Esta página se chamava “Google Ads Invalid Traffic Benchmarks by Campaign Type” (referências de tráfego inválido do Google Ads por tipo de campanha) e prometia intervalos que nunca mostrou. Nós a mudamos porque esses números não existem em uma forma que possamos citar com honestidade. O Google não publica taxas de cliques inválidos por tipo de campanha. Procuramos pesquisas independentes e com metodologia documentada que fizessem isso e não encontramos nenhuma. Os números por campanha que circulam vêm dos dados de clientes dos próprios fornecedores de proteção contra fraude de cliques, que não citamos.
O que podemos citar é o panorama por canal no mercado publicitário mais amplo e a própria documentação do Google sobre o que cada tipo de campanha informa e permite controlar. Este guia combina as duas coisas em uma classificação de risco relativo e em uma lista de verificação por tipo de campanha.
O que os dados independentes mostram
Os dados independentes medem o tráfego inválido por canal, não por tipo de campanha do Google Ads, e apontam em uma direção: o inventário de aplicativos móveis é o mais arriscado. A Pixalate mediu tráfego inválido em 20% das impressões na web, 41% em aplicativos móveis e 26% em CTV na compra programática aberta no 2º trimestre de 2026.
| Canal | Taxa de tráfego inválido | Fonte (editor) | Ano | Link |
|---|---|---|---|---|
| Web (computador e web móvel), programática aberta | 20% | Pixalate | T2 2026 | Referências da Pixalate |
| Aplicativos móveis, programática aberta | 41% | Pixalate | T2 2026 | Referências da Pixalate |
| CTV, programática aberta | 26% | Pixalate | T2 2026 | Referências da Pixalate |
| Canais certificados pela TAG nos EUA (várias partes da transação com certificação TAG) | Abaixo de 1% pelo quarto ano seguido | TAG | 2024 | Comunicado de imprensa da TAG |
Essas não são medições do Google Ads. Os dados da Pixalate vêm principalmente do tráfego programático de leilão aberto. A Rede de Display do Google e o YouTube são inventários diferentes, com a filtragem própria do Google. Use a tabela para uma única conclusão: quanto mais um tipo de campanha depende de sites e apps de terceiros, mais ele fica exposto ao tráfego inválido. Para a lista completa de fontes, veja a nossa central de estatísticas de fraude de cliques.
Risco relativo por tipo de campanha
O risco aumenta com três fatores: quanto inventário de terceiros uma campanha alcança, quão pouco controle de posicionamentos você tem e quanto a automação decide para onde vai o investimento. A classificação abaixo é a nossa avaliação com base nesses fatores e na documentação do Google. Não é uma taxa medida.
| Tipo de campanha | Inventário | Controle de posicionamentos | Risco relativo | O que o Google informa |
|---|---|---|---|---|
| Pesquisa | Resultados da pesquisa do Google | Palavras-chave, negativas, desativação de redes | Mais baixo | Coluna Cliques inválidos, relatório de termos de pesquisa |
| Shopping | Google Shopping e resultados de pesquisa, parceiros de pesquisa opcionais | Produtos, negativas, configuração de rede | Baixo | Cliques inválidos, termos de pesquisa, relatório de sites dos parceiros de pesquisa |
| Parceiros de pesquisa | Sites de pesquisa de terceiros | Desativação da rede, exclusões de sites no nível da conta | Médio | Relatório por site (apenas impressões) desde agosto de 2025 |
| YouTube | Vídeos e Shorts do YouTube | Exclusões de posicionamento e de conteúdo | Médio | Relatório de posicionamentos, exclusões no nível da conta |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail, Maps, Rede de Display opcional | Controles de canal por grupo de anúncios | Médio, maior com a Display ativada | Resultados por canal no nível da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio |
| Performance Max | Todos os canais do Google, incluindo Display e parceiros de pesquisa | Exclusões de posicionamento no nível da conta, palavras-chave negativas no nível da campanha, exclusões de marca (Ajuda do Google Ads) | Médio a alto | Relatório de desempenho por canal |
| Display | Sites e aplicativos móveis de terceiros | Segmentação e exclusões de posicionamento | Mais alto | Relatório de posicionamentos, coluna Cliques inválidos |
Duas linhas merecem mais atenção por motivos diferentes. A Display tem a maior exposição. O Performance Max tem o menor controle direto.
