Meta의 무효 트래픽이 이런 노출 위치에 몰리는 이유는 Meta 광고 부정 클릭 가이드를 참고하세요.
대부분의 가이드는 지금도 “수동 노출 위치로 전환하고 Audience Network를 해제하라”고 안내합니다. 2026년 8월 한 실무자 블로그와 업계 매체는 일부 판매와 리드 광고 세트에서 더 이상 그렇게 할 수 없다고 보도했고, 2026년 10월 13일 기준으로 이 변경을 확인하거나 설명하는 Meta의 공식 입장은 찾지 못했습니다. 이 가이드는 실제 방법을 다룹니다. 지금도 작동하는 모든 제어 방법, Meta가 확인한 부분, 그리고 내 리포트에서 결과를 확인하는 방법을 정리했습니다.
Meta 노출 위치 제어에서 바뀐 것과 Meta가 확인한 것
서로 다른 두 가지 변경이 뒤섞여 있습니다. 첫째, 제외된 노출 위치에 대한 제한적 지출은 Meta가 확인했습니다. 둘째, 일부 판매와 리드 광고 세트에서 광고 세트 수준의 노출 위치 제외가 사라진 것은 실무자와 업계 매체가 보고했지만 Meta가 발표하지는 않았습니다.
Meta가 확인한 내용. Meta의 2025년 10월 8일자 개발자 블로그에는 이렇게 쓰여 있습니다. “10월 8일부터 제외된 노출 위치마다 지출의 최대 5%를 배정할 수 있는 새 기능을 노출 위치에 적용합니다.” 이어서 “이 기능은 판매와 리드 목표에서 사용할 수 있습니다.”라고 밝혔고, Marketing API에 대해서는 “광고주는 노출 위치에 대한 제한적 지출이 기본으로 적용되지 않습니다.”라고 설명합니다(Meta for Developers).
보고되었지만 발표되지 않은 내용. 2026년 8월 20일 실무자 블로그인 Jon Loomer는 이런 앱 내 알림을 공개했습니다. “광고 세트에서 노출 위치, 플랫폼, 기기, 운영체제를 제외하는 기능을 더 이상 사용할 수 없게 됩니다”(Jon Loomer, 2026년 8월 20일, 8월 24일 업데이트). 그는 이 조치가 판매와 리드 목표에 적용되는 테스트라고 이해했습니다. 같은 날 업계 매체 Social Media Today는 “아직 일정이 발표되지 않았다”고 보도했습니다(Social Media Today, 2026년 8월 20일). 업계 매체 PPC Land는 8월 26일에 “Meta는 더 넓은 범위의 제거를 확인하는 발표를 하지 않았다”고 썼습니다(PPC Land, 2026년 8월 26일).
관련 없는 내용. Marketing API v26.0은 2026년 7월 29일에 출시되었으며, 변경 로그에는 노출 위치 제외, 제한적 지출, Audience Network에 대한 변경이 없습니다(Graph API 변경 로그).
| 날짜 | 내용 | 상태 | 출처 |
|---|---|---|---|
| 2025년 10월 8일 | Meta가 제외된 노출 위치에 대한 제한적 지출 추가: 제외된 노출 위치마다 지출의 최대 5% | Meta 확인 | Meta for Developers 블로그 |
| 2025년 10월 8일 | 판매와 리드 목표에서만 사용 가능 | Meta 확인 | Meta for Developers 블로그 |
| 2025년 10월 8일 | API 광고주에게는 제한적 지출이 기본으로 적용되지 않음 | Meta 확인 | Meta for Developers 블로그 |
| 2025년 10월 16일 | 광고 관리자의 ‘제외된 노출 위치에 제한적 지출 허용’ 체크박스가 기본으로 선택됨 | 보고됨 | PPC Land |
| 2025년 12월 15일 | -90% Audience Network 가치 규칙: 한 계정에서 Audience Network 지출 없음 | 보고됨(단일 사례) | Jon Loomer |
| 2026년 7월 29일 | Marketing API v26.0 출시, 노출 위치 제외 관련 변경 없음 | Meta 확인 | Graph API 변경 로그 |
| 2026년 8월 20일 | 앱 내 알림: 광고 세트에서 노출 위치, 플랫폼, 기기, 운영체제 제외 기능을 더 이상 사용할 수 없게 됨 | 보고됨(일부 판매와 리드 광고 세트, 날짜 미정) | Jon Loomer, Social Media Today |
| 2026년 8월 26일 | 가치 규칙으로 입찰가를 최대 90%까지 낮출 수 있음, 더 넓은 범위의 제거에 대한 Meta 발표 없음 | 보고됨 | PPC Land |
| 2026년 10월 13일 | 광고 세트 제외 기능 제거에 대한 Meta 공식 입장은 찾지 못했으며, 세 가지 Audience Network 노출 위치에 대한 계정 수준 노출 위치 제어는 여전히 문서화되어 있음 | 자체 확인 | Meta 개발자 문서에 대한 ClickFortify 검토 |
실무적으로는 사라질 수 있는 광고 세트 체크박스에 의존하지 말고, Meta가 아직 문서화하고 있는 계정 수준에 제외 설정을 두세요. 2026년 10월 13일에 노출 위치, 차단 목록, 가치 규칙에 대한 Meta 비즈니스 지원 센터 페이지를 불러오지 못했기 때문에, 아래 광고 관리자 화면에 관한 내용은 모두 보고된 내용으로 표시했습니다.
