모바일 부정 클릭이란
모바일 부정 클릭은 실제 의도 없이 휴대폰과 앱 내 게재위치에서 발생하는 유료 광고 클릭입니다. 봇과 에뮬레이터, 기기 팜, 실수 탭, 저품질 앱이 여기에 해당합니다. ClickFortify는 Google Ads와 Meta 광고에서 웹사이트로 들어오는 클릭을 보호하며, 각 클릭에 100개 이상의 기기, 네트워크, 행동 데이터 포인트로 점수를 매깁니다.
무효 트래픽(IVT)의 모바일 부분이며, 더 넓은 모바일 광고 사기 중 유료 클릭에 해당하는 부분입니다.
모바일에서는 같은 통신사의 많은 휴대폰이 IP 주소를 공유하므로 IP만 보는 것보다 기기 지문과 행동이 더 중요합니다.
앱 설치 어트리뷰션 사기는 앱 내부에서 일어나는 별개의 문제입니다. 클릭 인젝션과 SDK 스푸핑의 작동 방식을 읽어 보세요.
모바일 사기의 두 가지 유형, 서로 다른 두 가지 검증
모바일 사기는 유료 클릭 사기와 설치 어트리뷰션 사기로 나뉩니다. 발생하는 위치가 다르므로 잡아내는 시스템도 다릅니다.
유료 클릭 사기: ClickFortify가 보호합니다
모바일 브라우저, 인앱 브라우저, 앱 게재위치에서 웹사이트로 연결되는 Google Ads와 Meta 광고의 가치 없는 클릭입니다.
- 봇과 에뮬레이터
- 기기 팜과 클릭 팜
- 앱 내 실수 탭
- 저품질 앱 게재위치
- 데이터 센터, VPN, 프록시 트래픽
- 의심스러운 전환
설치 어트리뷰션 사기: MMP가 확인합니다
앱 설치 성과를 가로채는 사기는 웹사이트 스크립트로는 볼 수 없는 앱과 설치 추적 SDK 내부에서 일어납니다. 이는 모바일 측정 파트너(MMP)가 확인하며, ClickFortify는 확인하지 않습니다.
- 클릭 인젝션:
- 설치가 완료되기 직전에 발생시키는 가짜 클릭입니다.
- 클릭 스패밍:
- 자연 설치를 가로채려고 대량의 가짜 클릭을 보내는 수법입니다.
- SDK 스푸핑:
- 실제로 일어나지 않은 설치를 위조해 보고하는 수법입니다.
- 설치 하이재킹:
- 실제 설치의 성과를 부정한 출처로 돌리는 수법입니다.
모바일 광고 클릭은 이렇게 점수가 매겨집니다
휴대폰 브라우저, 인앱 브라우저, 앱 게재위치 중 어디에서 오든 모든 유료 클릭에 같은 다섯 단계가 실행됩니다.
클릭 도착
방문자가 광고를 탭해 사이트에 도착하면 ClickFortify가 GCLID 또는 fbclid를 함께 기록합니다.
점수 산정
ClickFortify는 기기 지문을 포함해 해당 클릭의 100개 이상의 기기, 네트워크, 행동 데이터 포인트를 확인합니다.
판정
신호가 하나의 위험 점수로 결합되고, 1~5단계로 설정한 민감도에 따라 판정됩니다.
조치
관찰은 기록만 하고, 경고는 이후 클릭에서 해당 출처를 제외하며, 엄격은 위협이 탐지되는 즉시 조치합니다.
기록
클릭 로그에는 IP, 위치, 캠페인, 키워드, 플래그가 지정된 사유가 남고, CSV에는 가능한 경우 게재위치가 추가됩니다.
모바일 부정 클릭의 유형
Google과 Meta에서 모바일 예산을 소진시키는 여섯 가지 패턴과, 각각에 대해 ClickFortify가 하는 일입니다.
봇과 에뮬레이터
스크립트와 에뮬레이션된 휴대폰이 사람처럼 광고를 탭합니다. ClickFortify는 IP뿐 아니라 기기와 행동 신호로 점수를 매깁니다.
기기 팜과 클릭 팜
실제 휴대폰이나 대가를 받는 작업자가 기본 검사를 통과하는 클릭을 만들어 냅니다. 반복되는 기기와 행동 패턴이 이들을 드러냅니다.
앱 내 실수 탭
게임 버튼 옆의 배너나 닫기 어려운 전면 광고는 아무도 의도하지 않은 탭을 만듭니다. 사이트 체류 시간을 보면 어떤 방문이 즉시 이탈했는지 알 수 있습니다.
저품질 앱 게재위치
디스플레이와 실적 최대화 캠페인의 저품질 앱은 전환되지 않는 클릭을 보냅니다. Google이 게재위치를 전달하는 경우 CSV에서 클릭별 게재위치를 확인할 수 있습니다.
데이터 센터, VPN, 프록시 트래픽
사용자 에이전트가 iPhone이라고 표시되더라도, 네트워크 신호는 호스팅 업체, VPN, 프록시에서 오는 클릭을 표시합니다.
의심스러운 전환
클릭 후 2초 이내의 전환, 봇에서 발생한 전환, 같은 방문자의 세 번째 전환에 플래그가 지정됩니다.
모바일 부정 클릭을 탐지하는 방법
이미 가지고 있는 보고서로 시작한 다음, 클릭 단위 데이터로 빈틈을 채우세요.
