con Display activado | Resultados por canal a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio |
| Performance Max | Todos los canales de Google, incluidos Display y socios de búsqueda | Exclusiones de ubicaciones a nivel de cuenta, palabras clave negativas a nivel de campaña, exclusiones de marcas (Ayuda de Google Ads) | Medio a alto | Informe de rendimiento por canal |
| Display | Sitios web y apps móviles de terceros | Segmentación y exclusiones de ubicaciones | El más alto | Informe de ubicaciones, columna Clics inválidos |
Dos filas merecen el mayor escrutinio por motivos distintos. Display tiene la mayor exposición. Performance Max tiene el menor control directo.
Search: la referencia de menor riesgo
Search tiene el menor riesgo relativo porque cada clic sigue a una consulta que el usuario escribió, y tú controlas las palabras clave y las negativas que coinciden con ella. Eso convierte a Search en tu fila de comparación más limpia.
Search no es inmune. Los clics de la competencia, los clics repetidos mediante scripts y las granjas de clics se dirigen a palabras clave con CPC alto porque cada clic le cuesta más al anunciante. Cuando Search falla, las señales están concentradas: clics repetidos desde las mismas fuentes, picos fuera de tu zona de servicio o palabras clave caras con sesiones cortas.
Qué revisar:
- Clics inválidos por campaña, junto a la tasa de conversión y los leads cualificados
- Términos de búsqueda con gasto y sin resultados cualificados
- Concentración de clics repetidos y picos por hora del día
- La geografía frente a dónde están realmente tus clientes
ClickFortify puntúa los clics de Search en tiempo real y añade automáticamente las IPs fraudulentas a tus exclusiones de IP de Google Ads. Consulta la protección contra el fraude de clics en Google Search.
Socios de búsqueda: la misma consulta, un inventario menos visible
Los socios de búsqueda tienen más riesgo que la Búsqueda de Google porque los anuncios se muestran en sitios de búsqueda de terceros que no puedes ver por completo. Desde agosto de 2025, Google ofrece informes de ubicaciones por sitio para la red de socios de búsqueda en las campañas de Search, Shopping y App (Search Engine Journal). El informe muestra impresiones por sitio, no costes ni conversiones.
Desde marzo de 2024, las exclusiones de ubicaciones a nivel de cuenta también se aplican a la red de socios de búsqueda (Ayuda de Google Ads). Las exclusiones de subdominios y subpáginas no funcionan ahí, así que las exclusiones se aplican a sitios completos.
Qué revisar:
- Los resultados de socios de búsqueda separados de la Búsqueda de Google (segmenta por Red con socios de búsqueda)
- El informe de sitios de socios para dominios desconocidos con una gran cuota de impresiones
- La calidad de los leads del tráfico de socios antes de mantenerlo activado
Para un proceso de revisión completo, lee Socios de búsqueda de Google Ads: calidad de los leads y exclusión.
Shopping: intención fuerte, exposición a través de los socios
Shopping tiene un riesgo relativo bajo porque los anuncios de producto coinciden con consultas comerciales, y tú controlas el feed, las negativas y el ajuste de red. Su exposición viene sobre todo de los socios de búsqueda y de las categorías de productos de alto valor que atraen clics de la competencia y clics mediante scripts.
Qué revisar:
- Clics inválidos por campaña de Shopping
- Términos de búsqueda en productos de alto valor
- El rendimiento de los socios de búsqueda, con el mismo informe de sitios que en Search
- Cambios de dispositivo y ubicación que no coinciden con tus compradores
Consulta la protección contra el fraude de clics en Google Shopping y Protección contra el fraude de clics para eCommerce: Shopping y Search.
YouTube: inventario de vídeo con controles de ubicación
YouTube queda en medio. Los anuncios se muestran en la propia plataforma de vídeo de Google, pero en una gama muy amplia de canales y contenidos, incluidas las visualizaciones en pantallas de TV. Las exclusiones de ubicaciones a nivel de cuenta se aplican a YouTube (Ayuda de Google Ads), así que puedes eliminar los canales que envían tráfico de baja calidad.
