Cómo excluir Audience Network en Facebook y Meta Ads

Para saber por qué el tráfico inválido de Meta se concentra en ubicaciones como esta, consulta nuestra guía sobre el fraude de clics en Meta Ads.

La mayoría de las guías siguen diciendo “cambia a ubicaciones manuales y desmarca Audience Network”. En agosto de 2026, un blog especializado y la prensa del sector informaron de que algunos conjuntos de anuncios de Ventas y Clientes potenciales ya no lo permiten, y a 13 de octubre de 2026 no encontramos ninguna declaración oficial de Meta que confirmara o explicara el cambio. Esta guía cubre el cómo: todos los controles que siguen funcionando, qué partes ha confirmado Meta y cómo comprobar el resultado en tus propios informes.

Qué ha cambiado en los controles de ubicación de Meta y qué ha confirmado Meta

Se están mezclando dos cambios distintos. El primero, el gasto limitado en ubicaciones excluidas, está confirmado por Meta. El segundo, la eliminación de las exclusiones de ubicaciones por conjunto de anuncios en algunos conjuntos de Ventas y Clientes potenciales, lo ha publicado un profesional del sector y la prensa especializada, pero Meta no lo ha anunciado.

Confirmado por Meta. El blog para desarrolladores de Meta del 8 de octubre de 2025 dice: “A partir del 8 de octubre, empezamos a implantar una nueva función dentro de las ubicaciones que permite asignar hasta el 5% de tu gasto a cada ubicación excluida”. Y añade: “Esta función está disponible en los objetivos de Ventas y Clientes potenciales”. Y sobre la Marketing API: “A los anunciantes no se les activa por defecto el gasto limitado en las ubicaciones” (Meta for Developers).

Publicado, no anunciado. El 20 de agosto de 2026, Jon Loomer, un blog especializado, publicó una alerta de la aplicación que decía: “La exclusión de ubicaciones, plataformas, dispositivos y sistemas operativos dejará de estar disponible para tus conjuntos de anuncios” (Jon Loomer, 20 ago 2026, actualizado el 24 ago). Según él, se aplica a los objetivos de Ventas y Clientes potenciales y es una prueba. Ese mismo día, Social Media Today (prensa especializada) informó de que “todavía no se ha anunciado ningún calendario” (Social Media Today, 20 ago 2026). PPC Land (prensa especializada) escribió el 26 de agosto que “Meta no ha publicado ningún anuncio que confirme una eliminación más amplia” (PPC Land, 26 ago 2026).

No forma parte de ello. La Marketing API v26.0 se publicó el 29 de julio de 2026, y su registro de cambios no contiene ningún cambio en las exclusiones de ubicaciones, el gasto limitado ni Audience Network (registro de cambios de la Graph API).

Qué significa esto en la práctica: no confíes en casillas de los conjuntos de anuncios que pueden desaparecer. Pon la exclusión a nivel de cuenta, donde Meta sigue documentándola. No pudimos cargar las páginas del servicio de ayuda para empresas de Meta sobre ubicaciones, listas de bloqueo ni reglas de valor el 13 de octubre de 2026, así que todo lo relativo a las pantallas de Ads Manager que aparece a continuación se indica como publicado por terceros.

Cómo excluir Audience Network en un conjunto de anuncios (donde la opción siga apareciendo)

Si tu conjunto de anuncios aún muestra los ajustes de ubicación, elige Ubicaciones manuales en lugar de Ubicaciones Advantage+ y desmarca las tres ubicaciones de Audience Network (nativa, banner e intersticial; vídeo con premio; vídeo in-stream). Los informes de agosto de 2026 describen la eliminación solo para algunos conjuntos de anuncios de Ventas y Clientes potenciales. No encontramos informes de cambios en otros objetivos a 13 de octubre de 2026. Los ajustes de los conjuntos de anuncios pueden cambiar sin aviso, así que combínalo con el control a nivel de cuenta que se explica a continuación.

