Este post foi publicado originalmente em maio de 2026, quando os DSA deveriam migrar em setembro. Desde então, o Google mudou o cronograma, e esta versão reflete essa mudança. Ela cobre o que mudou, o que acontece com uma campanha quando ela recebe o upgrade e o que fazer agora, dependendo da situação da sua conta.
O que mudou: o cronograma em outubro de 2026
O Google planejava originalmente fazer o upgrade dos DSA, dos recursos criados automaticamente (ACA) e da correspondência ampla no nível da campanha juntos, a partir de setembro de 2026. Em 11 de junho de 2026, separou os DSA e os adiou para fevereiro de 2027.
| Data | O que aconteceu ou está programado | Fonte |
|---|---|---|
| 15 de abril de 2026 | O Google anuncia que os DSA, os ACA e a configuração de correspondência ampla no nível da campanha vão migrar para o AI Max, com upgrades automáticos a partir de setembro de 2026 | Google Ads & Commerce Blog |
| 11 de junho de 2026 | O Google adia para fevereiro de 2027 a descontinuação e o upgrade automático dos DSA. As campanhas com ACA e correspondência ampla continuam no cronograma de setembro de 2026 | Google Ads & Commerce Blog (nota de atualização) |
| 11 de junho de 2026 | O Google Ads Developer Blog anuncia o adiamento da migração automática dos DSA, com a criação de campanhas DSA restabelecida a partir de 15 de junho de 2026 | Google Ads Developer Blog |
| Setembro de 2026 | Começam os upgrades automáticos das campanhas que usam ACA ou correspondência ampla no nível da campanha | Google Ads & Commerce Blog |
| Janeiro de 2027 | A possibilidade de criar novas campanhas DSA é removida novamente | Google Ads Developer Blog |
| Fevereiro de 2027 | As campanhas que usam DSA começam a migrar automaticamente para o AI Max | Ajuda do Google Ads: Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa |
Fontes: Os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google estão migrando para o AI Max (Brandon Ervin, Google, atualizado em 11 de junho de 2026), Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa (Ajuda do Google Ads), Migração automática dos DSA adiada para fevereiro de 2027 e criação de campanhas restabelecida (Google Ads Developer Blog) e a reportagem do PPC Land sobre o adiamento.
A nota de atualização do Google explica o adiamento: “Ouvimos seu feedback: vocês precisam de mais tempo para concluir a transição dos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) para o AI Max.” Observe que o adiamento vale só para os DSA. Se suas campanhas de Pesquisa usavam recursos criados automaticamente ou a configuração de correspondência ampla no nível da campanha, o Google esperava que os upgrades automáticos delas fossem concluídos até o fim de setembro de 2026, então as campanhas qualificadas já devem estar no AI Max. Verifique se estão.
O que acontece com uma campanha quando ela recebe o upgrade
O upgrade muda a forma como uma campanha encontra consultas e escolhe páginas de destino, e não só o nome do recurso. O Google descreve assim:
| Recurso legado | Depois do upgrade para o AI Max |
|---|---|
| Anúncios dinâmicos de pesquisa | Os grupos de anúncios dinâmicos se tornam grupos de anúncios padrão. A correspondência de termos de pesquisa, a personalização de texto e a expansão do URL final são todas ativadas, com os controles de URL legados preservados |
| Recursos criados automaticamente | Upgrade com a correspondência de termos de pesquisa e a personalização de texto ativadas por padrão |
| Correspondência ampla no nível da campanha | Upgrade com a correspondência de termos de pesquisa ativada por padrão |
O Google também publica um número de desempenho: os anunciantes que usam o conjunto completo de recursos do AI Max “registram em média 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA/ROAS semelhante” em comparação com só a correspondência de termos de pesquisa (dados internos do Google, 2026, anunciantes fora do varejo). Tenha duas coisas em mente. São dados do próprio Google, e eles medem as conversões conforme a sua conta as define. Se suas conversões incluem leads lixo, “7% mais conversões” pode significar 7% mais lixo.
