كانت هذه الصفحة تُسمى «معايير الزيارات غير الصالحة في Google Ads بحسب نوع الحملة»، ووعدت بنطاقات لم تعرضها قط. غيّرنا ذلك لأن هذه الأرقام غير موجودة بصيغة يمكننا توثيقها بأمانة. لا تنشر Google معدلات النقرات غير الصالحة بحسب نوع الحملة. بحثنا عن أبحاث مستقلة ذات منهجية موثّقة تفعل ذلك فلم نجد شيئًا. والأرقام المتداولة لكل حملة مصدرها بيانات عملاء شركات الحماية من الاحتيال بالنقرات نفسها، ونحن لا نستشهد بها.
ما يمكننا توثيقه هو صورة مستوى القنوات في سوق الإعلانات الأوسع، ووثائق Google نفسها عمّا يبلّغ عنه كل نوع حملة وما تتحكم فيه. يجمع هذا الدليل بين الأمرين في ترتيب للمخاطر النسبية وقائمة فحص لكل نوع حملة.
ما تُظهره البيانات المستقلة فعلًا
تقيس البيانات المستقلة الزيارات غير الصالحة بحسب القناة لا بحسب نوع حملة Google Ads، وتشير في اتجاه واحد: مخزون تطبيقات الجوال هو الأخطر. قاست Pixalate الزيارات غير الصالحة بنسبة 20% من مرات ظهور الويب و41% من تطبيقات الجوال و26% من التلفزيون المتصل (CTV) في الشراء البرمجي المفتوح في الربع الثاني من 2026 (معايير Pixalate). وتفيد TAG بأن الزيارات غير الصالحة في القنوات المعتمدة من TAG في الولايات المتحدة ظلت دون 1% للسنة الرابعة على التوالي في 2024 (بيان TAG الصحفي).
هذه ليست قياسات لـGoogle Ads. تأتي بيانات Pixalate في معظمها من الزيارات البرمجية في المزادات المفتوحة. أما الشبكة الإعلانية في Google وYouTube فمخزون مختلف يخضع لتصفية Google نفسها. استخدم هذه الأرقام لاستنتاج واحد فقط: كلما اعتمد نوع الحملة أكثر على مواقع وتطبيقات الجهات الخارجية، زاد تعرضه للزيارات غير الصالحة. وللاطلاع على قائمة المصادر الكاملة، راجع مركز إحصاءات الاحتيال بالنقرات.
المخاطر النسبية بحسب نوع الحملة
ترتفع المخاطر مع ثلاثة أمور: مقدار مخزون الجهات الخارجية الذي تصل إليه الحملة، وقلة تحكمك في المواضع، ومقدار ما تقرره الأتمتة بشأن وجهة الإنفاق. الترتيب أدناه تقييمنا المبني على هذه العوامل وعلى وثائق Google. وليس معدلًا مقيسًا.
| نوع الحملة | المخزون | التحكم في المواضع | المخاطر النسبية | ما تبلّغ عنه Google |
|---|---|---|---|---|
| البحث | نتائج بحث Google | الكلمات الرئيسية والكلمات السلبية والانسحاب من الشبكة | الأدنى | عمود «النقرات غير الصالحة»، وتقرير عبارات البحث |
| Shopping | Google Shopping ونتائج البحث، مع شركاء البحث اختياريًا | المنتجات والكلمات السلبية وإعداد الشبكة | منخفضة | النقرات غير الصالحة، وعبارات البحث، وتقرير مواقع شركاء البحث |
| شركاء البحث | مواقع بحث تابعة لجهات خارجية | الانسحاب من الشبكة، واستبعادات المواقع على مستوى الحساب | متوسطة | تقرير على مستوى الموقع (مرات الظهور فقط) منذ أغسطس 2025 |
| YouTube | مقاطع فيديو YouTube وShorts | استبعادات المواضع والمحتوى | متوسطة | تقرير المواضع، واستبعادات على مستوى الحساب |
| Demand Gen | YouTube وDiscover وGmail والخرائط، والشبكة الإعلانية اختياريًا | ضوابط القنوات لكل مجموعة إعلانية | متوسطة، وأعلى عند تفعيل الشبكة الإعلانية | النتائج بحسب القناة على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان |
| Performance Max | جميع قنوات Google، بما فيها الشبكة الإعلانية وشركاء البحث | استبعادات المواضع على مستوى الحساب، والكلمات السلبية على مستوى الحملة، واستبعادات العلامة التجارية (مساعدة Google Ads) | متوسطة إلى عالية | تقرير أداء القنوات بحسب القناة |
| العرض | مواقع ويب وتطبيقات جوال تابعة لجهات خارجية | استهداف المواضع واستبعادها | الأعلى | تقرير المواضع، وعمود «النقرات غير الصالحة» |
يستحق صفّان أشد تدقيق لسببين مختلفين. العرض هو الأكثر تعرضًا. أما Performance Max فهو الأقل تحكمًا مباشرًا.