Cómo excluir Audience Network en toda la cuenta publicitaria

Los Controles de ubicación a nivel de cuenta son el único control que desactiva Audience Network en todas las campañas de una cuenta publicitaria, y la Marketing API de Meta lo documenta. La referencia de account_controls de Meta (v25.0) indica que el campo de exclusión de ubicaciones “proporciona información sobre qué ubicaciones deben excluirse al segmentar. Todas las demás ubicaciones se incluirán”.

La misma referencia enumera solo cinco ubicaciones que pueden excluirse a nivel de cuenta:

• audience_network_classic (nativa, banner e intersticial)
• audience_network_rewarded_video
• audience_network_instream_video
• facebook_marketplace
• facebook_rhc (la columna derecha de Facebook)

Son identificadores para desarrolladores. En términos sencillos: las tres ubicaciones de Audience Network (clásica, vídeo con premio y vídeo in-stream), Facebook Marketplace y la columna derecha de Facebook.

En Ads Manager, Jon Loomer publicó la ruta en agosto de 2026. No la hemos verificado en una cuenta real:

1. Abre la Configuración publicitaria de la cuenta publicitaria.
2. Ve a Controles de la cuenta.
3. Selecciona Controles de ubicación.
4. Activa la opción que indica que tu empresa solo puede anunciarse en ubicaciones concretas.
5. Excluye las tres ubicaciones de Audience Network, no solo una. Excluir solo la clásica deja abiertas el vídeo con premio y el vídeo in-stream.

Si tu equipo trabaja con la API, configura la exclusión en el endpoint account_controls con los tres valores audience_network_ anteriores y vuelve a leerla para confirmarla.

La limitación es el alcance. Solo esas cinco ubicaciones aparecen en la referencia, así que no puedes usar los controles a nivel de cuenta para quitar Instagram, Reels, Stories u otras ubicaciones de Facebook. Para Audience Network, en cambio, es la opción más limpia, porque no depende de los ajustes de cada conjunto de anuncios.

Cómo desactivar el gasto limitado en ubicaciones excluidas

Meta puede gastar hasta el 5% de tu gasto en cada ubicación que excluiste, en campañas de Ventas y Clientes potenciales, salvo que el gasto limitado esté desactivado. Tres detalles deciden si esto te afecta.

Es por cada ubicación excluida, así que se acumula. Meta habla de “cada ubicación excluida”, no de una única asignación para todas. Como ejemplo hipotético: un conjunto de anuncios con 10.000 USD de gasto que excluye dos ubicaciones de Audience Network tiene un límite de hasta 500 USD para cada una. Es un límite, no una pérdida medida; Meta describe la asignación como aplicable cuando espera un mejor rendimiento y no dice que vaya a usarla entera.

Solo se aplica a Ventas y Clientes potenciales. El anuncio de Meta lo dice directamente. Los demás objetivos no están cubiertos por la función.

El valor predeterminado depende de dónde lo configures. Meta afirma que a los anunciantes que usan la API “no se les activa por defecto” el gasto limitado. En Ads Manager, PPC Land informó el 16 de octubre de 2025 de que la casilla se llama “Allow limited spend to excluded placements” y de que “la función se activa por defecto” (PPC Land, 16 oct 2025). No pudimos comprobarlo en una cuenta real.

Qué hacer:

• En cada conjunto de anuncios de Ventas o Clientes potenciales donde aún aparezcan los ajustes de ubicación, desmarca “Allow limited spend to excluded placements” (nombre publicado por terceros).
• Si usas la API, revisa el campo placement_soft_opt_out de cada conjunto de anuncios. El blog de Meta muestra que puede leerse con un GET sobre el conjunto de anuncios, así que puedes auditarlo en todas las cuentas.
• Da preferencia a la exclusión a nivel de cuenta anterior. Una ubicación excluida a nivel de cuenta queda totalmente fuera de los ajustes del conjunto de anuncios.

Si sospechas que parte del gasto en ubicaciones excluidas no fue genuino, la parte de facturación se trata en ¿Reembolsa Meta los clics inválidos?.