As páginas do Google que consultamos não descrevem nenhuma forma de recusar o upgrade automático.
Por que a qualidade do tráfego importa mais depois do upgrade
Os DSA já dependiam do Google para associar consultas ao seu site. O AI Max vai além: associa mais consultas, pode reescrever o texto do anúncio e, com a expansão do URL final, pode escolher em qual página cada visitante chega. Cada uma dessas decisões é guiada pelos seus dados de conversão.
É aí que está o risco. O Smart Bidding e o AI Max otimizam para o que você contar como conversão. Se um formulário enviado por bot, uma ligação de spam ou um lead que sua equipe de vendas rejeita conta tanto quanto um contato real, o sistema vai procurar mais desse tráfego, e um alcance mais amplo dá a ele mais lugares para encontrá-lo. Nosso guia sobre como leads falsos treinam o Smart Bidding explica isso em detalhe.
| Risco | Por que acontece | O que verificar |
|---|---|---|
| Expansão para consultas de baixa intenção | A correspondência de termos de pesquisa alcança consultas que você mesmo não teria escolhido | Termos de pesquisa, temas das consultas, divisão entre marca e não marca |
| Correspondência ruim de páginas de destino | A expansão do URL final pode enviar tráfego para páginas de suporte, do blog ou desatualizadas | Relatório de URLs finais, exclusões de URL, qualidade dos leads por página |
| Leads falsos ou fracos | Eventos de conversão frouxos fazem o tráfego fraco parecer bem-sucedido | Taxa de leads qualificados, aceitação pelas vendas, taxa de leads convertidos |
| Sinais de lances ruidosos | Conversões falsas empurram os lances para o tráfego que as gerou | Ações de conversão principais vs. secundárias, receita por lead |
| Diagnóstico mais difícil | Mais automação significa mais motivos para o volume mudar | Referências de antes e depois, relatórios de termos de pesquisa e de URLs |
O que fazer agora se você ainda usa DSA
Se os DSA são importantes para a sua conta, agora você tem até fevereiro de 2027 para fazer o upgrade no seu próprio ritmo, e não no do Google. Use esse tempo:
- Exporte seus melhores termos de pesquisa dos DSA dos últimos 90 a 180 dias e adicione os termos de alta intenção comprovada como palavras-chave onde você quiser mais controle.
- Reduza as páginas que os DSA podem alcançar. Exclua páginas de suporte, de vagas, do blog e desatualizadas que nunca geram leads. O Google diz que os controles de URL legados são mantidos, então limpá-los agora rende frutos depois do upgrade.
- Corrija primeiro os sinais de conversão. Defina formulários brutos e eventos frouxos como ações secundárias e importe leads qualificados como a conversão principal quando puder. O Google Ads não aceita valores de conversão negativos, então a forma de remover um lead falso é retratá-lo com um ajuste de conversão.
- Registre uma referência: taxa de leads qualificados, custo por lead qualificado, participação de marca vs. não marca, cliques inválidos e taxa de cliques suspeitos durante pelo menos quatro semanas.
- Teste com um experimento. A página Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google descreve um experimento personalizado em que você “expande as configurações dos anúncios dinâmicos de pesquisa na campanha de rascunho e seleciona ‘Fazer upgrade da campanha’”. Campanhas compostas só de grupos de anúncios dinâmicos não podem usar experimentos baseados em modelo e, em campanhas mistas, o braço de tratamento faz o upgrade apenas dos grupos de anúncios que não são DSA.
- Decida você mesmo a data com base no experimento, em vez de esperar por fevereiro de 2027.
O que verificar agora se as campanhas já migraram em setembro
Se você tinha campanhas que usavam recursos criados automaticamente ou a configuração de correspondência ampla no nível da campanha, o Google esperava que os upgrades automáticos delas fossem concluídos até o fim de setembro de 2026, então as campanhas qualificadas já devem estar no AI Max. Verifique:
- Quais campanhas agora mostram as configurações do AI Max e quais recursos estão ativados (correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto).
- Os termos de pesquisa desde a mudança em comparação com as quatro semanas anteriores, principalmente os novos temas sem marca.
