Como excluir a Audience Network no Facebook e no Meta Ads

Para entender por que o tráfego inválido na Meta se concentra em posicionamentos como esse, veja nosso guia sobre fraude de cliques no Meta Ads.

A maioria dos guias ainda diz “mude para posicionamentos manuais e desmarque a Audience Network”. Em agosto de 2026, um blog especializado e a imprensa do setor relataram que alguns conjuntos de anúncios de Vendas e Leads já não permitem isso, e até 13 de outubro de 2026 não encontramos nenhuma declaração oficial da Meta confirmando ou explicando a mudança. Este guia trata do como: todos os controles que ainda funcionam, quais partes a Meta confirmou e como verificar o resultado nos seus próprios relatórios.

O que mudou nos controles de posicionamento da Meta e o que a Meta confirmou

Duas mudanças diferentes estão sendo confundidas. A primeira, o gasto limitado em posicionamentos excluídos, foi confirmada pela Meta. A segunda, a remoção das exclusões de posicionamento em alguns conjuntos de anúncios de Vendas e Leads, foi relatada por um profissional da área e pela imprensa do setor, mas não anunciada pela Meta.

Confirmado pela Meta. O blog para desenvolvedores da Meta de 8 de outubro de 2025 diz: “A partir de 8 de outubro, estamos lançando um novo recurso nos posicionamentos que permite alocar até 5% do seu investimento para cada posicionamento excluído”. E acrescenta: “Este recurso está disponível nos objetivos de Vendas e Leads.” E, para a API de Marketing: “Os anunciantes não são incluídos por padrão no gasto limitado em posicionamentos” (Meta for Developers).

Relatado, não anunciado. Em 20 de agosto de 2026, Jon Loomer, um blog especializado, publicou um alerta no aplicativo que dizia: “Excluir posicionamentos, plataformas, dispositivos e sistemas operacionais deixará de estar disponível para os seus conjuntos de anúncios” (Jon Loomer, 20 de agosto de 2026, atualizado em 24 de agosto). Pelo que ele entendeu, isso se aplica aos objetivos de Vendas e Leads e é um teste. No mesmo dia, o Social Media Today (imprensa do setor) informou que “nenhum cronograma foi anunciado ainda” (Social Media Today, 20 de agosto de 2026). O PPC Land (imprensa do setor) escreveu em 26 de agosto que “a Meta não publicou nenhum anúncio confirmando uma remoção mais ampla” (PPC Land, 26 de agosto de 2026).

Não faz parte disso. A versão v26.0 da API de Marketing foi lançada em 29 de julho de 2026, e o registro de alterações dela não contém nenhuma mudança nas exclusões de posicionamento, no gasto limitado ou na Audience Network (registro de alterações da Graph API).

O que isso significa na prática: não dependa de caixas de seleção no conjunto de anúncios que podem desaparecer. Coloque a exclusão no nível da conta, onde a Meta ainda a documenta. Não conseguimos carregar as páginas da Central de Ajuda para Empresas da Meta sobre posicionamentos, listas de bloqueio ou regras de valor em 13 de outubro de 2026, então tudo o que se refere às telas do Gerenciador de Anúncios abaixo está marcado como relatado.

Como excluir a Audience Network em um conjunto de anúncios (onde a opção ainda aparece)

Se o seu conjunto de anúncios ainda mostra as configurações de posicionamento, escolha Posicionamentos manuais em vez de Posicionamentos Advantage+ e desmarque os três posicionamentos da Audience Network (nativo, banner e intersticial; vídeo premiado; vídeo in-stream). Os relatos de agosto de 2026 descrevem a remoção apenas em alguns conjuntos de anúncios de Vendas e Leads. Não encontramos nenhum relato de mudança em outros objetivos até 13 de outubro de 2026. As configurações do conjunto de anúncios podem mudar sem aviso, então combine isso com o controle no nível da conta abaixo.

