Dynamische Suchanzeigen zu AI Max: Folgen für Traffic

Dieser Beitrag erschien erstmals im Mai 2026, als das Upgrade der DSA für September vorgesehen war. Google hat den Zeitplan inzwischen geändert, und diese Fassung berücksichtigt das. Sie behandelt, was sich geändert hat, was beim Upgrade mit einer Kampagne passiert und was Sie jetzt tun sollten, je nachdem, wo Ihr Konto steht.

Was sich geändert hat: der Zeitplan mit Stand Oktober 2026

Google plante ursprünglich, DSA, automatisch erstellte Assets (ACA) und die weitgehend passende Übereinstimmung auf Kampagnenebene ab September 2026 gemeinsam umzustellen. Am 11. Juni 2026 hat Google DSA davon abgetrennt und auf Februar 2027 verschoben.

Quellen: Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (Brandon Ervin, Google, aktualisiert am 11. Juni 2026), Dynamische Suchanzeigen (Google Ads-Hilfe), DSA automigration delayed to February 2027 and campaign creation restored (Google Ads Developer Blog) und der Bericht von PPC Land über die Verschiebung.

Googles Update-Hinweis erklärt die Verschiebung: „Wir haben Ihr Feedback gehört: Sie brauchen mehr Zeit, um die Umstellung von dynamischen Suchanzeigen (DSA) auf AI Max abzuschließen.“ Beachten Sie, dass die Verschiebung nur für DSA gilt. Wenn Ihre Search-Kampagnen automatisch erstellte Assets oder die Einstellung für weitgehend passende Übereinstimmung auf Kampagnenebene nutzten, erwartete Google, dass deren automatische Upgrades bis Ende September 2026 abgeschlossen sind, sodass berechtigte Kampagnen bereits auf AI Max laufen sollten. Prüfen Sie, ob das der Fall ist.

Was beim Upgrade mit einer Kampagne passiert

Das Upgrade ändert, wie eine Kampagne Suchanfragen findet und Landingpages auswählt, nicht nur, wie die Funktion heißt. Google beschreibt es so:

Google veröffentlicht außerdem eine Leistungszahl: Werbetreibende, die den vollen Funktionsumfang von AI Max nutzen, „erzielen durchschnittlich 7 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA/ROAS“ im Vergleich zum alleinigen Suchbegriffabgleich (interne Google-Daten, 2026, Werbetreibende außerhalb des Einzelhandels). Behalten Sie zwei Dinge im Blick. Es sind Googles eigene Daten, und sie messen Conversions so, wie Ihr Konto sie definiert. Enthalten Ihre Conversions Junk-Leads, können „7 % mehr Conversions“ auch 7 % mehr Junk bedeuten.

Die Google-Seiten, die wir geprüft haben, beschreiben keine Möglichkeit, das automatische Upgrade abzulehnen.

Warum die Traffic-Qualität nach dem Upgrade wichtiger wird

DSA verließ sich bereits darauf, dass Google Suchanfragen mit Ihrer Website abgleicht. AI Max geht weiter: Es gleicht mehr Suchanfragen ab, kann Anzeigentexte umschreiben und mit der Erweiterung der finalen URL wählen, auf welcher Seite jeder Besucher landet. Jede dieser Entscheidungen wird von Ihren Conversion-Daten gesteuert.

Genau dort liegt das Risiko. Smart Bidding und AI Max optimieren auf alles, was Sie als Conversion zählen. Wenn ein Formulareintrag eines Bots, ein Spam-Anruf oder ein Lead, den Ihr Vertriebsteam ablehnt, genauso zählt wie eine echte Anfrage, sucht das System nach mehr solchem Traffic, und eine größere Reichweite gibt ihm mehr Orte, an denen es ihn finden kann. Unser Leitfaden dazu, wie gefälschte Leads Smart Bidding trainieren, erklärt das im Detail.

Was Sie jetzt tun sollten, wenn Sie noch DSA nutzen

Wenn DSA für Ihr Konto wichtig ist, haben Sie nun bis Februar 2027 Zeit, das Upgrade nach Ihrem eigenen Zeitplan statt nach dem von Google durchzuführen. Nutzen Sie diese Zeit:

1. Exportieren Sie Ihre besten DSA-Suchbegriffe der letzten 90 bis 180 Tage und fügen Sie bewährte Begriffe mit hoher Kaufabsicht als Keywords hinzu, wo Sie mehr Kontrolle möchten.
2. Grenzen Sie die Seiten ein, die DSA erreichen kann. Schließen Sie Support-, Karriere-, Blog- und veraltete Seiten aus, die nie Leads bringen. Laut Google werden bisherige URL-Einstellungen übernommen, daher zahlt sich eine Bereinigung jetzt nach dem Upgrade aus.
3. Korrigieren Sie zuerst die Conversion-Signale. Legen Sie reine Formulareinträge und weiche Ereignisse als sekundäre Aktionen fest und importieren Sie, wo möglich, qualifizierte Leads als primäre Conversion. Google Ads akzeptiert keine negativen Conversion-Werte; ein gefälschter Lead wird daher entfernt, indem Sie ihn mit einer Conversion-Anpassung zurücknehmen.
4. Erfassen Sie eine Ausgangsbasis: Rate qualifizierter Leads, Kosten pro qualifiziertem Lead, Anteil Marken- vs. Nicht-Marken-Suchanfragen, ungültige Klicks und Rate verdächtiger Klicks über mindestens vier Wochen.
5. Testen Sie mit einem Experiment. Googles Seite Dynamische Suchanzeigen beschreibt einen benutzerdefinierten Test, bei dem Sie „die Einstellungen für dynamische Suchanzeigen in Ihrem Kampagnenentwurf erweitern und ‚Kampagne upgraden‘ auswählen“. Kampagnen, die ausschließlich aus dynamischen Anzeigengruppen bestehen, können keine vorlagenbasierten Tests nutzen, und in gemischten Kampagnen werden im Testarm nur die Nicht-DSA-Anzeigengruppen umgestellt.
6. Legen Sie selbst einen Termin fest, basierend auf dem Experiment, statt auf Februar 2027 zu warten.