Pesquisa: a referência de menor risco
A Pesquisa tem o menor risco relativo porque cada clique segue uma consulta que o usuário digitou, e você controla as palavras-chave e as negativas que correspondem a ela. Isso faz da Pesquisa a sua linha de comparação mais limpa.
A Pesquisa não é imune. Cliques da concorrência, cliques repetidos por scripts e fazendas de cliques miram palavras-chave de CPC alto porque cada clique custa mais ao anunciante. Quando a Pesquisa dá errado, os sinais são concentrados: cliques repetidos das mesmas origens, picos fora da sua área de atendimento ou palavras-chave caras com sessões curtas.
O que verificar:
- Cliques inválidos por campanha, ao lado da taxa de conversão e dos leads qualificados
- Termos de pesquisa com gasto e sem resultado qualificado
- Concentração de cliques repetidos e picos por hora do dia
- A geografia em relação a onde seus clientes realmente estão
A ClickFortify pontua os cliques da Pesquisa em tempo real e adiciona automaticamente os IPs fraudulentos às exclusões de IP do seu Google Ads. Veja a proteção contra fraude de cliques na Pesquisa do Google.
Parceiros de pesquisa: a mesma consulta, inventário menos visível
Os parceiros de pesquisa têm mais risco que a Pesquisa do Google porque os anúncios são exibidos em sites de pesquisa de terceiros que você não consegue ver por completo. Desde agosto de 2025, o Google oferece relatórios de posicionamento por site para a rede de parceiros de pesquisa nas campanhas de Pesquisa, Shopping e App (Search Engine Journal). O relatório mostra as impressões por site, não o custo nem as conversões.
Desde março de 2024, as exclusões de posicionamento no nível da conta também se aplicam à rede de parceiros de pesquisa (Ajuda do Google Ads). As exclusões de subdomínios e subpáginas não funcionam ali, então as exclusões se aplicam a sites inteiros.
O que verificar:
- Os resultados dos parceiros de pesquisa separados da Pesquisa do Google (segmente por Rede com parceiros de pesquisa)
- O relatório de sites parceiros em busca de domínios desconhecidos com grande parcela de impressões
- A qualidade dos leads do tráfego de parceiros antes de mantê-lo ativado
Para um processo de análise completo, leia Parceiros de pesquisa do Google Ads: qualidade dos leads e exclusão.
Shopping: intenção forte, exposição pelos parceiros
O Shopping tem baixo risco relativo porque os anúncios de produtos correspondem a consultas comerciais, e você controla o feed, as negativas e a configuração de rede. A exposição vem principalmente dos parceiros de pesquisa e de categorias de produtos de alto valor, que atraem cliques da concorrência e de scripts.
O que verificar:
- Cliques inválidos por campanha de Shopping
- Termos de pesquisa em produtos de alto valor
- Desempenho dos parceiros de pesquisa, usando o mesmo relatório de sites da Pesquisa
- Mudanças de dispositivo e de local que não correspondem aos seus compradores
Veja a proteção contra fraude de cliques no Google Shopping e Proteção contra fraude de cliques para e-commerce: Shopping e Pesquisa.
YouTube: inventário de vídeo com controles de posicionamento
O YouTube fica no meio. Os anúncios são exibidos na própria plataforma de vídeo do Google, mas em uma gama muito ampla de canais e conteúdos, incluindo visualizações em telas de TV. As exclusões de posicionamento no nível da conta se aplicam ao YouTube (Ajuda do Google Ads), então você pode remover canais que enviam tráfego de baixa qualidade.
O número de CTV da Pixalate acima mede a CTV programática aberta, não o YouTube. Não o aplique diretamente ao YouTube.