광고 세트에서 Audience Network 제외하는 방법(옵션이 아직 보이는 경우)
광고 세트에 노출 위치 설정이 아직 보인다면 Advantage+ 노출 위치 대신 수동 노출 위치를 선택하고 Audience Network 노출 위치 세 가지(네이티브·배너·전면 광고, 보상형 동영상, 인스트림 동영상)를 모두 해제하세요. 2026년 8월 보고는 일부 판매와 리드 광고 세트에서만 제거되었다고 설명합니다. 2026년 10월 13일 기준으로 다른 목표에서 변경되었다는 보고는 찾지 못했습니다. 광고 세트 설정은 예고 없이 바뀔 수 있으므로 아래의 계정 수준 제어를 함께 사용하세요.
광고 계정 전체에서 Audience Network 제외하는 방법
계정 수준 Placement Controls(노출 위치 제어)는 광고 계정의 모든 캠페인에서 Audience Network를 끄는 유일한 제어 방법이며, Meta의 Marketing API에 문서화되어 있습니다. Meta의 account_controls 레퍼런스(v25.0)는 노출 위치 제외 필드가 “타겟팅 시 제외해야 할 노출 위치에 대한 정보를 제공합니다. 나머지 모든 노출 위치는 포함됩니다.”라고 설명합니다.
같은 레퍼런스에서 계정 수준으로 제외할 수 있는 노출 위치는 다섯 가지뿐입니다.
audience_network_classic(네이티브, 배너, 전면 광고)audience_network_rewarded_videoaudience_network_instream_videofacebook_marketplacefacebook_rhc(Facebook 오른쪽 열)
이것들은 개발자용 식별자입니다. 쉽게 말하면 Audience Network 노출 위치 세 가지(클래식, 보상형 동영상, 인스트림 동영상)와 Facebook Marketplace, Facebook 오른쪽 열입니다.
광고 관리자에서의 경로는 2026년 8월 Jon Loomer가 보고한 것이며, 실제 계정에서는 확인하지 못했습니다.
- 광고 계정의 Advertising Settings(광고 설정)를 엽니다.
- Account Controls(계정 제어)로 이동합니다.
- Placement Controls(노출 위치 제어)를 선택합니다.
- 비즈니스가 특정 노출 위치에서만 광고할 수 있도록 하는 옵션을 켭니다.
- Audience Network 노출 위치를 하나만이 아니라 세 가지 모두 제외합니다. 클래식만 제외하면 보상형 동영상과 인스트림 동영상은 그대로 열려 있습니다.
API로 작업하는 팀이라면 account_controls 엔드포인트에 위의 audience_network_ 값 세 가지를 설정한 뒤 다시 읽어 확인하세요.
한계는 범위입니다. 레퍼런스에는 다섯 가지 노출 위치만 나와 있으므로 계정 수준 제어로 Instagram, 릴스, 스토리, 그 밖의 Facebook 노출 위치를 제거할 수는 없습니다. 하지만 Audience Network에 관해서는 광고 세트별 설정에 의존하지 않기 때문에 가장 깔끔한 방법입니다.
제외된 노출 위치의 제한적 지출 끄는 방법
판매와 리드 캠페인에서는 제한적 지출을 끄지 않으면 Meta가 제외한 노출 위치마다 지출의 최대 5%를 사용할 수 있습니다. 이것이 내 계정에 영향을 주는지는 세 가지 사항이 결정합니다.