Was Sie jetzt prüfen sollten, wenn Kampagnen bereits im September umgestellt wurden

Wenn Sie Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder der Einstellung für weitgehend passende Übereinstimmung auf Kampagnenebene hatten, erwartete Google, dass deren automatische Upgrades bis Ende September 2026 abgeschlossen sind, sodass berechtigte Kampagnen bereits auf AI Max laufen sollten. Prüfen Sie:

• Welche Kampagnen jetzt AI-Max-Einstellungen zeigen und welche Funktionen aktiv sind (Suchbegriffabgleich, Textanpassung).
• Suchbegriffe seit der Umstellung im Vergleich zu den vier Wochen davor, vor allem neue Themen ohne Markenbezug.
• Rate qualifizierter Leads und Kosten pro qualifiziertem Lead im Vergleich zur Zeit vor der Umstellung. Wenn die Conversions gestiegen sind, die qualifizierten Leads aber nicht, hilft das zusätzliche Volumen nicht.
• Ungültige Klicks und Muster verdächtiger Klicks nach Kampagne, denn ein breiterer Abgleich kann neue Traffic-Quellen bringen.

Wo ClickFortify ansetzt

AI Max entscheidet, welche Suchanfragen und Seiten Ihre Anzeigen erreichen. ClickFortify prüft die Klicks, die daraufhin eingehen. ClickFortify für die Google-Suche bewertet jeden Klick in weniger als 15 ms anhand von mehr als 200 Signalen, fügt betrügerische IPs automatisch Ihren IP-Ausschlüssen in Google Ads hinzu und führt für jede Sperre eine Beweiskette. Es deckt Search und Performance Max über die native API von Google ab, sodass Sie vor dem Upgrade von DSA eine Ausgangsbasis für die Traffic-Qualität erfassen und danach erkennen können, ob die zusätzliche Reichweite verdächtige Klicks mit sich bringt.

Es ersetzt nicht die oben beschriebene Bereinigung der Conversions. Das Blockieren einer verdächtigen Quelle stoppt künftige Klicks aus ihr. Gefälschte Leads aus Ihren primären Conversions herauszuhalten, verhindert, dass AI Max aus ihnen lernt.

Einen umfassenderen Überblick darüber, wie sich die Traffic-Qualität zwischen Search, Performance Max und anderen Kampagnentypen unterscheidet, finden Sie unter ungültiger Traffic in Google Ads nach Kampagnentyp. Zu AI Max selbst lesen Sie AI Max für Search und Traffic-Qualität.

Häufig gestellte Fragen

Werden dynamische Suchanzeigen durch AI Max ersetzt?

Ja, aber später als zunächst angekündigt. Mit dem Update vom 11. Juni 2026 hat Google das Auslaufen und das automatische Upgrade dynamischer Suchanzeigen auf Februar 2027 verschoben. Google erwartete, dass die automatischen Upgrades von Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder weitgehend passender Übereinstimmung auf Kampagnenebene bis Ende September 2026 abgeschlossen sind, sodass berechtigte Kampagnen bereits auf AI Max laufen sollten.

Wann werden DSA-Kampagnen auf AI Max umgestellt?

Laut der Google-Hilfeseite zu dynamischen Suchanzeigen werden Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen ab Februar 2027 automatisch auf AI Max umgestellt. Sie können das Upgrade selbst früher durchführen, und Google bietet Tests an, mit denen Sie die Änderung prüfen können, bevor Sie sich festlegen.

Kann ich noch neue Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen erstellen?

Ja, vorerst. Laut dem Google Ads Developer Blog wurde die Erstellung von DSA am 15. Juni 2026 wiederhergestellt und wird im Januar 2027 erneut entfernt.

Was passiert mit einer DSA-Kampagne beim Upgrade?

Laut Google werden dynamische Anzeigengruppen zu Standard-Anzeigengruppen, und alle drei AI-Max-Funktionen (Suchbegriffabgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL) werden aktiviert, wobei Ihre bisherigen URL-Einstellungen erhalten bleiben.

Kann AI Max der Traffic-Qualität schaden?

Das kann passieren, wenn die Conversion-Daten des Kontos schwach sind. AI Max erweitert den Abgleich und lässt Google die Landingpages wählen. Zählen reine Formulareinträge oder gefälschte Leads als Conversions, sucht das System nach mehr solchem Traffic. Bereinigen Sie die Conversion-Signale vor oder direkt nach dem Upgrade.

Wie hilft ClickFortify bei der Umstellung von DSA auf AI Max?

ClickFortify bewertet jeden Google-Ads-Klick in Echtzeit anhand von mehr als 200 Signalen, fügt betrügerische IPs automatisch Ihren IP-Ausschlüssen in Google Ads hinzu und führt für jede Sperre eine Beweiskette. So erhalten Sie vor dem Upgrade eine Ausgangsbasis für die Traffic-Qualität und können danach erkennen, ob die zusätzliche Reichweite verdächtige Klicks mit sich bringt.