Fraude au clic sur mobile sur Google Ads et Meta Ads
ClickFortify attribue un score à chaque clic payant provenant de smartphones et d’emplacements dans les applis, exclut automatiquement les IP frauduleuses dans Google Ads et consigne l’emplacement de chaque clic lorsque la plateforme publicitaire le transmet.
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Qu’est-ce que la fraude au clic sur mobile
La fraude au clic sur mobile désigne les clics publicitaires payants provenant de smartphones et d’emplacements dans les applis sans réelle intention : bots et émulateurs, fermes d’appareils, clics accidentels et applis de faible qualité. ClickFortify protège les clics qui arrivent sur votre site web depuis Google Ads et Meta Ads, en attribuant à chacun un score à partir de plus de 100 points de données sur l’appareil, le réseau et le comportement.
C’est la part mobile du trafic non valide (IVT), et la partie clics payants de la fraude publicitaire mobile au sens large.
Sur mobile, une même adresse IP est partagée par de nombreux téléphones du même opérateur : l’empreinte d’appareil (device fingerprinting) et le comportement comptent donc plus que l’IP seule.
La fraude à l’attribution des installations d’applis est un problème distinct, qui se produit à l’intérieur de l’appli. Lisez comment fonctionnent l’injection de clics et le spoofing de SDK.
Deux types de fraude mobile, deux contrôles différents
La fraude mobile se divise en fraude au clic payant et fraude à l’attribution des installations. Elles se produisent à des endroits différents, donc des systèmes différents les détectent.
Fraude au clic payant : ClickFortify la couvre
Les clics sans valeur sur vos annonces Google Ads et Meta Ads qui ouvrent votre site web, depuis les navigateurs mobiles, les navigateurs intégrés aux applis et les emplacements dans les applis.
- Bots et émulateurs
- Fermes d’appareils et fermes à clics
- Clics accidentels dans les applis
- Emplacements d’applis de faible qualité
- Trafic de centres de données, VPN et proxy
- Conversions suspectes
Fraude à l’attribution des installations : votre MMP la couvre
La fraude qui s’approprie le mérite d’installations d’applis se produit à l’intérieur de l’appli et de son SDK de suivi des installations, là où un script de site web ne peut pas la voir. Votre partenaire de mesure mobile (MMP) la contrôle ; ClickFortify, non.
- Injection de clics:
- un faux clic déclenché juste avant la fin d’une installation.
- Spam de clics:
- des masses de faux clics dans l’espoir de s’attribuer des installations organiques.
- Spoofing de SDK:
- de faux rapports d’installations qui n’ont jamais eu lieu.
- Détournement d’installations:
- une installation réelle attribuée à une source frauduleuse.
Comment un clic publicitaire mobile reçoit son score
Les mêmes cinq étapes s’appliquent à chaque clic payant, qu’il vienne d’un navigateur mobile, d’un navigateur intégré à une appli ou d’un emplacement dans une appli.
Arrivée du clic
Un visiteur touche votre annonce et arrive sur votre site ; ClickFortify enregistre le GCLID ou le fbclid associé.
Score
ClickFortify vérifie plus de 100 points de données sur l’appareil, le réseau et le comportement pour ce clic, dont l’empreinte d’appareil.
Décision
Les signaux se combinent en un seul score de risque, évalué selon votre niveau de sensibilité de 1 à 5.
Action
Observer se contente de consigner, Avertir exclut la source pour les clics suivants, Strict agit dès qu’une menace est détectée.
Consigné
Le journal des clics conserve l’IP, la localisation, la campagne, le mot clé et la raison du signalement ; le CSV ajoute l’emplacement lorsqu’il est disponible.
Les types de fraude au clic sur mobile
Six schémas épuisent les budgets mobiles sur Google et Meta, et voici ce que fait ClickFortify pour chacun.
Bots et émulateurs
Des scripts et des téléphones émulés touchent les annonces comme des humains. ClickFortify leur attribue un score à partir de signaux d’appareil et de comportement, pas seulement de l’IP.
Fermes d’appareils et fermes à clics
De vrais téléphones ou des personnes rémunérées produisent des clics qui passent les contrôles de base. Les appareils récurrents et les schémas de comportement les trahissent.
Clics accidentels dans les applis
Les bannières placées à côté des boutons de jeu et les interstitiels difficiles à fermer génèrent des clics que personne ne voulait. Le temps passé sur le site montre quelles visites sont reparties aussitôt.
Emplacements d’applis de faible qualité
Les applis de faible qualité du Réseau Display et de Performance Max envoient des clics qui ne convertissent jamais. Le CSV indique l’emplacement de chaque clic lorsque Google le transmet.
Trafic de centres de données, VPN et proxy
Les signaux réseau repèrent les clics provenant d’hébergeurs, de VPN et de proxys, même lorsque le user agent annonce un iPhone.
Conversions suspectes
Les conversions survenues moins de 2 secondes après le clic, les conversions de bots et une troisième conversion du même visiteur sont signalées.
