想了解 Meta 的无效流量为何集中在这类版位，请参阅我们的 Meta 广告点击欺诈指南。
大多数指南仍然建议“切换到手动版位，然后取消勾选 Audience Network”。2026 年 8 月，一个从业者博客和行业媒体报道称，部分销售和潜在客户广告组已不再支持这样做；截至 2026 年 10 月 13 日，我们没有找到任何确认或解释这一变化的 Meta 官方声明。本指南讲的是具体做法：哪些控制方式仍然有效、哪些内容已由 Meta 确认，以及如何在您自己的报告中核实结果。
Meta 版位控制发生了哪些变化，Meta 确认了什么
有两项不同的变化常被混为一谈。第一项是已排除版位的有限支出，已由 Meta 确认。第二项是部分销售和潜在客户广告组取消了广告组层级的版位排除，这一点由一位从业者和行业媒体报道，但 Meta 并未宣布。
已由 Meta 确认。 Meta 开发者博客在 2025 年 10 月 8 日写道：“从 10 月 8 日起，我们将在版位中推出一项新功能，允许为每个已排除版位分配最多 5% 的支出”。博客还写道：“此功能适用于销售和潜在客户目标。”关于 Marketing API，博客表示：“广告主不会被默认启用版位有限支出”（Meta for Developers）。
有报道，但未宣布。 2026 年 8 月 20 日，从业者博客 Jon Loomer 发布了一条应用内提示，内容为：“您的广告组将不再支持排除版位、平台、设备和操作系统”（Jon Loomer，2026 年 8 月 20 日，8 月 24 日更新）。他的理解是，这适用于销售和潜在客户目标，而且是一项测试。同一天，行业媒体 Social Media Today 报道称“尚未公布时间表”（Social Media Today，2026 年 8 月 20 日）。行业媒体 PPC Land 在 8 月 26 日写道：“Meta 尚未发布任何确认更大范围取消的公告”（PPC Land，2026 年 8 月 26 日）。
与此无关。 Marketing API v26.0 于 2026 年 7 月 29 日发布，其更新日志中没有涉及版位排除、有限支出或 Audience Network 的变更（Graph API 更新日志）。
| 日期 | 事件 | 状态 | 来源 |
|---|---|---|---|
| 2025 年 10 月 8 日 | Meta 推出已排除版位的有限支出：每个已排除版位最多可分配 5% 的支出 | 已由 Meta 确认 | Meta for Developers 博客 |
| 2025 年 10 月 8 日 | 仅适用于销售和潜在客户目标 | 已由 Meta 确认 | Meta for Developers 博客 |
| 2025 年 10 月 8 日 | 通过 API 投放的广告主不会被默认启用有限支出 | 已由 Meta 确认 | Meta for Developers 博客 |
| 2025 年 10 月 16 日 | Ads Manager 复选框“Allow limited spend to excluded placements”（允许在已排除版位上有限支出）默认勾选 | 有报道 | PPC Land |
| 2025 年 12 月 15 日 | Audience Network 价值规则设为 -90%：某账户在 Audience Network 上没有产生支出 | 有报道（单一案例） | Jon Loomer |
| 2026 年 7 月 29 日 | Marketing API v26.0 发布，未列出任何版位排除变更 | 已由 Meta 确认 | Graph API 更新日志 |
| 2026 年 8 月 20 日 | 应用内提示：广告组将不再支持排除版位、平台、设备和操作系统 | 有报道（部分销售和潜在客户广告组；未给出日期） | Jon Loomer；Social Media Today |
| 2026 年 8 月 26 日 | 价值规则最多可将出价降低 90%；Meta 未宣布更大范围的取消 | 有报道 | PPC Land |
| 2026 年 10 月 13 日 | 未找到 Meta 关于取消广告组排除项的官方声明；Audience Network 三个版位的账户层级版位控制仍在文档中 | 我们的核查 | ClickFortify 对 Meta 开发者文档的审查 |
实际意义是：不要依赖可能消失的广告组复选框，而应将排除项设置在账户层级，Meta 仍在文档中说明了这一层级的控制。2026 年 10 月 13 日，我们无法打开 Meta 商务帮助中心关于版位、屏蔽名单或价值规则的页面，因此下文涉及 Ads Manager 界面的内容均标注为“有报道”。
如何在广告组中排除 Audience Network（如果该选项仍然可见）
如果您的广告组仍显示版位设置，请选择手动版位而非 Advantage+ 版位，并取消勾选 Audience Network 的全部三个版位（原生、横幅和插屏；激励视频；插播视频）。2026 年 8 月的报道只描述了部分销售和潜在客户广告组被取消该选项。截至 2026 年 10 月 13 日，我们没有发现其他目标发生变化的报道。广告组设置可能随时变化而不另行通知，因此请同时使用下文的账户层级控制。
