이 글은 DSA가 9월에 업그레이드될 예정이던 2026년 5월에 처음 게시되었습니다. 이후 Google이 일정을 바꿨고, 이 버전은 그 변경을 반영합니다. 무엇이 달라졌는지, 캠페인이 업그레이드되면 어떤 일이 일어나는지, 계정 상황에 따라 지금 무엇을 해야 하는지를 다룹니다.
달라진 점: 2026년 10월 기준 일정
Google은 원래 2026년 9월부터 DSA, 자동 생성 애셋(ACA), 캠페인 수준 확장검색을 함께 업그레이드할 계획이었습니다. 2026년 6월 11일에 DSA를 분리해 2027년 2월로 옮겼습니다.
| 날짜 | 발생했거나 예정된 일 | 출처 |
|---|---|---|
| 2026년 4월 15일 | Google이 DSA, ACA, 캠페인 수준 확장검색 설정을 AI Max로 업그레이드하며 2026년 9월부터 자동 업그레이드가 시작된다고 발표 | Google Ads & Commerce Blog |
| 2026년 6월 11일 | Google이 DSA 종료와 자동 업그레이드를 2027년 2월로 연장. ACA와 확장검색 캠페인은 2026년 9월 일정 유지 | Google Ads & Commerce Blog (업데이트 노트) |
| 2026년 6월 11일 | Google Ads Developer Blog가 DSA 자동 이전 지연을 발표하고 2026년 6월 15일부터 DSA 캠페인 생성 복원 | Google Ads Developer Blog |
| 2026년 9월 | ACA 또는 캠페인 수준 확장검색을 쓰는 캠페인의 자동 업그레이드 시작 | Google Ads & Commerce Blog |
| 2027년 1월 | 새 DSA 캠페인 생성 기능이 다시 제거됨 | Google Ads Developer Blog |
| 2027년 2월 | DSA를 쓰는 캠페인이 AI Max로 자동 업그레이드되기 시작 | Google Ads 고객센터: 동적 검색 광고 정보 |
출처: Google의 동적 검색 광고가 AI Max로 업그레이드됩니다(Google의 Brandon Ervin, 2026년 6월 11일 업데이트), 동적 검색 광고 정보(Google Ads 고객센터), DSA 자동 이전이 2027년 2월로 연기되고 캠페인 생성이 복원됨(Google Ads Developer Blog), 연기에 관한 PPC Land의 보도.
Google의 업데이트 노트는 연기 이유를 이렇게 설명합니다. “고객 여러분의 의견을 들었습니다. 동적 검색 광고(DSA)에서 AI Max로 전환을 마치려면 더 많은 시간이 필요하다는 의견이었습니다.” 연기는 DSA에만 해당합니다. 검색 캠페인이 자동 생성 애셋이나 캠페인 수준 확장검색 설정을 사용했다면, Google은 자동 업그레이드가 2026년 9월 말까지 마무리될 것으로 예상했으므로 대상 캠페인은 이미 AI Max에 있어야 합니다. 실제로 그런지 확인하세요.
캠페인이 업그레이드되면 일어나는 일
업그레이드는 기능 이름만 바꾸는 것이 아니라 캠페인이 검색어를 찾고 방문 페이지를 고르는 방식을 바꿉니다. Google은 다음과 같이 설명합니다.
| 기존 기능 | AI Max로 업그레이드한 후 |
|---|---|
| 동적 검색 광고 | 동적 광고 그룹이 표준 광고 그룹이 됩니다. 검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장이 모두 켜지며 기존 URL 제어는 유지됩니다 |
| 자동 생성 애셋 | 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정이 기본으로 켜진 상태로 업그레이드됩니다 |
| 캠페인 수준 확장검색 | 검색어 매칭이 기본으로 켜진 상태로 업그레이드됩니다 |
Google은 성과 수치도 공개합니다. AI Max 기능을 모두 사용하는 광고주는 검색어 매칭만 쓸 때와 비교해 “비슷한 CPA/ROAS에서 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치를 얻습니다”(Google 내부 데이터, 2026년, 비리테일 광고주). 두 가지를 염두에 두세요. 이것은 Google 자체 데이터이며, 계정에서 정의한 대로 전환을 측정한 수치입니다. 전환에 쓸모없는 리드가 섞여 있다면 “전환 7% 증가”는 쓸모없는 리드 7% 증가를 뜻할 수 있습니다.
저희가 확인한 Google 페이지에는 자동 업그레이드를 거부하는 방법이 나와 있지 않습니다.