- A taxa de leads qualificados e o custo por lead qualificado em comparação com antes da mudança. Se as conversões subiram e os leads qualificados não, o volume extra não está ajudando.
- Os cliques inválidos e os padrões de cliques suspeitos por campanha, já que uma correspondência mais ampla pode trazer novas fontes de tráfego.
Onde a ClickFortify se encaixa
O AI Max decide quais consultas e páginas seus anúncios alcançam. A ClickFortify verifica os cliques que chegam como resultado. A ClickFortify para a Pesquisa do Google pontua cada clique com base em mais de 200 sinais em menos de 15 ms, adiciona automaticamente os IPs fraudulentos às suas exclusões de IP do Google Ads e mantém uma trilha de evidências de cada bloqueio. Ela cobre a Pesquisa e o Performance Max pela API nativa do Google, para que você possa registrar uma referência de qualidade do tráfego antes de fazer o upgrade dos DSA e ver se o alcance extra traz cliques suspeitos depois.
Ela não substitui a limpeza das conversões descrita acima. Bloquear uma fonte suspeita impede os cliques futuros vindos dela. Manter os leads falsos fora das suas conversões principais é o que impede o AI Max de aprender com eles.
Para uma visão mais ampla de como a qualidade do tráfego difere entre Pesquisa, Performance Max e outros tipos de campanha, veja o tráfego inválido no Google Ads por tipo de campanha. Sobre o próprio AI Max, leia AI Max para a Rede de Pesquisa e a qualidade do tráfego.
Guias relacionados
Perguntas frequentes
Os anúncios dinâmicos de pesquisa estão sendo substituídos pelo AI Max?
Sim, mas mais tarde do que o anunciado inicialmente. A atualização do Google de 11 de junho de 2026 adiou para fevereiro de 2027 a descontinuação e o upgrade automático dos anúncios dinâmicos de pesquisa. O Google esperava concluir até o fim de setembro de 2026 os upgrades automáticos das campanhas com recursos criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha, então as campanhas qualificadas já devem estar no AI Max.
Quando as campanhas DSA vão migrar para o AI Max?
A página de ajuda do Google sobre anúncios dinâmicos de pesquisa diz que, a partir de fevereiro de 2027, as campanhas que usam anúncios dinâmicos de pesquisa vão receber automaticamente o upgrade para o AI Max. Você pode fazer o upgrade antes por conta própria, e o Google oferece experimentos para você testar a mudança antes de se comprometer.
Ainda posso criar novas campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa?
Sim, por enquanto. O Google Ads Developer Blog diz que a criação de DSA foi restabelecida em 15 de junho de 2026 e será removida novamente em janeiro de 2027.
O que acontece com uma campanha DSA quando ela recebe o upgrade?
O Google diz que os grupos de anúncios dinâmicos se tornam grupos de anúncios padrão e que os três recursos do AI Max (correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão do URL final) são ativados, com os controles de URL legados preservados.
O AI Max pode prejudicar a qualidade do tráfego?
Pode, se os dados de conversão da conta forem fracos. O AI Max amplia a correspondência e deixa o Google escolher as páginas de destino, então, se formulários brutos ou leads falsos contam como conversões, o sistema vai procurar mais tráfego desse tipo. Limpe os sinais de conversão antes ou logo depois do upgrade.
Como a ClickFortify ajuda na transição dos DSA para o AI Max?
A ClickFortify pontua cada clique do Google Ads com base em mais de 200 sinais em tempo real, adiciona automaticamente os IPs fraudulentos às suas exclusões de IP do Google Ads e mantém uma trilha de evidências de cada bloqueio. Isso dá a você uma referência de qualidade do tráfego antes do upgrade e uma forma de ver se o alcance extra traz cliques suspeitos depois.
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A ClickFortify pontua cada clique pago em tempo real, exclui automaticamente bots, fazendas de cliques e infratores reincidentes e mantém conversões falsas fora do Smart Bidding e da CAPI da Meta.
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