Como excluir a Audience Network em toda a conta de anúncios

Os Controles de posicionamento no nível da conta são o único controle que desliga a Audience Network em todas as campanhas de uma conta de anúncios, e a API de Marketing da Meta o documenta. A referência de account_controls (v25.0) da Meta diz que o campo de exclusão de posicionamentos “informa quais posicionamentos precisam ser excluídos na segmentação. Todos os outros posicionamentos serão incluídos.”

A mesma referência lista apenas cinco posicionamentos que podem ser excluídos no nível da conta:

• audience_network_classic (nativo, banner e intersticial)
• audience_network_rewarded_video
• audience_network_instream_video
• facebook_marketplace
• facebook_rhc (a coluna da direita do Facebook)

Esses são identificadores para desenvolvedores. Em termos simples: os três posicionamentos da Audience Network (clássico, vídeo premiado e vídeo in-stream), o Facebook Marketplace e a coluna da direita do Facebook.

No Gerenciador de Anúncios, o caminho foi relatado por Jon Loomer em agosto de 2026. Não o verificamos em uma conta ativa:

1. Abra as Configurações de publicidade da conta de anúncios.
2. Acesse os Controles da conta.
3. Selecione Controles de posicionamento.
4. Ative a opção que diz que a sua empresa só pode anunciar em posicionamentos específicos.
5. Exclua os três posicionamentos da Audience Network, não apenas um. Excluir só o clássico ainda deixa abertos o vídeo premiado e o vídeo in-stream.

Se a sua equipe trabalha pela API, defina a exclusão no endpoint account_controls com os três valores audience_network_ acima e depois leia-a de volta para confirmar.

A limitação é o alcance. Só esses cinco posicionamentos aparecem na referência, então você não pode usar os controles no nível da conta para remover o Instagram, os Reels, os Stories ou outros posicionamentos do Facebook. Para a Audience Network, porém, é a opção mais limpa, porque não depende das configurações de cada conjunto de anúncios.

Como desativar o gasto limitado em posicionamentos excluídos

A Meta pode gastar até 5% do seu investimento em cada posicionamento que você excluiu, nas campanhas de Vendas e Leads, a menos que o gasto limitado esteja desativado. Três detalhes decidem se isso afeta você.

É por posicionamento excluído, então se acumula. A redação da Meta é “para cada posicionamento excluído”, e não uma única margem para todos. Como hipótese: um conjunto de anúncios com US$ 10.000 de investimento que exclui dois posicionamentos da Audience Network tem um teto de até US$ 500 para cada um deles. Isso é um teto, não uma perda medida; a Meta descreve que a margem se aplica quando ela espera um desempenho melhor e não diz que vai usá-la por inteiro.

Só se aplica a Vendas e Leads. O anúncio da Meta diz isso diretamente. Os outros objetivos não são cobertos pelo recurso.

O padrão depende de onde você configura. A Meta diz que os anunciantes da API “não são incluídos por padrão” no gasto limitado. No Gerenciador de Anúncios, o PPC Land informou em 16 de outubro de 2025 que a caixa de seleção se chama “Allow limited spend to excluded placements” (permitir gasto limitado em posicionamentos excluídos) e que “o recurso é ativado por padrão” (PPC Land, 16 de outubro de 2025). Não conseguimos verificar isso em uma conta ativa.

O que fazer:

• Em todo conjunto de anúncios de Vendas ou Leads em que as configurações de posicionamento ainda aparecem, desmarque “Allow limited spend to excluded placements” (rótulo relatado).
• Para quem usa a API, verifique o campo placement_soft_opt_out em cada conjunto de anúncios. O blog da Meta mostra que ele pode ser lido de volta com um GET no conjunto de anúncios, então você pode auditá-lo em várias contas.
• Prefira a exclusão no nível da conta acima. Um posicionamento excluído no nível da conta fica totalmente fora das configurações do conjunto de anúncios.

Se você suspeita que parte do investimento em posicionamentos excluídos não foi genuína, o lado do faturamento é tratado em a Meta reembolsa cliques inválidos?.

