浪费的广告支出从何而来
浪费的广告支出有两个来源。账户浪费是指因您可控的设置而损失的预算，例如搜索字词、匹配类型、出价和跟踪。流量浪费是指您本不应付费的点击：机器人、重复点击者、点击农场和垃圾展示位置。ClickFortify 通过为每次付费点击评分来杜绝流量浪费，避免更多预算重蹈覆辙。
流量浪费大多属于无效流量（IVT）：来自机器人、点击农场、竞争对手以及其他任何没有真实购买意向的点击。
账户浪费可在您的广告系列设置中解决。我们的削减 PPC 支出浪费指南逐步介绍了这方面的内容。
想先为您的账户估算一个粗略数字？使用广告欺诈计算器进行估算。
两种浪费，两种不同的解决办法
一种在您的广告账户内即可解决。另一种则会反复出现，直到有工具检查点击本身。
账户浪费：在您的设置中解决
因广告系列设置方式而损失的预算。更好的设置可以解决这个问题，任何点击欺诈工具都无法替代这项工作。
- 不相关的搜索字词
- 过于宽松的匹配类型
- 出价和预算设置过高
- 广告投放时间和位置设置
- 失效或重复计数的转化跟踪
流量浪费：由 ClickFortify 杜绝
背后没有买家的点击。即使您的设置完美无缺，您仍要为它们付费，因为在广告平台看来这些点击是有效的。
- 机器人和自动化
- 竞争对手点击和重复点击
- 点击农场
- 数据中心、VPN 和代理流量
- 垃圾展示位置
- 可疑转化
流量浪费从何而来
您付费却无法挽回的六类点击来源，以及 ClickFortify 对每一类的应对措施。
机器人和自动化
您在为并非由真人产生的访问付费。像真人一样点击的脚本和无头浏览器会基于设备和行为进行评分，而不仅仅是 IP。
竞争对手点击和重复点击
在真正的买家搜索之前，单一来源就可能耗尽每日预算。反复点击您广告的同一来源会被标记，并在 Google Ads 中被排除。
点击农场
被雇来点击的真实设备能通过基础检查，却永远不会购买。它们会呈现出能被设备和行为信号捕捉到的模式。
数据中心、VPN 和代理流量
服务器和经过伪装的连接很少是购物者。网络信号会标记来自托管服务商、VPN 和代理的点击。
垃圾展示位置
低质量网站和应用带来的点击永远不会转化。ClickFortify 像对待其他来源一样为它们评分；在 Meta 上，您屏蔽的发布商会进入您的屏蔽名单。
可疑转化
虚假转化会造成双重损失，因为出价系统会学着购买更多同类流量。点击后 2 秒内发生的转化、来自机器人的转化以及同一访问者的第三次转化都会被标记。
付费之后的返还金额，还是下一次点击之前的检查
Google 会过滤其检测到的无效点击，并对之后发现的部分无效点击给予返还。这是一道真实的基础防线，但它发生在支出之后。
从付费点击到有记录的决策
每次点击都会经过五个步骤，无需任何人工审核。
点击到达
访问者从您的广告到达，ClickFortify 同时记录其 GCLID 或 fbclid。
评分
ClickFortify 检查该点击的 100 多个设备、网络和行为数据点。
判定
各项信号合并为一个风险评分，并根据您设置的 1 至 5 级灵敏度进行判定。
处置
“观察”仅记录，“警告”会针对后续点击排除该来源，“严格”则在检测到威胁后立即采取行动。
记录
点击日志会保存 IP、位置、广告系列、关键字以及被标记的原因。
- 出价、预算和出价策略
- 关键字、否定关键字和匹配类型
- 无法让真实访问者转化的着陆页
- 失效或将同一操作重复计数的转化跟踪
- 零浪费并不现实。任何过滤器都会漏掉一些恶意点击，而有些真实访问者永远不会购买。
- Google 的退款是账户返还金额，而不是现金退款。
计算您的流量浪费
从 Google Ads 或 Meta 报告中复制几个数字，即可查看您的无效点击率、从未到达您网站的点击以及真实的单个潜在客户成本。报告无法显示看似真实的付费点击；ClickFortify 运行后，您的点击日志会显示这些点击。
- Google Ads 或 Meta 广告
- 使用您自己报告中的数字
- 每个结果都附有计算公式
起价每月 10 美元，按广告支出定价
- 按您的每月广告支出定价
- 按季度付费约便宜 10%，按年付费约便宜 20%
- 7 天免费试用，无需信用卡
ClickFortify 仅支持 Google Ads 和 Meta 广告，不支持 Microsoft Ads、TikTok 和 LinkedIn。
关于浪费的广告支出的常见问题
浪费了多少、Google 会退还什么，以及如何杜绝浪费。
这因账户、广告网络和行业而异，不存在适用于所有人的单一可靠数字。公开的估算差异很大，因为它们以不同方式衡量不同的内容。您自己的点击日志才是真实的答案：ClickFortify 会记录每一次付费点击及其被标记的原因。如需一个粗略的起点，可以试试广告欺诈计算器。
部分会。Google 会在计费前过滤其检测到的无效点击，并对之后发现的部分无效点击给予返还。这些退款以账户返还金额的形式发放，而非现金，您可以通过 Google 的点击质量表单申请审核过去 60 天的情况。返还金额发生在支出之后，而且无法阻止同一来源再次点击。
如果灵敏度设置过高，确实可能，因此请谨慎开始。新网站默认处于“严格”模式；建议先切换到“观察”模式，在该模式下 ClickFortify 会为每次点击评分并记录，但不排除任何内容。查看被标记的点击及其原因后，再切换到“警告”或“严格”，并在 1 至 5 级之间调整灵敏度。
Meta 没有 IP 排除设置，因此解决方法与 Google Ads 不同。ClickFortify 通过 fbclid 为每次 Facebook 和 Instagram 广告点击评分，并标记可疑转化。在 Standard 或 Premium 套餐中启用 CAPI 代理后，它会在 Meta 接收之前丢弃或标记被标记的转化，您屏蔽的发布商也会进入 Meta 的屏蔽名单。
同时处理两种浪费。修正账户基础设置，例如搜索字词、匹配类型和转化跟踪，同时开始为每次付费点击评分，让流量浪费在发生时就被识别。ClickFortify 的 7 天免费试用直接在您自己的广告系列上运行，“观察”模式让您在排除任何内容之前先查看标记结果。