البحث: خط الأساس الأقل خطرًا
للبحث أقل مخاطر نسبية لأن كل نقرة تتبع استعلامًا كتبه المستخدم، وأنت تتحكم في الكلمات الرئيسية والكلمات السلبية التي تطابقه. وهذا يجعل البحث أنظف صف للمقارنة.
البحث ليس محصّنًا. تستهدف نقرات المنافسين والنقرات المتكررة الآلية ومزارع النقرات الكلمات الرئيسية عالية CPC لأن كل نقرة تكلّف المعلِن أكثر. وحين يسوء الوضع في البحث تكون العلامات مركّزة: نقرات متكررة من المصادر نفسها، وارتفاعات مفاجئة خارج منطقة خدمتك، أو كلمات رئيسية باهظة بجلسات قصيرة.
ما ينبغي فحصه:
- النقرات غير الصالحة بحسب الحملة، إلى جانب معدل التحويل والعملاء المحتملين المؤهلين
- عبارات البحث التي أنفقت دون نتيجة مؤهلة
- تركّز النقرات المتكررة وارتفاعات ساعات اليوم
- المواقع الجغرافية مقارنةً بأماكن وجود عملائك فعلًا
تقيّم ClickFortify نقرات البحث في الوقت الفعلي وتضيف عناوين IP الاحتيالية إلى استبعادات IP في Google Ads تلقائيًا. راجع الحماية من الاحتيال بالنقرات في بحث Google.
شركاء البحث: الاستعلام نفسه، ومخزون أقل وضوحًا
يحمل شركاء البحث مخاطر أكثر من بحث Google لأن الإعلانات تُعرض على مواقع بحث تابعة لجهات خارجية لا تستطيع رؤيتها بالكامل. منذ أغسطس 2025 تقدم Google تقارير مواضع على مستوى الموقع لشبكة شركاء البحث في حملات البحث وShopping والتطبيقات (Search Engine Journal). ويعرض التقرير مرات الظهور بحسب الموقع، لا التكلفة ولا التحويلات.
ومنذ مارس 2024 تنطبق استبعادات المواضع على مستوى الحساب على شبكة شركاء البحث أيضًا (مساعدة Google Ads). لا تعمل استبعادات النطاقات الفرعية والصفحات الفرعية هناك، فتنطبق الاستبعادات على المواقع كاملة.
ما ينبغي فحصه:
- فصل نتائج شركاء البحث عن بحث Google (قسّم بحسب الشبكة مع شركاء البحث)
- تقرير مواقع الشركاء بحثًا عن نطاقات غير مألوفة ذات حصة ظهور كبيرة
- جودة العملاء المحتملين من زيارات الشركاء قبل أن تبقيها مفعّلة
وللاطلاع على عملية مراجعة كاملة، اقرأ شركاء البحث في Google Ads: جودة العملاء المحتملين والاستبعاد.