Cómo bloquear apps concretas con una lista de bloqueo de editores

Si mantienes Audience Network activada, bloquea las apps concretas que desperdician gasto y usa el propio informe de Meta para encontrarlas. Es una creencia habitual que Meta no dice qué apps mostraron tus anuncios. Sí lo dice: el informe de publicación por editor ofrece “información aproximada de impresiones a nivel de editor y a nivel de contenido”, incluidas las apps de Audience Network (formatos clásico y vídeo con premio). El filtro de posición del informe solo incluye esos dos, así que las apps de vídeo in-stream no aparecerán; la exclusión a nivel de cuenta es la única forma de cubrir esa ubicación. Si no indicas fechas, cubre los últimos 29 días.

Una rutina práctica, sin depender de ninguna pantalla concreta:

1. Extrae el informe de publicación por editor de la cuenta.
2. Ordena los editores de Audience Network por impresiones estimadas.
3. Contrasta las apps principales con los clics en el enlace, las visitas a la página de destino y las conversiones del mismo periodo (consulta las comprobaciones más abajo).
4. Añade a una lista de bloqueo de editores las apps que generan clics sin visitas a la página de destino ni conversiones.
5. Aplica la lista de bloqueo a la cuenta o a las campañas que se publican en Audience Network.
6. Vuelve a extraer el informe pasados 29 días y repite.

Hay dos límites. Primero, las impresiones del informe son estimaciones; la documentación de Meta dice que la cifra se calcula casi en tiempo real. Segundo, el bloqueo funciona editor por editor y no paran de aparecer apps nuevas, así que una lista creada en octubre estará incompleta en diciembre. La propia Meta no promete un control total aquí: en su página de selección de ubicaciones, Meta afirma que “no podemos garantizar que todo el contenido y todos los editores cumplan las normas”, según citó PPC Land en agosto de 2026.

Una lista de bloqueo reduce Audience Network. No la desactiva. Si tu objetivo es cero publicación en Audience Network, la herramienta es el control a nivel de cuenta.

Cuando no puedes excluir Audience Network: reglas de valor

En los conjuntos de anuncios que al parecer perdieron las exclusiones de ubicaciones, las reglas de valor pueden reducir lo que Meta puja por Audience Network, pero la encarecen, no la impiden. Así que una regla de valor desincentiva Audience Network; no la desactiva.

Esto es lo que se ha publicado sobre ellas:

• Las reglas de valor pueden ajustar las pujas por ubicación, y Jon Loomer escribió en agosto de 2026 que hay “solo siete ubicaciones aptas disponibles para ajustes de puja”, con Audience Network como objetivo más habitual (Jon Loomer, 20 ago 2026).
• PPC Land informó el 26 de agosto de 2026 de que las reglas de valor permiten una “reducción máxima de la puja del 90%”, así que ninguna ubicación puede desactivarse por completo de esta forma.

En diciembre de 2025, Jon Loomer aplicó una regla de valor que reducía su puja en Audience Network un 90% y escribió: “Cuando lo hice, Meta no gastó ni un céntimo en Audience Network” (Jon Loomer, 15 dic 2025). Es un solo profesional y una sola cuenta, no una prueba controlada. Tu subasta, tu audiencia y tu presupuesto son distintos, así que tu resultado puede variar.

Solo los controles a nivel de cuenta ofrecen una desactivación total. Una regla de valor de -90% es un descuento.

Qué controles quedan en las campañas Advantage+ de Ventas y Clientes potenciales

Dos cosas distintas comparten el nombre. Las ubicaciones Advantage+ son el ajuste de ubicación automática de cualquier conjunto de anuncios; las campañas de ventas Advantage+ son un tipo de campaña automatizada. Ambas pueden publicar en Audience Network salvo que se excluya a nivel de cuenta.

Las campañas automatizadas dejan menos palancas, así que el control a nivel de cuenta hace la mayor parte del trabajo en las campañas de ventas Advantage+. Todos los controles de la tabla anterior se aplican a ellas. El más importante son los Controles de ubicación a nivel de cuenta, porque Meta los documenta en la cuenta publicitaria, no en la campaña. Revisa el ajuste de gasto limitado dondequiera que aparezca, ya que Meta lo confirma para los objetivos de Ventas y Clientes potenciales.