Comment détecter la fraude au clic sur mobile
Commencez par les rapports dont vous disposez déjà, puis comblez les lacunes avec des données au niveau du clic.
Pour la vérification Meta étape par étape, lancez le test d’écart entre clics sur le lien et vues de la page de destination.
Fraude au clic sur mobile et sur desktop
Les types de fraude se recoupent, mais quatre choses changent sur un smartphone.
Ce que couvre ClickFortify sur mobile
Google Ads permet d’exclure des IP et des emplacements. Meta n’autorise pas les exclusions d’IP, donc ClickFortify protège plutôt le signal de conversion.
Sur Google Ads
- Exclusions d’IP automatiquesEn mode Avertir ou Strict, les IP et plages d’IP signalées sont ajoutées à vos exclusions au niveau de la campagne ou du compte.
- Performance Max couvertGoogle n’accepte les exclusions d’IP pour Performance Max qu’au niveau du compte : c’est donc là que ClickFortify les ajoute.
- Emplacements d’applisGoogle Ads permet d’exclure des emplacements d’applis, au niveau du compte pour Performance Max. Le CSV de ClickFortify indique l’emplacement de chaque clic lorsque Google le transmet.
Sur Meta Ads
- Chaque clic notéClickFortify suit chaque clic sur une annonce Facebook ou Instagram grâce à son fbclid et lui attribue un score. Meta n’a aucun réglage d’exclusion d’IP, donc aucune IP n’est exclue sur Meta.
- Filtrage des conversionsSur les forfaits Standard et Premium, avec le proxy CAPI activé, ClickFortify supprime ou marque les conversions signalées avant que Meta ne les reçoive.
- Liste de blocage des éditeursClickFortify envoie les éditeurs que vous bloquez vers la liste de blocage de Meta.
Avoirs des plateformes et protection en temps réel
Google filtre les clics non valides qu’il détecte et rembourse sous forme d’avoirs une partie de ceux qu’il découvre plus tard. C’est une base réelle, mais elle intervient après la dépense.
À partir de 10 USD par mois, selon vos dépenses publicitaires
- Tarif fixé selon vos dépenses publicitaires mensuelles
- Trimestriel environ 10 % moins cher, annuel environ 20 %
- Essai gratuit de 7 jours, sans carte bancaire
ClickFortify couvre uniquement Google Ads et Meta Ads. La fraude à l’attribution des installations d’applis est contrôlée par votre partenaire de mesure mobile.
Questions sur la fraude au clic sur mobile
Ce que c’est, ce que couvre ClickFortify et comment gérer les emplacements d’applis.
La fraude au clic sur mobile désigne les clics publicitaires payants provenant de smartphones et d’emplacements dans les applis sans réelle intention d’achat : bots et émulateurs, fermes d’appareils et fermes à clics, clics accidentels et inventaire d’applis de faible qualité. Vous payez chacun d’eux. ClickFortify attribue un score à chaque clic mobile sur Google Ads et Meta Ads à partir de plus de 100 points de données sur l’appareil, le réseau et le comportement.
Non. L’injection de clics, le spam de clics, le spoofing de SDK et le détournement d’installations s’approprient le mérite d’installations d’applis à l’intérieur de l’appli et de son SDK d’attribution, qu’un script de site web ne peut pas voir. C’est votre partenaire de mesure mobile qui les contrôle. ClickFortify couvre les clics payants qui ouvrent votre site web ou votre page de destination depuis Google Ads et Meta Ads.
Performance Max respecte les exclusions d’emplacements définies au niveau du compte (ou du compte administrateur) : ajoutez donc les emplacements d’applis à cette liste d’exclusion dans Google Ads. Il s’agit d’une fonctionnalité de Google, pas de ClickFortify. L’export CSV de ClickFortify indique l’emplacement de chaque clic lorsque Google le transmet, pour que vous voyiez quelles applis envoient de mauvais clics avant de les exclure.
Un clic accidentel vient d’une vraie personne qui ne voulait pas cliquer, souvent dans un jeu ou autour d’un interstitiel. La fraude est délibérée : elle vient de bots, de fermes ou de personnes payées pour cliquer. Vous payez les deux. Dans vos données, les deux apparaissent comme des visites d’une ou deux secondes depuis les mêmes applis, si bien que les exclusions d’emplacements en règlent une grande partie.
Oui, pour les clics qui atteignent votre site. ClickFortify attribue un score à chaque clic provenant de n’importe quel placement Meta, y compris l’Audience Network, grâce à son fbclid. Avec le proxy CAPI activé sur les forfaits Standard ou Premium, il supprime ou marque les conversions signalées avant que Meta ne les reçoive, et les éditeurs que vous bloquez sont envoyés vers la liste de blocage de Meta. Consultez notre page Audience Network pour les réglages.
Découvrez ClickFortify sur vos propres campagnes
- Démo du produit en direct. Comment chaque clic reçoit son score et pourquoi il est signalé.
- Présentation de la protection. Exclusions dans Google Ads, et protection des conversions et des placements sur Meta.
- Plan de configuration. Un plan étape par étape pour configurer le suivi et la protection sur votre compte.
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