Shopping: نية قوية، وتعرض عبر الشركاء
يحمل Shopping مخاطر نسبية منخفضة لأن إعلانات المنتجات تطابق استعلامات تجارية، وأنت تتحكم في الخلاصة والكلمات السلبية وإعداد الشبكة. ويأتي تعرضه في الأساس من شركاء البحث ومن فئات المنتجات عالية القيمة التي تجذب نقرات المنافسين والنقرات الآلية.
ما ينبغي فحصه:
- النقرات غير الصالحة بحسب حملة Shopping
- عبارات البحث على المنتجات عالية القيمة
- أداء شركاء البحث، باستخدام تقرير المواقع نفسه المستخدم في البحث
- تحولات الأجهزة والمواقع التي لا تطابق مشتريك
راجع الحماية من الاحتيال بالنقرات في Google Shopping والحماية من الاحتيال بالنقرات في التجارة الإلكترونية: Shopping والبحث.
YouTube: مخزون فيديو مع ضوابط للمواضع
يقع YouTube في المنتصف. تُعرض الإعلانات على منصة الفيديو الخاصة بـGoogle، لكن عبر نطاق واسع جدًا من القنوات والمحتوى، بما في ذلك المشاهدات على شاشات التلفزيون. وتنطبق استبعادات المواضع على مستوى الحساب على YouTube (مساعدة Google Ads)، فيمكنك إزالة القنوات التي ترسل زيارات منخفضة الجودة.
رقم CTV من Pixalate أعلاه يقيس التلفزيون المتصل في الشراء البرمجي المفتوح، لا YouTube. لا تطبّقه على YouTube مباشرة.
ما ينبغي فحصه:
- المواضع ذات النقرات دون جلسات متفاعلة
- نوع الجهاز، خاصة شاشات التلفزيون، مقارنةً بمسار التحويل لديك
- أنماط المشاهدة والنقر التي تبدو أرخص من أن تكون اهتمامًا حقيقيًا
تغطي الحماية الأصلية من ClickFortify لـGoogle Ads حملات YouTube إلى جانب البحث والعرض وShopping وPerformance Max.
Demand Gen: المخاطر تعتمد على القنوات التي تسمح بها
تعتمد مخاطر Demand Gen (حملات زيادة الطلب) على مزيج قنواتها. تتيح لك ضوابط القنوات في Google اختيار YouTube وDiscover وGmail والخرائط والشبكة الإعلانية في Google لكل مجموعة إعلانية. وتبلّغ Google عن النتائج بحسب القناة على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان (مساعدة Google Ads). الاقتصار على الأسطح المملوكة لـGoogle يضيّق التعرض. وإضافة الشبكة الإعلانية تُدخل مخزون الجهات الخارجية.
كما تبدأ زيارات Demand Gen من الاكتشاف لا من البحث. النقرات في الغالب فضول لا نية، فتظهر الزيارات الضعيفة في صورة جودة عملاء محتملين رديئة أكثر مما تظهر في صورة نقرات غير صالحة.
ما ينبغي فحصه:
- النتائج بحسب القناة، خاصة الشبكة الإعلانية مقابل YouTube وDiscover
- التحويلات الخفيفة التي لا تصبح عملاء محتملين مؤهلين أبدًا
- العملاء المحتملون من الخرائط، إذا كانت الخرائط مفعّلة
راجع حماية زيارات Google Demand Gen وإعلانات Demand Gen على خرائط Google: جودة الزيارات وجودة العملاء المحتملين.
Performance Max: أصعب صف في التدقيق
يحمل Performance Max (حملات الأداء الأفضل) مخاطر متوسطة إلى عالية لأنه قد يُعرض عبر كل قنوات Google، بما فيها الشبكة الإعلانية وشركاء البحث، بينما تقرر الأتمتة المزيج. ولا يمكن إدارة استبعادات المواضع في Performance Max إلا على مستوى الحساب (مساعدة Google Ads).