제외한 노출 위치마다 적용되므로 누적됩니다. Meta의 표현은 전체에 대한 하나의 허용치가 아니라 “제외된 노출 위치마다”입니다. 가정해 보겠습니다. 지출이 10,000달러인 광고 세트에서 Audience Network 노출 위치 두 가지를 제외했다면, 각각에 최대 500달러까지 배정될 수 있습니다. 이것은 상한일 뿐 측정된 손실이 아닙니다. Meta는 이 허용치가 더 나은 성과가 예상될 때 적용된다고 설명하며, 전부 사용하겠다고 밝힌 적은 없습니다.
판매와 리드에만 적용됩니다. Meta의 발표에 직접 명시되어 있습니다. 다른 목표는 이 기능의 대상이 아닙니다.
기본값은 설정하는 위치에 따라 다릅니다. Meta는 API 광고주에게 제한적 지출이 “기본으로 적용되지 않는다”고 밝혔습니다. 광고 관리자에 대해서는 PPC Land가 2025년 10월 16일에 체크박스 이름이 “제외된 노출 위치에 제한적 지출 허용”이며 “이 기능은 기본으로 활성화된다”고 보도했습니다(PPC Land, 2025년 10월 16일). 실제 계정에서는 확인하지 못했습니다.
해야 할 일은 다음과 같습니다.
- 노출 위치 설정이 아직 보이는 모든 판매 또는 리드 광고 세트에서 “제외된 노출 위치에 제한적 지출 허용”(보고된 이름)의 선택을 해제합니다.
- API 사용자는 각 광고 세트의
placement_soft_opt_out필드를 확인하세요. Meta의 블로그에 따르면 광고 세트에GET요청으로 값을 다시 읽을 수 있으므로 여러 계정에 걸쳐 점검할 수 있습니다. - 위의 계정 수준 제외를 우선하세요. 계정 수준에서 제외한 노출 위치는 광고 세트 설정과 아예 무관합니다.
제외된 노출 위치의 지출 중 일부가 진짜가 아니었다고 의심된다면, 결제 측면은 Meta가 무효 클릭을 환불하는지에서 다룹니다.
게시자 차단 목록으로 특정 앱 차단하는 방법
Audience Network를 켜 둔다면 지출을 낭비하는 앱을 개별적으로 차단하고, 그 앱을 찾는 데는 Meta의 자체 리포트를 사용하세요. Meta가 어떤 앱에 광고를 게재했는지 알려 주지 않는다는 믿음이 흔하지만, 알려 줍니다. Publisher Delivery Report는 Audience Network 앱(클래식과 보상형 동영상 형식)을 포함해 “게시자 수준과 콘텐츠 수준의 대략적인 노출 정보”를 제공합니다. 리포트의 게재위치 필터에는 이 두 가지만 나오므로 인스트림 동영상 앱은 표시되지 않습니다. 해당 노출 위치를 포괄하는 방법은 계정 수준 제외뿐입니다. 날짜를 지정하지 않으면 최근 29일을 다룹니다.
특정 화면에 의존하지 않는 실용적인 절차는 다음과 같습니다.
- 계정의 게시자 게재 리포트를 불러옵니다.
- Audience Network 게시자를 예상 노출 수 순으로 정렬합니다.
- 상위 앱을 같은 기간의 링크 클릭, 랜딩 페이지 조회, 전환과 대조합니다(아래 확인 항목 참고).
- 클릭은 발생하지만 랜딩 페이지 조회나 전환이 없는 앱을 게시자 차단 목록에 추가합니다.
- Audience Network로 게재되는 계정 또는 캠페인에 차단 목록을 적용합니다.
- 29일 뒤 리포트를 다시 불러와 반복합니다.
두 가지 한계가 있습니다. 첫째, 리포트의 노출 수는 추정치입니다. Meta의 문서는 이 수치가 준실시간으로 계산된다고 설명합니다. 둘째, 차단은 게시자 단위로 이루어지고 새로운 앱이 계속 나타나므로 10월에 만든 목록은 12월이면 불완전해집니다. Meta 스스로도 완전한 통제를 약속하지 않습니다. 노출 위치 선택 페이지에서 Meta는 “모든 콘텐츠와 게시자가 규정을 준수한다고 보장할 수 없습니다”라고 밝혔으며, 이는 2026년 8월 PPC Land가 인용한 내용입니다.