La cifra de CTV de Pixalate citada arriba mide la CTV en programática abierta, no YouTube. No la apliques directamente a YouTube.
Qué revisar:
- Ubicaciones con clics pero sin sesiones con interacción
- El tipo de dispositivo, sobre todo las pantallas de TV, frente a tu ruta de conversión
- Patrones de visualizaciones y clics que parecen demasiado baratos para ser un interés real
La protección nativa de Google Ads de ClickFortify cubre las campañas de YouTube junto con Search, Display, Shopping y Performance Max.
Demand Gen: el riesgo depende de los canales que permitas
El riesgo de Demand Gen depende de su combinación de canales. Los controles de canal de Google te permiten elegir YouTube, Discover, Gmail, Maps y la Red de Display de Google para cada grupo de anuncios. Google informa de los resultados por canal a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio (Ayuda de Google Ads). Limitarlo a superficies propiedad de Google reduce la exposición. Añadir la Red de Display incorpora inventario de terceros.
Además, el tráfico de Demand Gen nace del descubrimiento, no de una búsqueda. Los clics responden más a menudo a la curiosidad que a la intención, así que el tráfico débil aparece más como mala calidad de los leads que como clics inválidos.
Qué revisar:
- Los resultados por canal, sobre todo la Red de Display frente a YouTube y Discover
- Las conversiones secundarias que nunca se convierten en leads cualificados
- Los leads de Maps, si Maps está activado
Consulta la protección del tráfico de Google Demand Gen y Anuncios de Maps en Google Demand Gen: calidad del tráfico y de los leads.
Performance Max: la fila más difícil de auditar
Performance Max tiene un riesgo medio a alto porque puede mostrarse en todos los canales de Google, incluidos Display y los socios de búsqueda, mientras la automatización decide la combinación. Las exclusiones de ubicaciones de Performance Max solo pueden gestionarse a nivel de cuenta (Ayuda de Google Ads).
La visibilidad ha mejorado. El informe de rendimiento por canal de Google desglosa los resultados de Performance Max por Búsqueda de Google, Red de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail y socios de búsqueda, con impresiones, clics, coste y conversiones (Ayuda de Google Ads). Informa por canal, no por ubicación individual.
Qué revisar:
- La parte del gasto que va a Display y a los socios de búsqueda en el informe por canal
- La calidad de los leads por canal, no solo el volumen de conversiones
- Las exclusiones a nivel de cuenta para las ubicaciones que envían basura
- El tráfico de marca que absorbe presupuesto que Search habría ganado de todos modos
Profundiza con Cómo proteger Performance Max del tráfico inválido, Informes por canal de Performance Max y calidad del tráfico y Exclusiones de marcas en Performance Max y calidad de los leads. Para la protección, consulta la protección contra el fraude de clics en Performance Max.
Display: el inventario de mayor riesgo
Display tiene el mayor riesgo relativo porque se muestra en sitios web y apps móviles de terceros. Ahí es donde más abundan los toques accidentales, las ubicaciones diseñadas para provocar clics y el tráfico automatizado. Los datos independientes apuntan en la misma dirección: el inventario de apps móviles tuvo la tasa de tráfico inválido más alta de todos los canales que midió Pixalate en el segundo trimestre de 2026.
Display también te da el mayor control para corregirlo, mediante informes de ubicaciones, exclusiones y segmentación.
Qué revisar:
- El informe de ubicaciones, en busca de apps y sitios con CTR alto y sin sesiones con interacción
- Las ubicaciones en apps móviles, excluidas por categoría si nunca convierten
- La duración de la sesión y la profundidad de desplazamiento de los clics de Display
- Las conversiones baratas que nunca maduran en pipeline
Consulta la protección contra el fraude de clics en Google Display.
