De Dynamic Search Ads a AI Max: calidad del tráfico

Este artículo se publicó por primera vez en mayo de 2026, cuando estaba previsto que los DSA se actualizaran en septiembre. Desde entonces Google ha cambiado el calendario, y esta versión refleja ese cambio. Explica qué ha cambiado, qué le pasa a una campaña cuando se actualiza y qué hacer ahora según la situación de tu cuenta.

Qué ha cambiado: el calendario a octubre de 2026

Google planeaba inicialmente actualizar juntos los DSA, los recursos creados automáticamente (ACA) y la concordancia amplia a nivel de campaña a partir de septiembre de 2026. El 11 de junio de 2026 separó los DSA y los trasladó a febrero de 2027.

Fuentes: Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (Brandon Ervin, Google, actualizado el 11 de junio de 2026), Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda (Ayuda de Google Ads), DSA automigration delayed to February 2027 and campaign creation restored (Google Ads Developer Blog) y el artículo de PPC Land sobre el retraso.

La nota de actualización de Google explica el retraso: “Hemos escuchado tus comentarios: necesitas más tiempo para completar la transición de los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) a AI Max”. Ten en cuenta que el retraso solo afecta a los DSA. Si tus campañas de Search usaban recursos creados automáticamente o el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña, Google esperaba que sus actualizaciones automáticas terminaran a finales de septiembre de 2026, así que las campañas aptas ya deberían estar en AI Max. Comprueba que así sea.

Qué le pasa a una campaña cuando se actualiza

La actualización cambia cómo encuentra la campaña las consultas y elige las páginas de destino, no solo el nombre de la función. Google lo describe así:

Google también publica una cifra de rendimiento: los anunciantes que usan el conjunto completo de funciones de AI Max “obtienen de media un 7% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA/ROAS similar” en comparación con usar solo la concordancia de términos de búsqueda (datos internos de Google, 2026, anunciantes que no son del sector retail). Ten en cuenta dos cosas. Son datos propios de Google, y miden las conversiones tal como las define tu cuenta. Si tus conversiones incluyen leads basura, “un 7% más de conversiones” puede significar un 7% más de basura.

Las páginas de Google que revisamos no describen ninguna forma de excluirse de la actualización automática.

Por qué la calidad del tráfico importa más tras la actualización

Los DSA ya dependían de Google para emparejar las consultas con tu sitio. AI Max va más allá: empareja más consultas, puede reescribir el texto del anuncio y, con la expansión de URL final, puede elegir a qué página llega cada visitante. Cada una de esas decisiones se guía por tus datos de conversión.

Ahí está el riesgo. Smart Bidding y AI Max optimizan hacia lo que cuentes como conversión. Si un formulario enviado por un bot, una llamada de spam o un lead que rechaza tu equipo de ventas cuenta igual que una consulta real, el sistema buscará más tráfico de ese tipo, y un alcance más amplio le da más sitios donde encontrarlo. Nuestra guía sobre cómo los leads falsos entrenan a Smart Bidding lo explica en detalle.

Qué hacer ahora si todavía usas DSA

Si los DSA son importantes para tu cuenta, ahora tienes hasta febrero de 2027 para actualizar según tu propio calendario y no el de Google. Aprovecha ese tiempo:

1. Exporta tus mejores términos de búsqueda de DSA de los últimos 90 a 180 días y añade como palabras clave los términos de alta intención ya probados donde quieras un control más estricto.
2. Recorta las páginas a las que pueden llegar los DSA. Excluye las páginas de soporte, empleo, blog y obsoletas que nunca generan leads. Google indica que los controles de URL heredados se mantienen, así que limpiarlos ahora compensa tras la actualización.
3. Arregla primero las señales de conversión. Configura los formularios en bruto y los eventos blandos como acciones secundarias, e importa los leads cualificados como conversión principal cuando puedas. Google Ads no acepta valores de conversión negativos, así que la forma de eliminar un lead falso es retirarlo con un ajuste de conversión.
4. Registra una referencia: tasa de leads cualificados, coste por lead cualificado, proporción de marca frente a no marca, clics inválidos y tasa de clics sospechosos durante al menos cuatro semanas.
5. Pruébalo con un experimento. La página de Google Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda describe cómo ejecutar un experimento personalizado en el que “despliegas los ajustes de anuncios dinámicos de búsqueda en tu borrador de campaña y seleccionas “Actualizar campaña””. Las campañas compuestas únicamente por grupos de anuncios dinámicos no pueden usar experimentos con plantilla, y en las campañas mixtas el grupo de tratamiento solo actualiza los grupos de anuncios que no son DSA.
6. Decide tú la fecha a partir del experimento, en lugar de esperar a febrero de 2027.