차단 목록은 Audience Network의 범위를 좁힐 뿐 끄지는 않습니다. Audience Network 게재를 0으로 만드는 것이 목표라면 계정 수준 제어를 사용해야 합니다.
Audience Network를 제외할 수 없을 때: 가치 규칙
광고 세트에서 노출 위치 제외 기능이 사라졌다고 보고된 경우, 가치 규칙으로 Meta가 Audience Network에 입찰하는 금액을 낮출 수 있지만, 불가능하게 만드는 것이 아니라 더 비싸게 만드는 것입니다. 즉 가치 규칙은 Audience Network를 억제할 뿐 끄지는 않습니다.
보고된 내용은 다음과 같습니다.
- 가치 규칙은 노출 위치별로 입찰가를 조정할 수 있으며, Jon Loomer는 2026년 8월에 “입찰가 조정이 가능한 노출 위치는 일곱 가지뿐”이고 Audience Network가 가장 흔한 대상이라고 썼습니다(Jon Loomer, 2026년 8월 20일).
- PPC Land는 2026년 8월 26일에 가치 규칙의 “최대 입찰가 감소폭은 90%”이므로 이 방식으로는 어떤 노출 위치도 완전히 끌 수 없다고 보도했습니다.
2025년 12월 Jon Loomer는 Audience Network 입찰가를 90% 낮추는 가치 규칙을 적용하고 이렇게 썼습니다. “이렇게 하자 Meta는 Audience Network에 단 한 푼도 쓰지 않았다”(Jon Loomer, 2025년 12월 15일). 이는 한 명의 실무자와 한 개의 계정 사례일 뿐 통제된 테스트가 아닙니다. 경매, 타겟, 예산이 다르므로 결과도 다를 수 있습니다.
| 제어 방법 | 확실히 끌 수 있나요? | 범위 | 상태 |
|---|---|---|---|
| 계정 수준 Placement Controls | 예 | 광고 계정 전체, 세 가지 Audience Network 노출 위치 | Meta 문서화(API), 광고 관리자 경로는 보고된 내용 |
| 제한적 지출 해제 | 최대 5% 허용치를 제거 | 판매와 리드 광고 세트 | Meta 확인 |
| 게시자 차단 목록 | 앱 단위로만 | 목록에 넣은 게시자 | 리포트는 Meta 문서화, 목록 크기는 문서화되지 않음 |
| -90% 가치 규칙 | 아니요, 입찰가 할인 | Audience Network를 포함한 일곱 가지 노출 위치 | 보고됨 |
확실히 끄는 방법은 계정 수준 제어뿐입니다. -90% 가치 규칙은 할인일 뿐입니다.
Advantage+ 판매와 리드 캠페인에 남아 있는 제어 방법
두 가지가 같은 이름을 쓰고 있습니다. Advantage+ 노출 위치는 모든 광고 세트에 있는 자동 노출 위치 설정이고, Advantage+ 판매 캠페인은 자동화된 캠페인 유형입니다. 둘 다 계정 수준에서 제외하지 않으면 Audience Network로 게재될 수 있습니다.
자동화된 캠페인은 조절할 수 있는 수단이 가장 적기 때문에 Advantage+ 판매 캠페인에서는 계정 수준 제어가 대부분의 역할을 합니다. 위 표의 모든 제어 방법이 여기에도 적용됩니다. 가장 중요한 것은 계정 수준 Placement Controls인데, Meta가 캠페인이 아니라 광고 계정에 문서화해 두었기 때문입니다. 제한적 지출 설정은 보이는 곳마다 확인하세요. Meta가 판매와 리드 목표에 적용된다고 확인했습니다.
Advantage+ 설정 화면 안에 어떤 옵션이 나타나는지는 확인하지 못했으므로 나열하지 않습니다. 안전한 가정은 광고 세트 수준에서 설정한 것은 바뀔 수 있고, 계정 수준에서 설정한 것이 믿을 수 있는 제어라는 것입니다.
효과가 있었는지 확인하는 방법
노출 위치별로 결과를 나누어 Audience Network 지출이 0인지(계정 수준 제외 후), 또는 줄고 있는지(가치 규칙이나 차단 목록 후) 확인하세요. 설정은 내가 요청한 것을 보여 줄 뿐이고, 노출 위치별 세부 분석이 Meta가 실제로 게재한 것을 보여 줍니다.
