Risiko ungültiger Traffic nach Google-Ads-Kampagnentyp

Diese Seite hieß früher „Google Ads Invalid Traffic Benchmarks by Campaign Type“ und versprach Bandbreiten, die sie nie zeigte. Wir haben sie geändert, weil es diese Zahlen nicht in einer Form gibt, die wir ehrlich belegen können. Google veröffentlicht keine Raten ungültiger Klicks nach Kampagnentyp. Wir haben nach unabhängiger Forschung mit belastbarer Methodik gesucht, die das tut, und keine gefunden. Die kursierenden Werte pro Kampagnentyp stammen aus den eigenen Kundendaten von Anbietern für Klickbetrugsschutz, die wir nicht zitieren.

Belegen können wir das Bild auf Kanalebene im breiteren Werbemarkt sowie Googles eigene Dokumentation dazu, was jeder Kampagnentyp ausweist und welche Steuerung er Ihnen lässt. Dieser Leitfaden verbindet beides zu einer Rangfolge des relativen Risikos und einer Checkliste pro Kampagnentyp.

Was die unabhängigen Daten zeigen

Unabhängige Daten messen ungültigen Traffic nach Kanal, nicht nach Google-Ads-Kampagnentyp, und sie weisen in eine Richtung: Inventar in mobilen Apps ist am riskantesten. Pixalate maß im offenen programmatischen Einkauf im 2. Quartal 2026 ungültigen Traffic bei 20 % der Impressionen im Web, 41 % in mobilen Apps und 26 % im CTV.

Das sind keine Messungen aus Google Ads. Die Daten von Pixalate stammen hauptsächlich aus programmatischem Traffic in offenen Auktionen. Das Google Displaynetzwerk und YouTube sind anderes Inventar mit Googles eigener Filterung. Ziehen Sie aus der Tabelle nur eine Schlussfolgerung: Je stärker ein Kampagnentyp auf Websites und Apps Dritter setzt, desto mehr ungültigem Traffic ist er ausgesetzt. Die vollständige Quellenliste finden Sie in unserer Sammlung von Statistiken zu Klickbetrug.

Relatives Risiko nach Kampagnentyp

Das Risiko steigt mit drei Faktoren: wie viel Inventar Dritter eine Kampagne erreicht, wie wenig Placement-Kontrolle Sie haben und wie stark die Automatisierung entscheidet, wohin die Ausgaben fließen. Die folgende Rangfolge ist unsere Einschätzung auf Basis dieser Faktoren und der Dokumentation von Google. Sie ist keine gemessene Rate.

Zwei Zeilen verdienen aus unterschiedlichen Gründen die meiste Aufmerksamkeit. Display ist am stärksten exponiert. Performance Max bietet die geringste direkte Kontrolle.

Suche: die Basis mit dem geringsten Risiko

Die Suche hat das geringste relative Risiko, weil jeder Klick auf eine Suchanfrage folgt, die der Nutzer eingetippt hat, und Sie die passenden Keywords und auszuschließenden Keywords steuern. Damit ist die Suche Ihre sauberste Vergleichszeile.

Immun ist die Suche nicht. Klicks von Wettbewerbern, per Skript wiederholte Klicks und Klickfarmen zielen auf Keywords mit hohem CPC, weil jeder Klick den Werbetreibenden mehr kostet. Läuft in der Suche etwas schief, sind die Anzeichen konzentriert: wiederholte Klicks aus denselben Quellen, Spitzen außerhalb Ihres Einzugsgebiets oder teure Keywords mit kurzen Sitzungen.

Was Sie prüfen sollten:

• Ungültige Klicks nach Kampagne, neben Conversion-Rate und qualifizierten Leads
• Suchbegriffe mit Ausgaben, aber ohne qualifiziertes Ergebnis
• Konzentration wiederholter Klicks und Spitzen nach Tageszeit
• Geografie im Vergleich dazu, wo Ihre Kunden tatsächlich sind

ClickFortify bewertet Klicks in der Suche in Echtzeit und fügt betrügerische IPs automatisch Ihren IP-Ausschlüssen in Google Ads hinzu. Siehe Schutz vor Klickbetrug in der Google Suche.