Qué revisar ahora si tus campañas ya se actualizaron en septiembre

Si tenías campañas con recursos creados automáticamente o con el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña, Google esperaba que sus actualizaciones automáticas terminaran a finales de septiembre de 2026, así que las campañas aptas ya deberían estar en AI Max. Comprueba:

• Qué campañas muestran ahora ajustes de AI Max y qué funciones están activadas (concordancia de términos de búsqueda, personalización de texto).
• Los términos de búsqueda desde el cambio en comparación con las cuatro semanas anteriores, sobre todo las nuevas temáticas de no marca.
• La tasa de leads cualificados y el coste por lead cualificado en comparación con antes del cambio. Si las conversiones subieron y los leads cualificados no, el volumen adicional no está ayudando.
• Los clics inválidos y los patrones de clics sospechosos por campaña, ya que una concordancia más amplia puede traer nuevas fuentes de tráfico.

Dónde encaja ClickFortify

AI Max decide a qué consultas y páginas llegan tus anuncios. ClickFortify revisa los clics que llegan como resultado. ClickFortify para la Búsqueda de Google puntúa cada clic con más de 200 señales en menos de 15 ms, añade automáticamente las IPs fraudulentas a tus exclusiones de IP de Google Ads y guarda un rastro de evidencias de cada bloqueo. Cubre Search y Performance Max a través de la API nativa de Google, así que puedes registrar una referencia de la calidad del tráfico antes de actualizar tus DSA y ver después si el alcance adicional trae clics sospechosos.

No sustituye la limpieza de conversiones descrita arriba. Bloquear una fuente sospechosa detiene sus clics futuros. Mantener los leads falsos fuera de tus conversiones principales es lo que impide que AI Max aprenda de ellos.

Para una visión más amplia de cómo difiere la calidad del tráfico entre Search, Performance Max y otros tipos de campaña, consulta el tráfico inválido de Google Ads por tipo de campaña. Sobre AI Max en sí, lee AI Max para Search y la calidad del tráfico.

Preguntas frecuentes

¿AI Max sustituye a los anuncios dinámicos de búsqueda?

Sí, pero más tarde de lo anunciado al principio. La actualización de Google del 11 de junio de 2026 trasladó la retirada de los anuncios dinámicos de búsqueda y su actualización automática a febrero de 2027. Google esperaba que las actualizaciones automáticas de las campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña terminaran a finales de septiembre de 2026, así que las campañas aptas ya deberían estar en AI Max.

¿Cuándo se actualizarán las campañas DSA a AI Max?

La página de ayuda de Google sobre los anuncios dinámicos de búsqueda indica que, a partir de febrero de 2027, las campañas que usan anuncios dinámicos de búsqueda se actualizarán automáticamente a AI Max. Puedes actualizarlas antes por tu cuenta, y Google ofrece experimentos para que pruebes el cambio antes de comprometerte.

¿Todavía puedo crear nuevas campañas de anuncios dinámicos de búsqueda?

Sí, por ahora. El Ads Developer Blog de Google indica que la creación de DSA se restableció el 15 de junio de 2026 y se volverá a eliminar en enero de 2027.

¿Qué le pasa a una campaña DSA cuando se actualiza?

Google indica que los grupos de anuncios dinámicos pasan a ser grupos de anuncios estándar y que se activan las tres funciones de AI Max (concordancia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final), conservando tus controles de URL heredados.

¿Puede AI Max perjudicar la calidad del tráfico?

Puede, si los datos de conversión de la cuenta son débiles. AI Max amplía la concordancia y deja que Google elija las páginas de destino, así que, si los formularios en bruto o los leads falsos cuentan como conversiones, el sistema buscará más tráfico de ese tipo. Limpia las señales de conversión antes de la actualización o justo después.

¿Cómo ayuda ClickFortify durante la transición de DSA a AI Max?

ClickFortify puntúa cada clic de Google Ads con más de 200 señales en tiempo real, añade automáticamente las IPs fraudulentas a tus exclusiones de IP de Google Ads y guarda un rastro de evidencias de cada bloqueo. Así tienes una referencia de la calidad del tráfico antes de la actualización y una forma de ver después si el alcance adicional trae clics sospechosos.