O que verificar:
- Posicionamentos com cliques, mas sem sessões com engajamento
- O tipo de dispositivo, especialmente telas de TV, em relação ao seu caminho de conversão
- Padrões de visualização e de cliques que parecem baratos demais para serem interesse real
A proteção nativa da ClickFortify para o Google Ads cobre campanhas do YouTube junto com Pesquisa, Display, Shopping e Performance Max.
Demand Gen: o risco depende dos canais que você permite
O risco do Demand Gen depende da sua combinação de canais. Os controles de canal do Google permitem escolher YouTube, Discover, Gmail, Maps e a Rede de Display do Google para cada grupo de anúncios. O Google informa os resultados por canal no nível da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio (Ajuda do Google Ads). Limitar a campanha às superfícies próprias do Google reduz a exposição. Adicionar a Rede de Display traz inventário de terceiros.
O tráfego do Demand Gen também começa pela descoberta, não por uma pesquisa. Os cliques são mais frequentemente curiosidade do que intenção, então o tráfego fraco aparece mais como baixa qualidade dos leads do que como cliques inválidos.
O que verificar:
- Os resultados por canal, especialmente a Rede de Display em comparação com YouTube e Discover
- Conversões secundárias que nunca viram leads qualificados
- Os leads do Maps, se o Maps estiver ativado
Veja a proteção de tráfego do Google Demand Gen e Anúncios do Google Demand Gen no Maps: qualidade do tráfego e dos leads.
Performance Max: a linha mais difícil de auditar
O Performance Max tem risco médio a alto porque pode ser exibido em todos os canais do Google, incluindo Display e parceiros de pesquisa, enquanto a automação decide a combinação. As exclusões de posicionamento do Performance Max só podem ser gerenciadas no nível da conta (Ajuda do Google Ads).
A visibilidade melhorou. O relatório de desempenho por canal do Google divide os resultados do Performance Max por Pesquisa do Google, Rede de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail e parceiros de pesquisa, com impressões, cliques, custo e conversões (Ajuda do Google Ads). Ele informa por canal, não por posicionamento individual.
O que verificar:
- A parcela do investimento que vai para Display e parceiros de pesquisa no relatório por canal
- A qualidade dos leads por canal, não apenas o volume de conversões
- Exclusões no nível da conta para posicionamentos que enviam lixo
- Tráfego de marca absorvendo orçamento que a Pesquisa teria conquistado de qualquer forma
Aprofunde-se com Como proteger o Performance Max do tráfego inválido, Relatórios por canal do Performance Max e qualidade do tráfego e Exclusões de marca do Performance Max e qualidade dos leads. Para proteção, veja a proteção contra fraude de cliques no Performance Max.
Display: o inventário de maior risco
A Display tem o maior risco relativo porque é exibida em sites e aplicativos móveis de terceiros. É ali que toques acidentais, posicionamentos feitos para gerar cliques e tráfego automatizado são mais comuns. Os dados independentes apontam na mesma direção: o inventário de aplicativos móveis teve a maior taxa de tráfego inválido de todos os canais que a Pixalate mediu no 2º trimestre de 2026.
A Display também dá a você o maior controle para corrigir isso, por meio de relatórios de posicionamentos, exclusões e segmentação.
O que verificar:
- O relatório de posicionamentos em busca de apps e sites com CTR alta e sem sessões com engajamento
- Posicionamentos em aplicativos móveis, excluídos por categoria se nunca convertem
- A duração das sessões e a profundidade de rolagem dos cliques da Display
- Conversões baratas que nunca amadurecem em pipeline
Veja a proteção contra fraude de cliques na Rede de Display do Google.
Como montar a sua própria referência por campanha
O Google dá a você os dados brutos para uma referência por campanha. Adicione a coluna Cliques inválidos à tabela de campanhas e use o Relatório de créditos por atividade inválida no Editor de relatórios para ver os valores creditados. O Google diz que “detecta a maior parte do tráfego inválido logo após a interação com o anúncio” e que “você não é cobrado pelo tráfego inválido detectado antes do faturamento” (Ajuda do Google Ads). Os créditos por tráfego inválido encontrado depois não alteram as métricas da campanha retroativamente.