Suchnetzwerk-Partner: dieselbe Suchanfrage, weniger sichtbares Inventar

Suchnetzwerk-Partner tragen mehr Risiko als die Google Suche, weil Anzeigen auf Suchwebsites Dritter ausgeliefert werden, die Sie nicht vollständig einsehen können. Seit August 2025 bietet Google Placement-Berichte auf Websiteebene für das Netzwerk der Suchnetzwerk-Partner in Such-, Shopping- und App-Kampagnen an (Search Engine Journal). Der Bericht zeigt Impressionen nach Website, nicht Kosten oder Conversions.

Seit März 2024 gelten Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene auch für das Netzwerk der Suchnetzwerk-Partner (Google Ads-Hilfe). Ausschlüsse von Subdomains und Unterseiten funktionieren dort nicht, Ausschlüsse gelten also für ganze Websites.

Was Sie prüfen sollten:

• Ergebnisse der Suchnetzwerk-Partner getrennt von der Google Suche (Segmentierung nach Netzwerk mit Suchnetzwerk-Partnern)
• Den Partner-Websitebericht auf unbekannte Domains mit hohem Impressionsanteil
• Die Lead-Qualität aus Partner-Traffic, bevor Sie ihn aktiviert lassen

Den vollständigen Prüfprozess finden Sie in Google Ads Suchnetzwerk-Partner: Lead-Qualität und Ausschluss.

Shopping: starke Kaufabsicht, Risiko über Partner

Shopping trägt ein geringes relatives Risiko, weil Produktanzeigen zu kommerziellen Suchanfragen passen und Sie Feed, auszuschließende Keywords und Netzwerkeinstellung steuern. Exponiert ist es vor allem über Suchnetzwerk-Partner und über hochpreisige Produktkategorien, die Klicks von Wettbewerbern und per Skript anziehen.

Was Sie prüfen sollten:

• Ungültige Klicks nach Shopping-Kampagne
• Suchbegriffe bei hochpreisigen Produkten
• Die Leistung der Suchnetzwerk-Partner, mit demselben Websitebericht wie in der Suche
• Verschiebungen bei Gerät und Standort, die nicht zu Ihren Käufern passen

Siehe Schutz vor Klickbetrug in Google Shopping und Schutz vor Klickbetrug im E-Commerce: Shopping und Suche.

YouTube: Videoinventar mit Placement-Kontrolle

YouTube liegt in der Mitte. Anzeigen werden auf Googles eigener Videoplattform ausgeliefert, aber über eine sehr große Bandbreite an Kanälen und Inhalten, einschließlich Aufrufen auf TV-Bildschirmen. Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene gelten für YouTube (Google Ads-Hilfe), Sie können also Kanäle entfernen, die minderwertigen Traffic senden.

Der oben genannte CTV-Wert von Pixalate misst offenes programmatisches CTV, nicht YouTube. Übertragen Sie ihn nicht direkt auf YouTube.

Was Sie prüfen sollten:

• Placements mit Klicks, aber ohne Sitzungen mit Interaktion
• Gerätetyp, besonders TV-Bildschirme, im Vergleich zu Ihrem Conversion-Pfad
• Aufruf- und Klickmuster, die zu günstig aussehen, um echtes Interesse zu sein

Der native Google-Ads-Schutz von ClickFortify deckt YouTube-Kampagnen ebenso ab wie Suche, Display, Shopping und Performance Max.

Demand Gen: Das Risiko hängt von den zugelassenen Kanälen ab

Das Risiko bei Demand Gen hängt vom Kanalmix ab. Mit Googles Kanalsteuerung wählen Sie für jede Anzeigengruppe YouTube, Discover, Gmail, Maps und das Google Displaynetzwerk aus. Google weist Ergebnisse nach Kanal auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene aus (Google Ads-Hilfe). Wer sich auf Google-eigene Flächen beschränkt, verringert die Exposition. Wer das Displaynetzwerk hinzunimmt, holt Inventar Dritter herein.