تحسنت الرؤية. يفصّل تقرير أداء القنوات في Google نتائج Performance Max بحسب بحث Google والشبكة الإعلانية وYouTube وDiscover والخرائط وGmail وشركاء البحث، مع مرات الظهور والنقرات والتكلفة والتحويلات (مساعدة Google Ads). وهو يبلّغ بحسب القناة، لا بحسب كل موضع على حدة.
ما ينبغي فحصه:
- حصة الإنفاق الموجهة إلى الشبكة الإعلانية وشركاء البحث في تقرير القنوات
- جودة العملاء المحتملين بحسب القناة، لا حجم التحويلات فقط
- استبعادات على مستوى الحساب للمواضع التي ترسل زيارات عديمة القيمة
- زيارات العلامة التجارية التي تستهلك ميزانية كان البحث سيحققها على أي حال
تعمّق أكثر مع كيف تحمي Performance Max من الزيارات غير الصالحة وتقارير قنوات Performance Max وجودة الزيارات واستبعادات العلامة التجارية في Performance Max وجودة العملاء المحتملين. وللحماية، راجع الحماية من الاحتيال بالنقرات في Performance Max.
العرض: المخزون الأعلى خطرًا
تحمل حملات العرض أعلى مخاطر نسبية لأنها تُعرض على مواقع ويب وتطبيقات جوال تابعة لجهات خارجية. وهنا تشيع النقرات العرضية بالأصابع، والمواضع المصممة لجلب النقرات، والزيارات الآلية. وتشير البيانات المستقلة في الاتجاه نفسه: سجّل مخزون تطبيقات الجوال أعلى معدل زيارات غير صالحة بين كل القنوات التي قاستها Pixalate في الربع الثاني من 2026.
ويمنحك العرض أيضًا أكبر قدر من التحكم لإصلاح ذلك، عبر تقارير المواضع والاستبعادات والاستهداف.
ما ينبغي فحصه:
- تقرير المواضع بحثًا عن تطبيقات ومواقع بنسبة نقر إلى ظهور عالية ودون جلسات متفاعلة
- مواضع تطبيقات الجوال، مستبعدةً بحسب الفئة إذا لم تحقق تحويلًا قط
- مدة الجلسة وعمق التمرير من نقرات العرض
- التحويلات الرخيصة التي لا تنضج إلى خط مبيعات
راجع الحماية من الاحتيال بالنقرات في عرض Google.
كيف تبني خط أساس خاصًا بك لكل حملة
تمنحك Google البيانات الخام لخط أساس لكل حملة. أضف عمود «النقرات غير الصالحة» إلى جدول حملاتك، واستخدم «تقرير رصيد النشاط غير الصالح» في «محرر التقارير» لرؤية المبالغ المرصودة. تقول Google إنها «تكتشف معظم الزيارات غير الصالحة بعد التفاعل مع الإعلان بوقت قصير» وإنك «لا تُحاسَب على الزيارات غير الصالحة المكتشفة قبل الفوترة» (مساعدة Google Ads). والأرصدة عن الزيارات غير الصالحة المكتشفة لاحقًا لا تغيّر مقاييس الحملة بأثر رجعي.
تتبّع صفًا واحدًا لكل نوع حملة، كل أسبوع أو أسبوعين، بهذه الحقول: الإنفاق والنقرات (تحدد حجم التعرض)، والنقرات غير الصالحة ومعدلها (ما صفّته Google بالفعل)، ومعدل التحويل ومعدل العملاء المحتملين المؤهلين (يُظهران الهدر الذي لم تصنّفه Google غير صالح)، وCPA المؤهل (تكلفة النتائج الحقيقية لا التحويلات الخام)، ومزيج القنوات أو المواضع (يُظهر أين يدخل العرض أو التطبيقات أو الشركاء)، وملاحظات المبيعات (تلتقط العملاء المحتملين الوهميين الذين يبدون كتحويلات).