업그레이드 후 트래픽 품질이 더 중요해지는 이유
DSA는 이미 Google이 검색어를 사이트에 맞춰 주는 방식에 의존했습니다. AI Max는 더 나아갑니다. 더 많은 검색어를 매칭하고, 광고 텍스트를 다시 쓸 수 있으며, 최종 URL 확장으로 방문자가 도착할 페이지까지 고를 수 있습니다. 이 모든 결정은 전환 데이터의 안내를 받습니다.
위험은 바로 여기에 있습니다. 스마트 자동 입찰과 AI Max는 전환으로 집계하는 모든 것을 향해 최적화합니다. 봇이 제출한 양식, 스팸 전화, 영업팀이 거절한 리드가 실제 문의와 똑같이 집계되면, 시스템은 그런 트래픽을 더 찾으려 하고 도달 범위가 넓어질수록 찾을 곳도 늘어납니다. 가짜 리드가 스마트 자동 입찰을 학습시키는 방식에 관한 가이드에서 자세히 설명합니다.
| 위험 | 발생 이유 | 확인할 항목 |
|---|---|---|
| 구매 의도가 낮은 검색어로의 확장 | 검색어 매칭이 직접 고르지 않았을 검색어까지 도달함 | 검색어, 검색어 주제, 브랜드 대 비브랜드 비율 |
| 부실한 방문 페이지 매칭 | 최종 URL 확장이 트래픽을 고객 지원, 블로그, 오래된 페이지로 보낼 수 있음 | 최종 URL 보고서, URL 제외, 페이지별 리드 품질 |
| 가짜 또는 부실한 리드 | 약한 전환 이벤트가 부실한 트래픽을 성공처럼 보이게 함 | 적격 리드 비율, 영업팀 수락률, 전환된 리드 비율 |
| 왜곡된 입찰 신호 | 가짜 전환이 입찰을 그 전환을 만든 트래픽 쪽으로 몰아감 | 기본 대 보조 전환 액션, 리드당 수익 |
| 진단이 더 어려워짐 | 자동화가 많을수록 볼륨이 바뀌는 이유도 많아짐 | 전후 기준선, 검색어 및 URL 보고 |
아직 DSA를 운영 중이라면 지금 할 일
DSA가 계정에 중요하다면, 이제 2027년 2월까지 Google의 일정이 아니라 직접 정한 일정에 따라 업그레이드할 수 있습니다. 그 시간을 활용하세요.
- 최근 90~180일의 우수한 DSA 검색어를 내보내고, 더 세밀하게 통제하고 싶은 곳에는 구매 의도가 높은 것으로 검증된 검색어를 키워드로 추가하세요.
- DSA가 도달할 수 있는 페이지를 정리하세요. 리드를 만들어 내지 못하는 고객 지원, 채용, 블로그, 오래된 페이지를 제외합니다. Google에 따르면 기존 URL 제어가 이월되므로 지금 정리해 두면 업그레이드 후에 효과를 봅니다.
- 전환 신호부터 바로잡으세요. 양식 제출 원본과 약한 이벤트는 보조 액션으로 설정하고, 가능하면 적격 리드를 기본 전환으로 가져오세요. Google Ads는 음수 전환 가치를 받지 않으므로, 가짜 리드를 제거하는 방법은 전환 조정으로 철회하는 것입니다.
- 기준선을 기록하세요. 최소 4주 동안의 적격 리드 비율, 적격 리드당 비용, 브랜드 대 비브랜드 비중, 무효 클릭, 의심스러운 클릭 비율입니다.
- 실험으로 시험해 보세요. Google의 동적 검색 광고 정보 페이지는 맞춤 실험을 실행하는 방법을 설명합니다. “초안 캠페인에서 동적 검색 광고 설정을 펼치고 ‘캠페인 업그레이드’(Upgrade campaign)를 선택”하는 방식입니다. 동적 광고 그룹으로만 구성된 캠페인은 템플릿 실험을 쓸 수 없으며, 혼합 캠페인에서는 실험군이 DSA가 아닌 광고 그룹만 업그레이드합니다.
- 실험 결과를 바탕으로 직접 날짜를 정하세요. 2027년 2월까지 기다리지 마시고요.
9월에 이미 캠페인이 업그레이드되었다면 지금 확인할 것
자동 생성 애셋이나 캠페인 수준 확장검색 설정을 쓰는 캠페인이 있었다면, Google은 자동 업그레이드가 2026년 9월 말까지 마무리될 것으로 예상했으므로 대상 캠페인은 이미 AI Max에 있어야 합니다. 다음을 확인하세요.