Demand-Gen-Traffic beginnt außerdem mit Entdeckung, nicht mit einer Suche. Klicks entspringen häufiger Neugier als Kaufabsicht, schwacher Traffic zeigt sich daher öfter als schlechte Lead-Qualität denn als ungültige Klicks.

Was Sie prüfen sollten:

• Ergebnisse nach Kanal, besonders Displaynetzwerk im Vergleich zu YouTube und Discover
• Weiche Conversions, die nie zu qualifizierten Leads werden
• Leads aus Maps, falls Maps aktiviert ist

Siehe Traffic-Schutz für Google Demand Gen und Google Demand Gen Maps-Anzeigen: Traffic-Qualität und Lead-Qualität.

Performance Max: die am schwersten zu prüfende Zeile

Performance Max trägt ein mittleres bis hohes Risiko, weil es über alle Google-Kanäle ausgeliefert werden kann, einschließlich Display und Suchnetzwerk-Partnern, während die Automatisierung über den Mix entscheidet. Placement-Ausschlüsse für Performance Max lassen sich nur auf Kontoebene verwalten (Google Ads-Hilfe).

Die Transparenz hat sich verbessert. Googles Bericht zur Kanalleistung schlüsselt Performance-Max-Ergebnisse nach Google Suche, Displaynetzwerk, YouTube, Discover, Maps, Gmail und Suchnetzwerk-Partnern auf, mit Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions (Google Ads-Hilfe). Er berichtet nach Kanal, nicht nach einzelnem Placement.

Was Sie prüfen sollten:

• Den Anteil der Ausgaben, der laut Kanalbericht an Display und Suchnetzwerk-Partner geht
• Die Lead-Qualität nach Kanal, nicht nur das Conversion-Volumen
• Ausschlüsse auf Kontoebene für Placements, die Junk senden
• Marken-Traffic, der Budget aufzehrt, das die Suche ohnehin gewonnen hätte

Vertiefen Sie das Thema mit Performance Max vor ungültigem Traffic schützen, Kanalberichte in Performance Max und Traffic-Qualität und Markenausschlüsse in Performance Max und Lead-Qualität. Zum Schutz siehe Schutz vor Klickbetrug für Performance Max.

Display: das Inventar mit dem höchsten Risiko

Display trägt das höchste relative Risiko, weil es auf Websites und mobilen Apps Dritter ausgeliefert wird. Dort sind versehentliches Tippen, auf Klicks ausgelegte Placements und automatisierter Traffic am häufigsten. Die unabhängigen Daten weisen in dieselbe Richtung: Inventar in mobilen Apps hatte im 2. Quartal 2026 die höchste Rate ungültigen Traffics aller Kanäle, die Pixalate gemessen hat.

Display gibt Ihnen zugleich die meiste Kontrolle, um das zu beheben, über Placement-Berichte, Ausschlüsse und Targeting.

Was Sie prüfen sollten:

• Den Placement-Bericht auf Apps und Websites mit hoher CTR und ohne Sitzungen mit Interaktion
• Placements in mobilen Apps, nach Kategorie ausgeschlossen, wenn sie nie konvertieren
• Sitzungsdauer und Scrolltiefe von Display-Klicks
• Günstige Conversions, die nie zu Pipeline heranreifen

Siehe Schutz vor Klickbetrug in Google Display.

So bauen Sie Ihre eigene Basis pro Kampagne auf

Google liefert Ihnen die Rohdaten für eine Basis pro Kampagne. Fügen Sie Ihrer Kampagnentabelle die Spalte „Ungültige Klicks“ hinzu und nutzen Sie den Bericht zu Gutschriften für ungültige Aktivitäten im Berichteditor, um gutgeschriebene Beträge zu sehen. Google sagt, dass es „den Großteil ungültiger Zugriffe kurz nach der Anzeigeninteraktion erkennt“ und dass „Ihnen vor der Abrechnung erkannte ungültige Zugriffe nicht berechnet werden“ (Google Ads-Hilfe). Gutschriften für später gefundene ungültige Zugriffe ändern Kampagnenmesswerte nicht rückwirkend.

