动态搜索广告升级 AI Max：流量质量影响

本文最初发布于 2026 年 5 月，当时 DSA 计划在 9 月升级。此后 Google 调整了时间表，本版本已反映这一变化。本文介绍有哪些变化、广告系列升级后会发生什么，以及根据您账户的现状现在应该做什么。

有哪些变化：截至 2026 年 10 月的时间表

Google 最初计划从 2026 年 9 月起，同时升级 DSA、自动生成的素材（ACA）和广告系列级广泛匹配。2026 年 6 月 11 日，Google 将 DSA 单独拆分出来，并推迟到 2027 年 2 月。

来源：Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max（Brandon Ervin，Google，2026 年 6 月 11 日更新）、关于动态搜索广告（Google Ads 帮助）、DSA automigration delayed to February 2027 and campaign creation restored（Google Ads 开发者博客）以及 PPC Land 关于此次延期的报道。

Google 在更新说明中解释了延期原因：“我们听取了您的反馈：您需要更多时间来完成从动态搜索广告（DSA）到 AI Max 的过渡。”请注意，此次延期仅适用于 DSA。如果您的搜索广告系列使用了自动生成的素材或广告系列级广泛匹配设置，Google 预计这些广告系列将在 2026 年 9 月底前完成自动升级，因此符合条件的广告系列现在应该已经在使用 AI Max。请核实是否确实如此。

广告系列升级后会发生什么

这次升级改变的是广告系列查找查询和选择着陆页的方式，而不仅仅是功能名称。Google 的描述如下：

Google 还公布了一项效果数据：与仅使用搜索字词匹配相比，使用完整 AI Max 功能组合的广告主“在 CPA/ROAS 相近的情况下，转化次数或转化价值平均增加 7%”（Google 内部数据，2026 年，非零售广告主）。请记住两点。这是 Google 自己的数据，而且它衡量的是按您账户定义的转化。如果您的转化中包含垃圾潜在客户，“转化次数增加 7%”就可能意味着垃圾潜在客户增加 7%。

我们查阅的 Google 页面并未说明如何选择不参与自动升级。

为什么升级后流量质量更加重要

DSA 原本就依赖 Google 将查询与您的网站进行匹配。AI Max 则更进一步：它会匹配更多查询，可以改写广告文字，并且借助最终到达网址扩展，可以选择每位访问者进入哪个页面。这些决策中的每一项都以您的转化数据为依据。

风险就在这里。智能出价和 AI Max 会朝着您计为转化的任何内容进行优化。如果机器人提交的表单、垃圾电话或被您的销售团队拒绝的潜在客户，与真实咨询被同等计数，系统就会寻找更多这类流量，而更广的覆盖范围也给了它更多找到这类流量的地方。我们关于虚假潜在客户如何训练智能出价的指南对此有详细说明。

如果您仍在投放 DSA，现在该做什么

如果 DSA 对您的账户很重要，您现在有时间在 2027 年 2 月之前按照自己的节奏完成升级，而不是按照 Google 的时间表。请利用这段时间：

1. 导出过去 90 至 180 天内表现最好的 DSA 搜索字词，并在您希望加强控制的地方，将经过验证的高意向字词添加为关键字。
2. 精简 DSA 可以覆盖的页面。 排除从未带来潜在客户的支持页、招聘页、博客和过时页面。Google 表示原有的网址控制设置会被沿用，因此现在清理这些设置，在升级后就会见到成效。
3. 先修复转化信号。 将原始表单提交和软性事件设为次要操作，并在可能的情况下将合格潜在客户导入为主要转化。Google Ads 不接受负转化价值，因此移除虚假潜在客户的方法是通过转化调整将其撤回。
4. 记录基线： 至少连续四周记录合格潜在客户率、每个合格潜在客户的成本、品牌词与非品牌词占比、无效点击以及可疑点击率。
5. 通过实验进行测试。 Google 的关于动态搜索广告页面介绍了如何运行自定义实验：“在草稿广告系列中展开动态搜索广告设置，然后选择‘Upgrade campaign’（升级广告系列）。”完全由动态广告组构成的广告系列无法使用模板化实验，而在混合型广告系列中，实验组只会升级非 DSA 广告组。
6. 根据实验结果自行确定升级日期，而不是等到 2027 年 2 月。