Meta 확인을 단계별로 진행하려면 링크 클릭과 랜딩 페이지 조회 격차 테스트를 실행해 보세요.
모바일과 데스크톱의 부정 클릭 비교
부정 클릭 유형은 겹치지만, 휴대폰에서는 네 가지가 달라집니다.
ClickFortify가 보호하는 범위, 모바일
Google Ads에서는 IP와 게재위치를 제외할 수 있습니다. Meta는 IP 제외를 허용하지 않으므로 ClickFortify는 대신 전환 신호를 보호합니다.
Google Ads
- 자동 IP 제외경고 또는 엄격 모드에서 플래그가 지정된 IP와 IP 범위가 캠페인 또는 계정 수준에서 제외 항목에 추가됩니다.
- 실적 최대화 캠페인 지원Google은 실적 최대화 캠페인의 IP 제외를 계정 수준에서만 허용하므로, ClickFortify도 그 수준에서 추가합니다.
- 앱 게재위치Google Ads에서는 앱 게재위치를 제외할 수 있으며, 실적 최대화 캠페인은 계정 수준에서 제외합니다. Google이 게재위치를 전달하는 경우 ClickFortify의 CSV에 클릭별 게재위치가 표시됩니다.
Meta 광고
- 모든 클릭에 점수 부여ClickFortify는 Facebook과 Instagram 광고 클릭을 fbclid로 추적해 점수를 매깁니다. Meta에는 IP 제외 설정이 없으므로 Meta에서는 IP가 제외되지 않습니다.
- 전환 필터링Standard 및 Premium 요금제에서 CAPI 프록시를 활성화하면 ClickFortify가 플래그가 지정된 전환을 Meta에 전달되기 전에 제외하거나 태그합니다.
- 게시자 차단 목록ClickFortify는 차단한 게시자를 Meta의 차단 목록에 반영합니다.
플랫폼 크레딧과 실시간 보호 비교
Google은 탐지한 무효 클릭을 걸러내고 나중에 발견한 일부에 크레딧을 제공합니다. 실질적인 기본 보호이지만, 지출이 발생한 이후에 이루어집니다.
월 10달러부터, 광고 지출에 따라 책정
- 월 광고 지출에 따라 책정
- 분기별 결제는 약 10%, 연간 결제는 약 20% 저렴
- 7일 무료 체험, 카드 등록 불필요
ClickFortify는 Google Ads와 Meta 광고만 보호합니다. 앱 설치 어트리뷰션 사기는 모바일 측정 파트너가 확인합니다.
모바일 부정 클릭에 관한 질문
모바일 부정 클릭이 무엇인지, ClickFortify가 무엇을 보호하는지, 앱 게재위치를 어떻게 다루는지 알아보세요.
모바일 부정 클릭은 실제 구매 의도 없이 휴대폰과 앱 내 게재위치에서 발생하는 유료 광고 클릭입니다. 봇과 에뮬레이터, 기기 팜과 클릭 팜, 실수 탭, 저품질 앱 인벤토리가 여기에 해당하며, 광고주는 클릭마다 비용을 지불합니다. ClickFortify는 Google Ads와 Meta 광고의 모든 모바일 클릭에 100개 이상의 기기, 네트워크, 행동 데이터 포인트로 점수를 매깁니다.
아니요. 클릭 인젝션, 클릭 스패밍, SDK 스푸핑, 설치 하이재킹은 앱과 어트리뷰션 SDK 내부에서 앱 설치 성과를 가로채는 수법이라 웹사이트 스크립트로는 볼 수 없습니다. 이는 모바일 측정 파트너(MMP)가 확인합니다. ClickFortify는 Google Ads와 Meta 광고에서 웹사이트나 랜딩 페이지로 연결되는 유료 클릭을 보호합니다.
실적 최대화 캠페인은 계정(또는 관리자 계정) 수준에서 설정한 게재위치 제외를 따르므로, Google Ads에서 해당 제외 목록에 앱 게재위치를 추가하세요. 이는 ClickFortify가 아닌 Google의 기능입니다. Google이 게재위치를 전달하는 경우 ClickFortify의 CSV 내보내기에 클릭별 게재위치가 포함되므로, 제외하기 전에 어떤 앱이 불량 클릭을 보내는지 확인할 수 있습니다.
실수 탭은 클릭할 의도가 없었던 실제 사람이 누른 것으로, 주로 게임이나 전면 광고 주변에서 발생합니다. 부정 클릭은 봇, 클릭 팜, 또는 클릭하도록 대가를 받은 사람이 의도적으로 하는 것입니다. 둘 다 비용이 청구됩니다. 데이터에서는 둘 다 같은 앱에서 오는 1~2초짜리 방문으로 나타나므로, 게재위치 제외로 상당 부분을 처리할 수 있습니다.
네, 사이트에 도달하는 클릭에 대해 작동합니다. ClickFortify는 Audience Network를 포함한 모든 Meta 노출 위치의 클릭에 fbclid를 기준으로 점수를 매깁니다. Standard 또는 Premium에서 CAPI 프록시를 활성화하면 플래그가 지정된 전환을 Meta에 전달되기 전에 제외하거나 태그하며, 차단한 게시자는 Meta의 차단 목록에 반영됩니다. 제어 기능은 Audience Network 페이지에서 확인하세요.