- 어떤 캠페인에 AI Max 설정이 표시되는지, 그리고 어떤 기능(검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정)이 켜져 있는지.
- 전환 이후의 검색어를 이전 4주와 비교하세요. 특히 새로 나타난 비브랜드 주제를 보세요.
- 적격 리드 비율과 적격 리드당 비용을 전환 이전과 비교하세요. 전환은 늘었는데 적격 리드가 늘지 않았다면 늘어난 볼륨은 도움이 되지 않는 것입니다.
- 캠페인별 무효 클릭과 의심스러운 클릭 패턴. 매칭 범위가 넓어지면 새로운 트래픽 출처가 유입될 수 있습니다.
ClickFortify의 역할
AI Max는 광고가 어떤 검색어와 페이지에 도달할지 결정합니다. ClickFortify는 그 결과로 들어오는 클릭을 확인합니다. Google 검색용 ClickFortify는 모든 클릭을 수십 가지 행동, 기기, 네트워크 신호로 실시간 평가하고, 부정 IP를 Google Ads IP 제외 목록에 자동으로 추가하며, 모든 차단에 대한 증거 기록을 남깁니다. Google의 네이티브 API를 통해 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 모두 지원하므로, DSA를 업그레이드하기 전에 트래픽 품질 기준선을 기록하고 넓어진 도달 범위가 의심스러운 클릭을 끌어오는지 이후에 확인할 수 있습니다.
위의 전환 정리를 대체하지는 않습니다. 의심스러운 출처를 차단하면 그 출처의 향후 클릭을 막을 수 있습니다. AI Max가 가짜 리드를 학습하지 못하게 하는 것은 가짜 리드를 기본 전환에서 빼는 일입니다.
검색, 실적 최대화 캠페인, 기타 캠페인 유형 사이에서 트래픽 품질이 어떻게 다른지 더 넓게 보시려면 캠페인 유형별 Google Ads 무효 트래픽을 참고하세요. AI Max 자체에 대해서는 검색용 AI Max와 트래픽 품질을 읽어 보세요.
관련 가이드
자주 묻는 질문
동적 검색 광고는 AI Max로 대체되나요?
네, 다만 처음 발표보다 늦어졌습니다. Google의 2026년 6월 11일 업데이트는 동적 검색 광고 종료와 자동 업그레이드를 2027년 2월로 옮겼습니다. Google은 자동 생성 애셋이나 캠페인 수준 확장검색을 쓰는 캠페인의 자동 업그레이드가 2026년 9월 말까지 마무리될 것으로 예상했으므로, 대상 캠페인은 이미 AI Max에 있어야 합니다.
DSA 캠페인은 언제 AI Max로 업그레이드되나요?
Google의 동적 검색 광고 도움말 페이지에 따르면 2027년 2월부터 동적 검색 광고를 사용하는 캠페인이 AI Max로 자동 업그레이드됩니다. 직접 더 일찍 업그레이드할 수 있으며, Google은 적용을 확정하기 전에 변경을 시험해 볼 수 있는 실험 기능을 제공합니다.
새 동적 검색 광고 캠페인을 아직 만들 수 있나요?
네, 지금은 가능합니다. Google Ads Developer Blog에 따르면 DSA 생성은 2026년 6월 15일에 복원되었으며 2027년 1월에 다시 제거될 예정입니다.
DSA 캠페인이 업그레이드되면 어떻게 되나요?
Google에 따르면 동적 광고 그룹은 표준 광고 그룹이 되고, AI Max의 세 가지 기능(검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장)이 모두 켜지며, 기존 URL 제어는 그대로 유지됩니다.
AI Max가 트래픽 품질을 해칠 수 있나요?
계정의 전환 데이터가 부실하면 그럴 수 있습니다. AI Max는 매칭 범위를 넓히고 Google이 방문 페이지를 고르게 하기 때문에, 양식 제출 원본이나 가짜 리드가 전환으로 집계되면 시스템은 그런 트래픽을 더 찾으려 합니다. 업그레이드 전이나 직후에 전환 신호를 정리하세요.
DSA에서 AI Max로 전환하는 동안 ClickFortify는 어떻게 도움이 되나요?
ClickFortify는 모든 Google Ads 클릭을 수십 가지 행동, 기기, 네트워크 신호로 실시간 평가하고, 부정 IP를 Google Ads IP 제외 목록에 자동으로 추가하며, 모든 차단에 대한 증거 기록을 남깁니다. 업그레이드 전에는 트래픽 품질 기준선을, 이후에는 넓어진 도달 범위가 의심스러운 클릭을 끌어오는지 확인할 방법을 제공합니다.
