什么是移动端点击欺诈
移动端点击欺诈是指来自手机和应用内展示位置、没有真实意图的付费广告点击：机器人和模拟器、设备农场、误触和垃圾应用。ClickFortify 保护来自 Google Ads 和 Meta 广告、到达您网站的点击，并依据 100 多个设备、网络和行为数据点为每次点击评分。
它是无效流量（IVT）在移动端的部分，也是更广泛的移动广告欺诈中涉及付费点击的部分。
在移动端，同一运营商的许多手机共享 IP 地址，因此设备指纹识别和行为比单看 IP 更重要。
应用安装归因欺诈是发生在应用内部的另一个问题。请阅读点击注入和 SDK 欺骗的运作方式。
两类移动端欺诈，两种不同的检查
移动端欺诈分为付费点击欺诈和安装归因欺诈。两者发生在不同的地方，因此由不同的系统来识别。
付费点击欺诈：由 ClickFortify 负责
来自移动浏览器、应用内浏览器和应用展示位置，打开您网站的 Google Ads 和 Meta 广告无价值点击。
- 机器人和模拟器
- 设备农场和点击农场
- 应用内误触
- 垃圾应用展示位置
- 数据中心、VPN 和代理流量
- 可疑转化
安装归因欺诈：由您的 MMP 负责
窃取应用安装功劳的欺诈发生在应用及其安装跟踪 SDK 内部，网站脚本无法看到。这由您的移动归因合作伙伴（MMP）检查；ClickFortify 不负责此类检查。
- 点击注入:
- 在安装即将完成前触发的虚假点击。
- 点击泛滥:
- 大量虚假点击，企图抢占自然安装的功劳。
- SDK 欺骗:
- 伪造从未发生过的安装报告。
- 安装劫持:
- 将真实安装归功于欺诈来源。
移动广告点击如何评分
无论点击来自手机浏览器、应用内浏览器还是应用展示位置，每次付费点击都会经过相同的五个步骤。
点击到达
访客点按您的广告并到达您的网站，ClickFortify 随之记录 GCLID 或 fbclid。
评分
ClickFortify 针对该次点击检查 100 多个设备、网络和行为数据点，包括设备指纹。
判定
各项信号汇总为一个风险评分，并依据您设置的 1 至 5 级灵敏度进行判定。
处理
“观察”仅记录，“警告”针对后续点击排除来源，“严格”在检测到威胁后立即采取行动。
记录
点击日志保存 IP、位置、广告系列、关键字以及被标记的原因；如有展示位置信息，CSV 中也会包含。
移动端点击欺诈的类型
六种模式正在消耗 Google 和 Meta 上的移动端预算，以及 ClickFortify 针对每种模式的处理方式。
机器人和模拟器
脚本和模拟手机像真人一样点按广告。ClickFortify 依据设备和行为信号为其评分，而不仅仅看 IP。
设备农场和点击农场
真实手机或受雇人员产生的点击能通过基础检查。重复出现的设备和行为模式会暴露它们。
应用内误触
紧挨游戏按钮的横幅和难以关闭的插页式广告，会带来并非本意的点按。网站停留时间能显示哪些访问立即跳出。
垃圾应用展示位置
展示广告和效果最大化广告系列中的低质量应用带来从不转化的点击。当 Google 传递展示位置信息时，CSV 会显示每次点击的展示位置。
数据中心、VPN 和代理流量
即使用户代理显示为 iPhone，网络信号也会标记来自托管服务商、VPN 和代理的点击。
可疑转化
点击后 2 秒内发生的转化、来自机器人的转化，以及同一访客的第三次转化都会被标记。
如何检测移动端点击欺诈
先从您已有的报告入手，再用点击级别数据填补空白。
如需逐步完成 Meta 检查，请运行链接点击与落地页浏览量差距测试。
移动端与桌面端点击欺诈对比
欺诈类型有所重叠，但在手机上有四点不同。
ClickFortify 在移动端覆盖哪些内容
Google Ads 允许您排除 IP 和展示位置。Meta 不允许排除 IP，因此 ClickFortify 转而保护转化信号。
在 Google Ads 上
- 自动 IP 排除在“警告”或“严格”模式下，被标记的 IP 和 IP 段会进入您在广告系列一级或账户一级的排除项。
- 覆盖效果最大化广告系列Google 只接受在账户一级为效果最大化广告系列设置 IP 排除项，因此 ClickFortify 会将其添加到账户一级。
- 应用展示位置Google Ads 允许您排除应用展示位置，效果最大化广告系列需在账户一级设置。当 Google 传递展示位置信息时，ClickFortify 的 CSV 会显示每次点击的展示位置。
在 Meta 广告上
- 每次点击都评分ClickFortify 通过 fbclid 跟踪每次 Facebook 和 Instagram 广告点击并为其评分。Meta 没有 IP 排除设置，因此在 Meta 上不会排除任何 IP。
- 转化过滤在 Standard 和 Premium 方案中启用 CAPI 代理后，ClickFortify 会在 Meta 接收之前丢弃被标记的转化或为其加上标记。
- 发布商屏蔽名单ClickFortify 会将您屏蔽的发布商推送到 Meta 的屏蔽名单。
平台返还金额与实时防护对比
Google 会过滤其检测到的无效点击，并对之后发现的部分点击返还金额。这是一条真实存在的基础防线，但发生在支出之后。
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ClickFortify 仅覆盖 Google Ads 和 Meta 广告。应用安装归因欺诈由您的移动归因合作伙伴检查。
关于移动端点击欺诈的问题
它是什么、ClickFortify 覆盖哪些内容，以及如何处理应用展示位置。
移动端点击欺诈是指来自手机和应用内展示位置、没有真实购买意图的付费广告点击：机器人和模拟器、设备农场和点击农场、误触以及垃圾应用流量。每一次点击您都要付费。ClickFortify 会依据 100 多个设备、网络和行为数据点，为 Google Ads 和 Meta 广告上的每次移动端点击评分。
不能。点击注入、点击泛滥、SDK 欺骗和安装劫持是在应用及其归因 SDK 内部窃取应用安装的功劳，网站脚本无法看到。这些由您的移动归因合作伙伴进行检查。ClickFortify 负责的是来自 Google Ads 和 Meta 广告、打开您网站或着陆页的付费点击。
效果最大化广告系列（Performance Max）会遵循在账户（或经理账号）一级设置的展示位置排除项，因此请在 Google Ads 中将应用展示位置添加到该排除列表。这是 Google 的功能，而非 ClickFortify 的功能。当 Google 传递展示位置信息时，ClickFortify 的 CSV 导出会包含每次点击的展示位置，让您在排除之前就能看到哪些应用带来了不良点击。
误触是真人无意中的点击，常见于游戏中或插页式广告周围。欺诈则是蓄意行为，来自机器人、点击农场或受雇点击的人。两者您都要付费。在您的数据中，两者都表现为来自相同应用、仅持续一两秒的访问，因此展示位置排除项可以处理其中大部分。
支持，针对到达您网站的点击。ClickFortify 通过 fbclid 为来自任何 Meta 版位（包括 Audience Network）的每次点击评分。在 Standard 或 Premium 方案中启用 CAPI 代理后，它会在 Meta 接收之前丢弃被标记的转化或为其加上标记，您屏蔽的发布商也会被推送到 Meta 的屏蔽名单。相关控制功能请参阅我们的 Audience Network 页面。