Cómo construir tu propia referencia por campaña
Google te da los datos brutos para una referencia por campaña. Añade la columna Clics inválidos a tu tabla de campañas y usa el informe de créditos por actividad inválida del Editor de informes para ver los importes abonados. Google afirma que “detecta la mayor parte del tráfico inválido poco después de la interacción con el anuncio” y que “no se te cobra el tráfico inválido detectado antes de la facturación” (Ayuda de Google Ads). Los abonos por tráfico inválido detectado más tarde no cambian las métricas de campaña de forma retroactiva.
Registra una fila por tipo de campaña, cada una o dos semanas:
| Campo | Por qué importa |
|---|---|
| Gasto y clics | Marca la escala de la exposición |
| Clics inválidos y tasa de clics inválidos | Lo que Google ya filtró |
| Tasa de conversión y tasa de leads cualificados | Muestra el desperdicio que Google no clasificó como inválido |
| CPA cualificado | El coste de los resultados reales, no de las conversiones brutas |
| Combinación de canales o ubicaciones | Muestra por dónde entran Display, las apps o los socios |
| Comentarios de ventas | Detecta los leads falsos que parecen conversiones |
Tu objetivo no es una cifra universal. Es detectar qué fila se degrada más rápido que las demás. Los promedios combinados de la cuenta ocultan el tipo de campaña que causa el daño, así que mantén las filas separadas.
Por qué los abonos no son todo el coste
Los abonos recuperan parte del desperdicio facturado, pero no reparan lo que el tráfico inválido ya hizo a tus datos. Smart Bidding aprende de las conversiones. Si los envíos de formularios falsos o los clics accidentales cuentan como conversiones, las pujas desplazan el presupuesto hacia las fuentes que los generaron. Un abono el mes siguiente no deshace ese entrenamiento.
Por eso la calidad de los leads y el CPA cualificado deben ir junto a los clics inválidos en cada revisión por campaña. Para una visión más amplia, lee Cómo daña el tráfico inválido la calidad de los leads en PPC, la entrada del glosario sobre tráfico inválido y la revisión de la calidad del tráfico en Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Existe una tasa publicada de tráfico inválido para cada tipo de campaña de Google Ads?
No. Google no publica tasas de clics inválidos por tipo de campaña, y no encontramos ningún estudio independiente con una metodología sólida que lo haga. Las cifras por campaña que circulan proceden de los datos de clientes de los propios proveedores de protección contra el fraude de clics. La referencia fiable es la columna Clics inválidos de tu propia cuenta, comparada campaña por campaña a lo largo del tiempo.
¿Qué tipo de campaña de Google Ads tiene más riesgo de tráfico inválido?
Display tiene el mayor riesgo relativo porque se muestra en sitios web y apps móviles de terceros, donde los clics accidentales y automatizados son más habituales. Los datos independientes respaldan la idea del inventario: Pixalate midió tráfico inválido en el 41% de las impresiones de apps móviles en programática abierta en el segundo trimestre de 2026. Esa cifra no es una medición de Google Display.
¿Es Performance Max más arriesgado que Search?
Normalmente, sí. Performance Max puede mostrarse en Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps y socios de búsqueda, y las exclusiones de ubicaciones solo pueden configurarse a nivel de cuenta. El informe de rendimiento por canal de Google ahora muestra los resultados por canal, lo que hace que el riesgo sea más fácil de comprobar que antes.
¿Cómo reviso los clics inválidos por tipo de campaña en Google Ads?
Añade la columna Clics inválidos a tu tabla de campañas, como describe la documentación de ayuda de Google, y compara los clics inválidos de cada campaña con los leads rechazados y el CPA cualificado. Para los importes abonados, usa el informe de créditos por actividad inválida del Editor de informes. El recorrido completo está en cómo revisar los clics inválidos en Google Ads.
¿Pueden los abonos de Google recuperar por completo las pérdidas por tráfico inválido?
No. Google afirma que detecta la mayor parte del tráfico inválido poco después de la interacción con el anuncio y que no cobra el tráfico inválido detectado antes de la facturación. Abona parte del tráfico inválido detectado más tarde, pero los abonos no cambian las métricas de campaña de forma retroactiva ni reparan los datos de conversión que ya entrenaron a Smart Bidding.
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