如果广告系列已在 9 月升级，现在该检查什么

如果您有广告系列使用了自动生成的素材或广告系列级广泛匹配设置，Google 预计这些广告系列将在 2026 年 9 月底前完成自动升级，因此符合条件的广告系列现在应该已经在使用 AI Max。请检查：

• 哪些广告系列现在显示 AI Max 设置，以及哪些功能已开启（搜索字词匹配、文字自定义）。
• 切换以来的搜索字词，并与切换前四周进行比较，尤其要关注新出现的非品牌词主题。
• 合格潜在客户率和每个合格潜在客户的成本，并与切换前进行比较。如果转化增加了而合格潜在客户没有增加，那么新增的流量并没有带来帮助。
• 各广告系列的无效点击和可疑点击模式，因为更广泛的匹配可能会带来新的流量来源。

ClickFortify 的作用

AI Max 决定您的广告覆盖哪些查询和页面。ClickFortify 则检查由此产生的点击。ClickFortify 的 Google 搜索广告防护根据数十项行为、设备和网络信号实时为每次点击评分，自动将欺诈 IP 添加到您的 Google Ads IP 排除项中，并为每一次拦截保留证据链。它通过 Google 的原生 API 覆盖搜索广告和效果最大化广告系列（Performance Max），因此您可以在升级 DSA 之前记录流量质量基线，并在升级之后判断扩大的覆盖范围是否带来了可疑点击。

它并不能取代上文所述的转化清理工作。拦截可疑来源可以阻止来自该来源的后续点击。而将虚假潜在客户排除在主要转化之外，才能阻止 AI Max 从中学习。

如需全面了解搜索广告、效果最大化广告系列和其他广告系列类型之间的流量质量差异，请参阅按广告系列类型划分的 Google Ads 无效流量。关于 AI Max 本身，请阅读 AI Max 搜索广告系列与流量质量。

常见问题

动态搜索广告会被 AI Max 取代吗？

会，但比最初宣布的时间要晚。Google 在 2026 年 6 月 11 日发布的更新中，将动态搜索广告的停用和自动升级时间推迟到 2027 年 2 月。Google 预计使用自动生成的素材或广告系列级广泛匹配的广告系列将在 2026 年 9 月底前完成自动升级，因此符合条件的广告系列现在应该已经在使用 AI Max。

DSA 广告系列何时升级到 AI Max？

Google 的动态搜索广告帮助页面表示，从 2027 年 2 月开始，使用动态搜索广告的广告系列将自动升级到 AI Max。您也可以自行提前升级，Google 还提供了实验功能，方便您在正式切换之前测试这一变化。

我还能创建新的动态搜索广告系列吗？

目前可以。Google Ads 开发者博客表示，DSA 创建功能已于 2026 年 6 月 15 日恢复，并将于 2027 年 1 月再次移除。

DSA 广告系列升级后会发生什么？

Google 表示，动态广告组会变为标准广告组，AI Max 的全部三项功能（搜索字词匹配、文字自定义和最终到达网址扩展）都会开启，原有的网址控制设置会被保留。

AI Max 会损害流量质量吗？

如果账户的转化数据质量较差，就有可能。AI Max 会扩大匹配范围，并让 Google 选择着陆页，因此如果原始表单提交或虚假潜在客户被计为转化，系统就会寻找更多类似的流量。请在升级之前或升级之后立即清理转化信号。

在 DSA 迁移到 AI Max 期间，ClickFortify 能提供什么帮助？

ClickFortify 根据数十项行为、设备和网络信号，实时为每次 Google Ads 点击评分，自动将欺诈 IP 添加到您的 Google Ads IP 排除项中，并为每一次拦截保留证据链。这样，您在升级之前就能建立流量质量基线，并在升级之后判断扩大的覆盖范围是否带来了可疑点击。