هدفك ليس رقمًا شاملًا. بل رصد أي صف يتدهور أسرع من غيره. المتوسطات المجمّعة للحساب تخفي نوع الحملة الذي يسبب الضرر، لذا أبقِ الصفوف منفصلة.
لماذا الأرصدة ليست كل التكلفة
تسترد الأرصدة بعض الهدر المفوتر، لكنها لا تصلح ما فعلته الزيارات غير الصالحة ببياناتك أصلًا. يتعلم Smart Bidding من التحويلات. فإذا احتُسبت تعبئات النماذج الوهمية أو النقرات العرضية تحويلات، يحوّل المزايدة الميزانية نحو المصادر التي أنتجتها. ولا يلغي رصيد الشهر القادم ذلك التدريب.
لهذا تنتمي جودة العملاء المحتملين وCPA المؤهل إلى جانب النقرات غير الصالحة في كل مراجعة لكل حملة. وللصورة الأوسع، اقرأ كيف تضر الزيارات غير الصالحة بجودة العملاء المحتملين في PPC ومدخل الزيارات غير الصالحة في المسرد ومراجعة جودة زيارات Google Ads.
الأسئلة الشائعة
هل يوجد معدل منشور للزيارات غير الصالحة لكل نوع حملة في Google Ads؟
لا. لا تنشر Google معدلات النقرات غير الصالحة بحسب نوع الحملة، ولم نجد دراسة مستقلة ذات منهجية موثّقة تفعل ذلك. الأرقام المتداولة لكل حملة مصدرها بيانات عملاء شركات الحماية من الاحتيال بالنقرات نفسها. والمعيار الموثوق هو عمود «النقرات غير الصالحة» في حسابك أنت، مقارنًا حملة بحملة على مدى الزمن.
أي نوع من حملات Google Ads أعلى خطرًا من حيث الزيارات غير الصالحة؟
تحمل حملات العرض أعلى خطر نسبي لأنها تُعرض على مواقع ويب وتطبيقات جوال تابعة لجهات خارجية، حيث تشيع النقرات العرضية والآلية أكثر. وتدعم بيانات مستقلة نقطة المخزون: قاست Pixalate الزيارات غير الصالحة بنسبة 41% من مرات ظهور تطبيقات الجوال في الشراء البرمجي المفتوح في الربع الثاني من 2026. وهذا الرقم ليس قياسًا للشبكة الإعلانية في Google.
هل Performance Max أخطر من البحث؟
عادةً نعم. يمكن لـPerformance Max أن يُعرض على البحث والعرض وYouTube وDiscover وGmail والخرائط وشركاء البحث، ولا يمكن ضبط استبعادات المواضع إلا على مستوى الحساب. ويعرض تقرير أداء القنوات في Google الآن النتائج لكل قناة، مما يجعل فحص الخطر أسهل مما كان.
كيف أتحقق من النقرات غير الصالحة بحسب نوع الحملة في Google Ads؟
أضف عمود «النقرات غير الصالحة» إلى جدول حملاتك كما تصف وثائق مساعدة Google، ثم قارن النقرات غير الصالحة لكل حملة بالعملاء المحتملين المرفوضين وCPA المؤهل. وللاطلاع على المبالغ المرصودة استخدم «تقرير رصيد النشاط غير الصالح» في «محرر التقارير». الشرح الكامل في كيفية التحقق من النقرات غير الصالحة في Google Ads.
هل تستطيع أرصدة Google استرداد خسائر الزيارات غير الصالحة بالكامل؟
لا. تقول Google إنها تكتشف معظم الزيارات غير الصالحة بعد التفاعل مع الإعلان بوقت قصير، ولا تحاسب على الزيارات غير الصالحة المكتشفة قبل الفوترة. وهي تمنح رصيدًا عن بعض الزيارات غير الصالحة المكتشفة لاحقًا، لكن الأرصدة لا تغيّر مقاييس الحملة بأثر رجعي ولا تصلح بيانات التحويل التي درّبت Smart Bidding بالفعل.
