Cet article a été publié pour la première fois en mai 2026, lorsque la mise à niveau des DSA était prévue pour septembre. Google a depuis modifié le calendrier, et cette version en tient compte. Elle explique ce qui a changé, ce qui arrive à une campagne lors de sa mise à niveau et ce qu’il faut faire maintenant selon la situation de votre compte.
Ce qui a changé : le calendrier en octobre 2026
Google prévoyait à l’origine de mettre à niveau ensemble les DSA, les éléments créés automatiquement (ACA) et la requête large au niveau de la campagne à partir de septembre 2026. Le 11 juin 2026, il a dissocié les DSA et les a repoussées à février 2027.
| Date | Ce qui s’est passé ou est prévu | Source |
|---|---|---|
| 15 avril 2026 | Google annonce que les DSA, les ACA et le paramètre de requête large au niveau de la campagne passeront à AI Max, avec des mises à niveau automatiques à partir de septembre 2026 | Google Ads & Commerce Blog |
| 11 juin 2026 | Google repousse à février 2027 l’arrêt des DSA et leur mise à niveau automatique. Les campagnes ACA et en requête large restent sur le calendrier de septembre 2026 | Google Ads & Commerce Blog (note de mise à jour) |
| 11 juin 2026 | Le Google Ads Developer Blog annonce le report de la migration automatique des DSA, avec le rétablissement de la création de campagnes DSA à partir du 15 juin 2026 | Google Ads Developer Blog |
| Septembre 2026 | Début des mises à niveau automatiques pour les campagnes utilisant les ACA ou la requête large au niveau de la campagne | Google Ads & Commerce Blog |
| Janvier 2027 | La possibilité de créer de nouvelles campagnes DSA est de nouveau supprimée | Google Ads Developer Blog |
| Février 2027 | Les campagnes utilisant des DSA commencent à passer automatiquement à AI Max | Aide Google Ads : À propos des annonces dynamiques du Réseau de Recherche |
Sources : Google’s Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (Brandon Ervin, Google, mis à jour le 11 juin 2026), À propos des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (Aide Google Ads), DSA automigration delayed to February 2027 and campaign creation restored (Google Ads Developer Blog) et l’article de PPC Land sur ce report.
La note de mise à jour de Google explique le report : « Nous avons entendu vos retours : vous avez besoin de plus de temps pour achever la transition des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) vers AI Max. » Notez que ce report ne concerne que les DSA. Si vos campagnes sur le Réseau de Recherche utilisaient les éléments créés automatiquement ou le paramètre de requête large au niveau de la campagne, Google prévoyait que leurs mises à niveau automatiques se terminent fin septembre 2026 : les campagnes éligibles devraient donc déjà être passées à AI Max. Vérifiez que c’est bien le cas.
Ce qui arrive à une campagne lors de sa mise à niveau
La mise à niveau modifie la façon dont une campagne trouve les requêtes et choisit les pages de destination, pas seulement le nom de la fonctionnalité. Google la décrit ainsi :
| Ancienne fonctionnalité | Après la mise à niveau vers AI Max |
|---|---|
| Annonces dynamiques du Réseau de Recherche | Les groupes d’annonces dynamiques deviennent des groupes d’annonces standards. La correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale sont toutes activées, et les anciens contrôles d’URL sont conservés |
| Éléments créés automatiquement | Mis à niveau avec la correspondance des termes de recherche et la personnalisation du texte activées par défaut |
| Requête large au niveau de la campagne | Mise à niveau avec la correspondance des termes de recherche activée par défaut |
Google publie aussi un chiffre de performances : les annonceurs qui utilisent l’ensemble des fonctionnalités d’AI Max « constatent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus pour un CPA/ROAS similaire » par rapport à la seule correspondance des termes de recherche (données internes de Google, 2026, annonceurs hors commerce de détail). Gardez deux choses à l’esprit. Il s’agit des propres données de Google, et elles mesurent les conversions telles que votre compte les définit. Si vos conversions comprennent des leads de mauvaise qualité, « 7 % de conversions en plus » peut signifier 7 % de déchets en plus.
Les pages de Google que nous avons consultées ne décrivent aucun moyen de refuser la mise à niveau automatique.