No enumeramos qué opciones aparecen en las pantallas de configuración de Advantage+, porque no pudimos verificarlas. La suposición segura es que cualquier cosa configurada a nivel de conjunto de anuncios puede cambiar, y que lo configurado a nivel de cuenta es el control con el que puedes contar.

Cómo comprobar que ha funcionado

Desglosa tus resultados por ubicación y confirma que el gasto en Audience Network es cero (tras una exclusión a nivel de cuenta) o está bajando (tras una regla de valor o una lista de bloqueo). Los ajustes te dicen lo que pediste. El desglose por ubicación te dice lo que Meta publicó.

Después compara los clics en el enlace con las visitas a la página de destino por ubicación. Un clic en el enlace cuenta un toque en el enlace de tu anuncio; una visita a la página de destino cuenta solo las visitas en las que tu página cargó y se activó tu Meta Pixel. Cierta diferencia es normal en todas las ubicaciones, por el navegador integrado en la aplicación, las páginas lentas y las personas que vuelven atrás rápidamente. Una diferencia concentrada en una ubicación es la señal sobre la que actuar (tráfico inválido).

• Desglose por ubicación. El gasto en Audience Network es cero tras una exclusión a nivel de cuenta, o tiende a bajar tras una regla de valor.
• Gasto limitado. Todos los conjuntos de anuncios de Ventas y Clientes potenciales tienen la casilla de gasto limitado desmarcada, o el campo placement_soft_opt_out revisado mediante la API.
• Clics frente a visitas a la página de destino. La diferencia en Audience Network no es mayor que en tus otras ubicaciones.
• Informe de editores. Vuelve a extraer el informe de publicación por editor pasados 29 días y busca apps nuevas.
• Coste por resultado. Compara el coste por resultado durante dos a cuatro semanas antes y después del cambio.

Si Audience Network sigue mostrando gasto tras una exclusión a nivel de cuenta, comprueba que se excluyeron las tres ubicaciones de Audience Network y no solo la clásica.

¿Deberías excluir Audience Network?

En las campañas de Ventas y Clientes potenciales optimizadas para conversiones en el sitio, muchos anunciantes la excluyen. Para objetivos de instalación de apps o de alcance, mide primero por ubicación, porque Audience Network puede aportar resultados que perderías. El análisis completo, incluido dónde está el riesgo, está en nuestra página sobre por qué Audience Network tiene más tráfico inválido.

Qué hace ClickFortify en Meta

Los controles de ubicación deciden dónde pueden publicarse tus anuncios. No te dicen si las personas que hacen clic son reales.

ClickFortify trabaja en el recorrido hacia la página de destino: valida el tráfico que llega a tu sitio, detecta los leads falsos enviados a través de tus propios formularios, crea exclusiones de audiencias para que los visitantes marcados dejen de ver tus anuncios y envía a Meta conversiones filtradas de fraude mediante la API de conversiones, para que Meta optimice con resultados reales. No bloquea direcciones IP en Meta, porque Meta no tiene forma de excluir direcciones IP. Los envíos de formularios instantáneos nativos nunca cargan tu sitio, así que valida esos leads en tu CRM; consulta leads falsos de los anuncios para clientes potenciales de Meta.

La configuración lleva menos de cinco minutos, y hay una prueba gratuita de 7 días sin tarjeta de crédito. Consulta la protección para Meta Ads y cómo funcionan las conversiones filtradas de fraude mediante CAPI.

La versión corta

Sigue este orden: excluye las tres ubicaciones de Audience Network en los Controles de ubicación a nivel de cuenta, desmarca el gasto limitado en ubicaciones excluidas en cualquier conjunto de anuncios de Ventas o Clientes potenciales donde aún aparezca, bloquea las peores apps con una lista de bloqueo de editores, usa una regla de valor solo donde no haya otra opción y verifica después el desglose por ubicación.

Última revisión: 13 de octubre de 2026. A esa fecha, Meta no ha publicado ninguna declaración oficial sobre la eliminación de las exclusiones de ubicaciones por conjunto de anuncios.