Como bloquear apps específicos com uma lista de bloqueio de editores

Se você mantém a Audience Network ativada, bloqueie os apps específicos que desperdiçam investimento e use o próprio relatório da Meta para encontrá-los. Muita gente acredita que a Meta não informa quais apps exibiram os seus anúncios. Ela informa: o Relatório de veiculação por editor traz “informações aproximadas de impressões no nível do editor e no nível do conteúdo”, incluindo os apps da Audience Network (formatos clássico e de vídeo premiado). O filtro de posição do relatório lista apenas esses dois, então os apps de vídeo in-stream não vão aparecer; a exclusão no nível da conta é a única forma de cobrir esse posicionamento. Se você não definir datas, ele cobre os últimos 29 dias.

Uma rotina prática, sem depender de nenhuma tela específica:

1. Extraia o relatório de veiculação por editor da conta.
2. Ordene os editores da Audience Network pelas impressões estimadas.
3. Compare os principais apps com os cliques no link, as visualizações da página de destino e as conversões do mesmo período (veja as verificações mais abaixo).
4. Adicione a uma lista de bloqueio de editores os apps que geram cliques sem visualizações da página de destino ou conversões.
5. Aplique a lista de bloqueio à conta ou às campanhas que veiculam na Audience Network.
6. Extraia o relatório de novo depois de 29 dias e repita.

Há dois limites. Primeiro, as impressões do relatório são estimativas; a documentação da Meta diz que o número é calculado em tempo quase real. Segundo, o bloqueio funciona um editor por vez, e novos apps continuam aparecendo, então uma lista montada em outubro estará incompleta em dezembro. A própria Meta não promete controle total aqui: na página de seleção de posicionamentos, a Meta diz que “não podemos garantir que todo o conteúdo e todos os editores estejam em conformidade”, conforme citado pelo PPC Land em agosto de 2026.

Uma lista de bloqueio restringe a Audience Network. Ela não o desliga. Se o seu objetivo é zero veiculação na Audience Network, o controle no nível da conta é a ferramenta.

Quando não é possível excluir a Audience Network: regras de valor

Nos conjuntos de anúncios que teriam perdido as exclusões de posicionamento, as regras de valor podem reduzir o quanto a Meta oferece de lance na Audience Network, mas elas o tornam mais caro, não impossível. Ou seja, uma regra de valor desestimula a Audience Network; ela não o desliga.

O que foi relatado sobre elas:

• As regras de valor podem ajustar os lances por posicionamento, e Jon Loomer escreveu em agosto de 2026 que há “apenas sete posicionamentos qualificados disponíveis para ajustes de lance”, sendo a Audience Network o alvo mais comum (Jon Loomer, 20 de agosto de 2026).
• O PPC Land informou em 26 de agosto de 2026 que as regras de valor permitem uma “redução máxima de lance de 90%”, então nenhum posicionamento pode ser totalmente desligado dessa forma.

Em dezembro de 2025, Jon Loomer aplicou uma regra de valor que reduzia o lance dele na Audience Network em 90% e escreveu: “Quando fiz isso, a Meta não gastou um único centavo na Audience Network” (Jon Loomer, 15 de dezembro de 2025). Isso é um profissional e uma conta, não um teste controlado. O seu leilão, público e orçamento são diferentes, então o seu resultado pode ser diferente.

Só os controles no nível da conta desligam de vez. Uma regra de valor de -90% é um desconto.

Quais controles continuam nas campanhas Advantage+ de Vendas e Leads

Duas coisas diferentes compartilham o nome. Os posicionamentos Advantage+ são a configuração automática de posicionamento de qualquer conjunto de anúncios; as campanhas de vendas Advantage+ são um tipo de campanha automatizada. As duas podem veicular na Audience Network, a menos que ele seja excluído no nível da conta.

As campanhas automatizadas deixam menos alavancas, então o controle no nível da conta faz a maior parte do trabalho nas campanhas de vendas Advantage+. Todos os controles da tabela acima se aplicam a elas. O que mais importa são os Controles de posicionamento no nível da conta, porque a Meta os documenta na conta de anúncios, e não na campanha. Verifique a configuração de gasto limitado onde quer que ela apareça, já que a Meta a confirma para os objetivos de Vendas e Leads.