Pourquoi la qualité du trafic compte davantage après la mise à niveau
Les DSA s’appuyaient déjà sur Google pour faire correspondre les requêtes à votre site. AI Max va plus loin : il couvre davantage de requêtes, peut réécrire le texte des annonces et, avec l’expansion de l’URL finale, peut choisir la page sur laquelle arrive chaque visiteur. Chacune de ces décisions est guidée par vos données de conversion.
C’est là que se situe le risque. Smart Bidding et AI Max optimisent vers tout ce que vous comptez comme une conversion. Si un formulaire rempli par un bot, un appel de spam ou un lead rejeté par votre équipe commerciale compte autant qu’une vraie demande, le système cherchera davantage de ce trafic, et une portée plus large lui offre plus d’endroits où le trouver. Notre guide sur la façon dont les faux leads entraînent Smart Bidding l’explique en détail.
| Risque | Pourquoi cela arrive | Ce qu’il faut vérifier |
|---|---|---|
| Extension vers des requêtes peu qualifiées | La correspondance des termes de recherche atteint des requêtes que vous n’auriez pas choisies vous-même | Termes de recherche, thèmes de requêtes, répartition marque et hors marque |
| Mauvaise correspondance des pages de destination | L’expansion de l’URL finale peut envoyer du trafic vers des pages d’assistance, de blog ou obsolètes | Rapport sur les URL finales, exclusions d’URL, qualité des leads par page |
| Leads faux ou faibles | Des événements de conversion peu exigeants font passer un trafic faible pour une réussite | Taux de leads qualifiés, acceptation commerciale, taux de leads convertis |
| Signaux d’enchères bruités | Les fausses conversions orientent les enchères vers le trafic qui les a produites | Actions de conversion principales ou secondaires, chiffre d’affaires par lead |
| Diagnostic plus difficile | Plus d’automatisation signifie plus de raisons pour que le volume varie | Références avant et après, rapports sur les termes de recherche et les URL |
Que faire maintenant si vous utilisez encore des DSA
Si les DSA comptent pour votre compte, vous avez désormais jusqu’en février 2027 pour effectuer la mise à niveau selon votre propre calendrier plutôt que celui de Google. Mettez ce temps à profit :
- Exportez vos meilleurs termes de recherche DSA des 90 à 180 derniers jours et ajoutez les termes à forte intention éprouvés comme mots clés lorsque vous voulez un contrôle plus strict.
- Réduisez les pages que les DSA peuvent atteindre. Excluez les pages d’assistance, de recrutement, de blog et obsolètes qui ne produisent jamais de leads. Google indique que les anciens contrôles d’URL sont conservés : les nettoyer maintenant sera donc payant après la mise à niveau.
- Corrigez d’abord les signaux de conversion. Définissez les formulaires bruts et les événements peu exigeants comme actions secondaires, et importez les leads qualifiés comme conversion principale lorsque c’est possible. Google Ads n’accepte pas les valeurs de conversion négatives : pour supprimer un faux lead, il faut le rétracter au moyen d’un ajustement de conversion.
- Établissez une référence : taux de leads qualifiés, coût par lead qualifié, part marque et hors marque, clics non valides et taux de clics suspects sur au moins quatre semaines.
- Testez avec un test. La page À propos des annonces dynamiques du Réseau de Recherche de Google décrit la création d’un test personnalisé dans lequel vous « développez les paramètres des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans votre brouillon de campagne et sélectionnez « Upgrade campaign » (mettre à niveau la campagne) ». Les campagnes composées uniquement de groupes d’annonces dynamiques ne peuvent pas utiliser les tests basés sur un modèle, et dans les campagnes mixtes, le groupe test ne met à niveau que les groupes d’annonces non DSA.
- Choisissez vous-même une date en fonction du test, plutôt que d’attendre février 2027.
Ce qu’il faut vérifier maintenant si des campagnes ont déjà été mises à niveau en septembre
Si vous aviez des campagnes utilisant les éléments créés automatiquement ou le paramètre de requête large au niveau de la campagne, Google prévoyait que leurs mises à niveau automatiques se terminent fin septembre 2026 : les campagnes éligibles devraient donc déjà être passées à AI Max. Vérifiez :
- Quelles campagnes affichent désormais des paramètres AI Max, et quelles fonctionnalités sont activées (correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte).