그다음 노출 위치별로 링크 클릭과 랜딩 페이지 조회를 비교하세요. 링크 클릭은 광고 링크를 탭한 횟수이고, 랜딩 페이지 조회는 페이지가 로드되고 Meta가 Meta의 인앱 브라우저나 Meta 픽셀을 통해 이를 확인한 방문만 집계합니다(일부 수치는 추정치입니다). 느린 페이지, Meta가 관찰하지 못한 방문, 곧바로 뒤로 가기를 누르는 사람 때문에 모든 노출 위치에서 어느 정도의 차이는 정상입니다. 한 노출 위치에 차이가 집중될 때가 조치해야 하는 신호입니다(무효 트래픽). 올바른 분모와 판정 기준을 포함한 전체 방법은 링크 클릭과 랜딩 페이지 조회 격차 테스트에서 확인하세요.
- 노출 위치별 세부 분석. 계정 수준 제외 후에는 Audience Network 지출이 0이고, 가치 규칙 후에는 감소 추세입니다.
- 제한적 지출. 모든 판매와 리드 광고 세트에서 제한적 지출 체크박스가 해제되어 있거나, API로
placement_soft_opt_out을 확인했습니다. - 클릭 대비 랜딩 페이지 조회. Audience Network의 격차가 다른 노출 위치보다 크지 않습니다.
- 게시자 리포트. 29일 뒤 Publisher Delivery Report를 다시 불러와 새로운 앱이 있는지 확인합니다.
- 결과당 비용. 변경 전후 2~4주 동안의 결과당 비용을 비교합니다.
계정 수준 제외 후에도 Audience Network에 지출이 나타난다면, 클래식만이 아니라 Audience Network 노출 위치 세 가지를 모두 제외했는지 확인하세요.
그래도 Audience Network를 제외해야 할까요?
사이트 내 전환에 최적화한 판매와 리드 캠페인이라면 많은 광고주가 제외합니다. 앱 설치나 도달 목표라면 Audience Network가 잃고 싶지 않은 성과를 낼 수 있으므로 먼저 노출 위치별로 측정하세요. 위험이 어디에 있는지를 포함한 전체 사례는 Audience Network에 무효 트래픽이 더 많은 이유 페이지에 있습니다.
Meta에서 ClickFortify가 하는 일
노출 위치 제어는 광고가 어디에 게재될 수 있는지를 정합니다. 클릭하는 사람이 진짜인지는 알려 주지 않습니다.
ClickFortify는 랜딩 페이지 경로에서 작동합니다. 사이트에 도달하는 트래픽을 검증하고, 자사 양식으로 제출된 가짜 리드를 탐지하며, 부정이 감지된 광고 세트에서 Audience Network를 자동으로 끌 수 있고(광고 계정별 선택 사항), 사용자가 차단한 게시자를 Meta의 차단 목록에 반영하며, CAPI 프록시가 활성화되어 있으면 전환 API로 전송되는 전환을 방문자의 사기 점수와 대조해 표시된 이벤트를 Meta가 받기 전에 폐기하거나 태그를 붙입니다. Meta에는 IP 주소를 제외할 방법이 없으므로 ClickFortify는 Meta에서 IP 주소를 차단하지 않습니다. 네이티브 인스턴트 양식 제출은 사이트를 로드하지 않으므로 해당 리드는 CRM에서 검증하세요. Meta 잠재 고객용 광고의 가짜 리드를 참고하세요.
설정은 5분 이내에 끝나며, 카드 등록 없이 7일 무료 체험을 이용할 수 있습니다. Meta 광고 보호와 CAPI를 통한 사기 필터링 전환이 어떻게 작동하는지 확인해 보세요.
요약
다음 순서로 진행하세요. 계정 수준 Placement Controls에서 Audience Network 노출 위치 세 가지를 제외하고, 제한적 지출이 아직 보이는 판매 또는 리드 광고 세트에서 선택을 해제하고, 최악의 앱은 게시자 차단 목록으로 차단하고, 다른 방법이 없을 때만 가치 규칙을 사용한 뒤, 노출 위치별 세부 분석에서 확인하세요.
최종 확인일: 2026년 10월 13일. 해당 날짜 기준으로 Meta는 광고 세트 노출 위치 제외 기능 제거에 대한 공식 입장을 발표하지 않았습니다.