Não estamos listando quais opções aparecem dentro das telas de configuração do Advantage+, porque não conseguimos verificá-las. A suposição segura é que qualquer coisa configurada no nível do conjunto de anúncios pode mudar, e que o que é configurado no nível da conta é o controle com o qual você pode contar.

Como verificar se funcionou

Divida os seus resultados por posicionamento e confirme que o investimento na Audience Network é zero (depois de uma exclusão no nível da conta) ou está caindo (depois de uma regra de valor ou de uma lista de bloqueio). As configurações mostram o que você pediu. A divisão por posicionamento mostra o que a Meta entregou.

Depois, compare os cliques no link com as visualizações da página de destino por posicionamento. Um clique no link conta um toque no link do seu anúncio; uma visualização da página de destino conta apenas as visitas em que a sua página carregou e o seu Meta Pixel foi acionado. Alguma diferença é normal em todos os posicionamentos, por causa do navegador do aplicativo, de páginas lentas e de pessoas que voltam rapidamente. Uma diferença concentrada em um único posicionamento é o sinal para agir (tráfego inválido).

• Divisão por posicionamento. O investimento na Audience Network é zero depois de uma exclusão no nível da conta, ou está em queda depois de uma regra de valor.
• Gasto limitado. Todos os conjuntos de anúncios de Vendas e Leads estão com a caixa de gasto limitado desmarcada, ou com o placement_soft_opt_out verificado pela API.
• Cliques e visualizações da página de destino. A diferença na Audience Network não é maior do que nos seus outros posicionamentos.
• Relatório por editor. Extraia de novo o Relatório de veiculação por editor depois de 29 dias e procure novos apps.
• Custo por resultado. Compare o custo por resultado durante duas a quatro semanas antes e depois da mudança.

Se a Audience Network ainda mostrar investimento depois de uma exclusão no nível da conta, verifique se os três posicionamentos da Audience Network foram excluídos, e não apenas o clássico.

Você deveria mesmo excluir a Audience Network?

Em campanhas de Vendas e Leads otimizadas para conversões no site, muitos anunciantes o excluem. Para metas de instalação de apps ou de alcance, meça primeiro por posicionamento, porque a Audience Network pode gerar resultados que você perderia. A análise completa, incluindo onde está o risco, está na nossa página sobre por que a Audience Network tem mais tráfego inválido.

O que a ClickFortify faz na Meta

Os controles de posicionamento decidem onde os seus anúncios podem ser exibidos. Eles não dizem se as pessoas que clicam são reais.

A ClickFortify atua no caminho da página de destino: ela valida o tráfego que chega ao seu site, detecta leads falsos enviados pelos seus próprios formulários, cria exclusões de público para que os visitantes sinalizados deixem de ver os seus anúncios e envia à Meta conversões filtradas contra fraude pela API de Conversões, para que a Meta otimize com base em resultados reais. Ela não bloqueia endereços IP na Meta, porque a Meta não tem como excluir endereços IP. Os envios dos formulários instantâneos nativos nunca carregam o seu site, então valide esses leads no seu CRM; veja leads falsos dos anúncios de leads da Meta.

A configuração leva menos de cinco minutos, e há um teste grátis de 7 dias sem cartão de crédito. Veja a proteção para o Meta Ads e como funcionam as conversões filtradas contra fraude via CAPI.

A versão curta

Siga esta ordem: exclua os três posicionamentos da Audience Network nos Controles de posicionamento no nível da conta, desmarque o gasto limitado em posicionamentos excluídos em todo conjunto de anúncios de Vendas ou Leads em que ele ainda apareça, bloqueie os piores apps com uma lista de bloqueio de editores, use uma regra de valor apenas onde nada mais estiver disponível e, depois, verifique na divisão por posicionamento.

Última verificação: 13 de outubro de 2026. Até essa data, a Meta não publicou nenhuma declaração oficial sobre a remoção das exclusões de posicionamento no conjunto de anúncios.