- Les termes de recherche depuis le changement par rapport aux quatre semaines précédentes, en particulier les nouveaux thèmes hors marque.
- Le taux de leads qualifiés et le coût par lead qualifié par rapport à la période précédant le changement. Si les conversions ont augmenté mais pas les leads qualifiés, le volume supplémentaire n’aide pas.
- Les clics non valides et les schémas de clics suspects par campagne, car une correspondance plus large peut faire entrer de nouvelles sources de trafic.
La place de ClickFortify
AI Max décide quelles requêtes et quelles pages vos annonces atteignent. ClickFortify vérifie les clics qui en résultent. ClickFortify pour Google Search attribue un score à chaque clic en temps réel à partir de dizaines de signaux comportementaux, d’appareil et de réseau, ajoute automatiquement les IP frauduleuses à vos exclusions d’IP Google Ads et conserve une piste de preuves pour chaque blocage. La plateforme couvre le Réseau de Recherche et Performance Max via l’API native de Google : vous pouvez ainsi enregistrer une référence de qualité du trafic avant de mettre à niveau vos DSA, puis voir si la portée supplémentaire attire des clics suspects.
Elle ne remplace pas le nettoyage des conversions décrit plus haut. Bloquer une source suspecte empêche ses clics futurs. C’est en tenant les faux leads à l’écart de vos conversions principales que vous empêchez AI Max d’apprendre à partir d’eux.
Pour une vue d’ensemble des différences de qualité du trafic entre le Réseau de Recherche, Performance Max et les autres types de campagnes, consultez le trafic non valide Google Ads par type de campagne. Pour AI Max lui-même, lisez AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et la qualité du trafic.
Guides associés
Questions fréquentes
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont-elles remplacées par AI Max ?
Oui, mais plus tard qu’annoncé au départ. La mise à jour de Google du 11 juin 2026 a repoussé à février 2027 l’arrêt des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et leur mise à niveau automatique. Google prévoyait que les mises à niveau automatiques des campagnes utilisant les éléments créés automatiquement ou la requête large au niveau de la campagne se terminent fin septembre 2026 : les campagnes éligibles devraient donc déjà être passées à AI Max.
Quand les campagnes DSA passeront-elles à AI Max ?
La page d’aide de Google sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche indique qu’à partir de février 2027, les campagnes qui les utilisent seront automatiquement mises à niveau vers AI Max. Vous pouvez effectuer la mise à niveau plus tôt vous-même, et Google propose des tests pour évaluer le changement avant de vous engager.
Peut-on encore créer de nouvelles campagnes d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
Oui, pour l’instant. Le Google Ads Developer Blog indique que la création de DSA a été rétablie le 15 juin 2026 et sera de nouveau supprimée en janvier 2027.
Que devient une campagne DSA lors de sa mise à niveau ?
Selon Google, les groupes d’annonces dynamiques deviennent des groupes d’annonces standards et les trois fonctionnalités d’AI Max (correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte et expansion de l’URL finale) sont activées, vos anciens contrôles d’URL étant conservés.
AI Max peut-il nuire à la qualité du trafic ?
Oui, si les données de conversion du compte sont faibles. AI Max élargit la correspondance et laisse Google choisir les pages de destination : si des formulaires bruts ou de faux leads comptent comme conversions, le système cherchera davantage de trafic de ce type. Nettoyez les signaux de conversion avant la mise à niveau ou juste après.
Comment ClickFortify aide-t-il pendant la transition des DSA vers AI Max ?
ClickFortify attribue un score à chaque clic Google Ads en temps réel à partir de dizaines de signaux comportementaux, d’appareil et de réseau, ajoute automatiquement les IP frauduleuses à vos exclusions d’IP Google Ads et conserve une piste de preuves pour chaque blocage. Vous disposez ainsi d’une référence de qualité du trafic avant la mise à niveau, et d’un moyen de voir ensuite si la portée supplémentaire attire des clics suspects.