Acompanhe uma linha por tipo de campanha, a cada uma ou duas semanas:
| Campo | Por que importa |
|---|---|
| Investimento e cliques | Define a escala da exposição |
| Cliques inválidos e taxa de cliques inválidos | O que o Google já filtrou |
| Taxa de conversão e taxa de leads qualificados | Mostra o desperdício que o Google não classificou como inválido |
| CPA qualificado | O custo dos resultados reais, não das conversões brutas |
| Combinação de canais ou posicionamentos | Mostra por onde entram Display, apps ou parceiros |
| Feedback da equipe de vendas | Detecta leads falsos que parecem conversões |
Seu objetivo não é um número universal. É perceber qual linha se deteriora mais rápido que as outras. As médias combinadas da conta escondem o tipo de campanha que está causando o dano, então mantenha as linhas separadas.
Por que os créditos não são o custo total
Os créditos recuperam parte do desperdício faturado, mas não reparam o que o tráfego inválido já fez com os seus dados. O Smart Bidding aprende com as conversões. Se envios de formulário falsos ou cliques acidentais forem contabilizados como conversões, os lances deslocam o orçamento para as origens que os geraram. Um crédito no mês seguinte não desfaz esse treinamento.
É por isso que a qualidade dos leads e o CPA qualificado devem ficar ao lado dos cliques inválidos em toda análise por campanha. Para o panorama mais amplo, leia Como o tráfego inválido prejudica a qualidade dos leads no PPC, o verbete de tráfego inválido do glossário e a análise da qualidade do tráfego no Google Ads.
Perguntas frequentes
Existe uma taxa de tráfego inválido publicada para cada tipo de campanha do Google Ads?
Não. O Google não publica taxas de cliques inválidos por tipo de campanha, e não encontramos nenhum estudo independente e com metodologia documentada que faça isso. Os números por campanha que circulam vêm dos dados de clientes dos próprios fornecedores de proteção contra fraude de cliques. A referência confiável é a coluna Cliques inválidos da sua própria conta, comparada campanha por campanha ao longo do tempo.
Qual tipo de campanha do Google Ads tem o maior risco de tráfego inválido?
A Display tem o maior risco relativo porque é exibida em sites e aplicativos móveis de terceiros, onde os cliques acidentais e automatizados são mais comuns. Dados independentes confirmam o ponto sobre o inventário: a Pixalate mediu tráfego inválido em 41% das impressões programáticas abertas em aplicativos móveis no 2º trimestre de 2026. Esse número não é uma medição da Rede de Display do Google.
O Performance Max é mais arriscado que a Pesquisa?
Normalmente, sim. O Performance Max pode ser exibido na Pesquisa, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps e parceiros de pesquisa, e as exclusões de posicionamento só podem ser definidas no nível da conta. O relatório de desempenho por canal do Google agora mostra os resultados por canal, o que torna o risco mais fácil de verificar do que antes.
Como verifico os cliques inválidos por tipo de campanha no Google Ads?
Adicione a coluna Cliques inválidos à tabela de campanhas, como descreve a documentação de ajuda do Google, e compare os cliques inválidos por campanha com os leads rejeitados e o CPA qualificado. Para os valores creditados, use o Relatório de créditos por atividade inválida no Editor de relatórios. O passo a passo completo está em como verificar os cliques inválidos no Google Ads.
Os créditos do Google recuperam totalmente as perdas com tráfego inválido?
Não. O Google diz que detecta a maior parte do tráfego inválido logo após a interação com o anúncio e que não cobra pelo tráfego inválido detectado antes do faturamento. Ele credita parte do tráfego inválido encontrado depois, mas os créditos não alteram as métricas da campanha retroativamente nem reparam os dados de conversão que já treinaram o Smart Bidding.
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