Erfassen Sie alle ein bis zwei Wochen eine Zeile pro Kampagnentyp:

Ihr Ziel ist keine allgemeingültige Zahl. Es geht darum zu erkennen, welche Zeile sich schneller verschlechtert als die anderen. Gemischte Kontodurchschnitte verbergen den Kampagnentyp, der den Schaden anrichtet, halten Sie die Zeilen also getrennt.

Warum Gutschriften nicht die ganzen Kosten abdecken

Gutschriften holen einen Teil der abgerechneten Verschwendung zurück, reparieren aber nicht, was ungültiger Traffic bereits mit Ihren Daten angerichtet hat. Smart Bidding lernt aus Conversions. Werden gefälschte Formulareinsendungen oder versehentliche Klicks als Conversions gezählt, verschiebt das Bidding Budget zu den Quellen, die sie erzeugt haben. Eine Gutschrift im nächsten Monat macht dieses Training nicht rückgängig.

Deshalb gehören Lead-Qualität und qualifizierter CPA bei jeder Überprüfung pro Kampagne neben die ungültigen Klicks. Für das Gesamtbild lesen Sie Wie ungültiger Traffic die Lead-Qualität in PPC schädigt, den Glossareintrag zu ungültigem Traffic und die Überprüfung der Traffic-Qualität in Google Ads.

Häufig gestellte Fragen

Gibt es eine veröffentlichte Rate ungültigen Traffics für jeden Google-Ads-Kampagnentyp?

Nein. Google veröffentlicht keine Raten ungültiger Klicks nach Kampagnentyp, und wir haben keine unabhängige Studie mit belastbarer Methodik gefunden, die das tut. Die kursierenden Werte pro Kampagnentyp stammen aus den eigenen Kundendaten von Anbietern für Klickbetrugsschutz. Der verlässliche Benchmark ist die Spalte „Ungültige Klicks“ in Ihrem eigenen Konto, Kampagne für Kampagne im Zeitverlauf verglichen.

Welcher Google-Ads-Kampagnentyp hat das höchste Risiko für ungültigen Traffic?

Display trägt das höchste relative Risiko, weil es auf Websites und mobilen Apps Dritter ausgeliefert wird, wo versehentliche und automatisierte Klicks am häufigsten sind. Unabhängige Daten stützen das Argument zum Inventar: Pixalate maß im 2. Quartal 2026 ungültigen Traffic bei 41 % der Impressionen in mobilen Apps im offenen programmatischen Einkauf. Dieser Wert ist keine Messung von Google Display.

Ist Performance Max riskanter als die Suche?

Meist ja. Performance Max kann in Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps und bei Suchnetzwerk-Partnern ausgeliefert werden, und Placement-Ausschlüsse lassen sich nur auf Kontoebene festlegen. Googles Bericht zur Kanalleistung zeigt inzwischen Ergebnisse nach Kanal, wodurch sich das Risiko leichter prüfen lässt als früher.

Wie prüfe ich ungültige Klicks nach Kampagnentyp in Google Ads?

Fügen Sie Ihrer Kampagnentabelle die Spalte „Ungültige Klicks“ hinzu, wie in Googles Hilfe beschrieben, und vergleichen Sie dann die ungültigen Klicks pro Kampagne mit abgelehnten Leads und dem qualifizierten CPA. Für gutgeschriebene Beträge nutzen Sie den Bericht zu Gutschriften für ungültige Aktivitäten im Berichteditor. Die vollständige Anleitung finden Sie unter ungültige Klicks in Google Ads prüfen.

Können Gutschriften von Google Verluste durch ungültigen Traffic vollständig ausgleichen?

Nein. Laut Google wird der Großteil ungültiger Zugriffe kurz nach der Anzeigeninteraktion erkannt, und vor der Abrechnung erkannte ungültige Zugriffe werden nicht berechnet. Einen Teil später gefundener ungültiger Zugriffe schreibt Google gut, aber Gutschriften ändern Kampagnenmesswerte nicht rückwirkend und reparieren keine Conversion-Daten, mit denen Smart Bidding bereits trainiert wurde.