如何为整个广告账户排除 Audience Network
账户层级的版位控制是唯一能为广告账户内所有广告系列关闭 Audience Network 的控制方式，Meta 的 Marketing API 对此有文档说明。Meta 的 account_controls 参考文档（v25.0）写道，版位排除字段“提供定位时需要排除哪些版位的信息。其他所有版位都将被包含。”
同一参考文档只列出了五个可在账户层级排除的版位：
audience_network_classic（原生、横幅和插屏）audience_network_rewarded_videoaudience_network_instream_videofacebook_marketplacefacebook_rhc（Facebook 右侧栏）
以上是开发者标识符。简单来说就是：Audience Network 的三个版位（经典版位、激励视频和插播视频）、Facebook Marketplace 和 Facebook 右侧栏。
在 Ads Manager 中的操作路径由 Jon Loomer 于 2026 年 8 月报道，我们尚未在真实账户中核实：
- 打开广告账户的 Advertising Settings（广告设置）。
- 进入 Account Controls（账户控制）。
- 选择 Placement Controls（版位控制）。
- 开启“您的企业只能在特定版位投放广告”这一选项。
- 排除 Audience Network 的全部三个版位，而不只是其中一个。只排除经典版位，激励视频和插播视频仍会保持开放。
如果您的团队通过 API 操作，请在 account_controls 端点上使用上面三个 audience_network_ 值设置排除项，然后读取回来进行确认。
它的局限在于范围。参考文档中只出现了这五个版位，因此无法用账户层级控制移除 Instagram、Reels、快拍或其他 Facebook 版位。但对于 Audience Network 来说，这是最干净的选项，因为它不依赖每个广告组的设置。
如何关闭已排除版位的有限支出
除非关闭有限支出，否则在销售和潜在客户广告系列中，Meta 可以在您排除的每个版位上花费最多 5% 的支出。以下三个细节决定了它是否会影响您。
它按每个已排除版位计算，因此会叠加。 Meta 的原话是“为每个已排除版位”，而不是所有版位共用一个额度。举一个假设的例子：一个支出 $10,000 的广告组排除了两个 Audience Network 版位，那么每个版位的上限都是最多 $500。这是上限，并非实测损失；Meta 表示，只有在预计效果更好时才会使用这部分额度，也没有说会全部用完。
它只适用于销售和潜在客户目标。 Meta 的公告明确说明了这一点，其他目标不在该功能范围内。
默认设置取决于您在哪里设置。 Meta 表示，通过 API 投放的广告主“不会被默认启用”有限支出。在 Ads Manager 中，PPC Land 于 2025 年 10 月 16 日报道称，该复选框的标签为“Allow limited spend to excluded placements”（允许在已排除版位上有限支出），并且“该功能默认启用”（PPC Land，2025 年 10 月 16 日）。我们无法在真实账户中核实这一点。
具体做法：
- 在每个仍显示版位设置的销售或潜在客户广告组中，取消勾选“Allow limited spend to excluded placements”（报道中的标签）。
- 对于 API 用户，请检查每个广告组上的
placement_soft_opt_out字段。Meta 的博客显示，可以通过对广告组执行GET来读取该字段，因此您可以跨账户进行审核。 - 优先使用上文的账户层级排除。在账户层级排除的版位完全不受广告组设置的影响。
如果您怀疑已排除版位上的部分支出并非真实流量，账单方面的内容请参阅 Meta 是否会返还无效点击费用。
如何用发布商屏蔽名单拦截特定应用
如果您保留 Audience Network，请拦截浪费支出的具体应用，并用 Meta 自己的报告找到它们。常见的看法是 Meta 不会告诉您哪些应用展示了您的广告。其实会：发布商投放报告提供“发布商层级和内容层级的大致展示次数信息”，其中包括 Audience Network 应用（经典版位和激励视频格式）。该报告的位置筛选条件只列出这两种，因此插播视频应用不会出现；要覆盖该版位，只能使用账户层级排除。如果不设置日期，报告默认覆盖最近 29 天。
一个不依赖特定界面的实用流程：
- 拉取该账户的发布商投放报告。
- 按预估展示次数对 Audience Network 发布商排序。
- 将排名靠前的应用与同一时期的链接点击量、落地页浏览量和转化进行交叉核对（参见下文的检查方法）。
- 将只带来点击、却没有落地页浏览或转化的应用加入发布商屏蔽名单。
- 将屏蔽名单应用于在 Audience Network 上投放的账户或广告系列。
- 29 天后再次拉取报告，并重复上述步骤。
这里有两个限制。第一，报告中的展示次数是估算值；Meta 的文档表示该数值是准实时计算的。第二，拦截只能一个发布商一个发布商地进行，而新应用不断出现，所以 10 月建立的名单到 12 月就会不完整。Meta 自己也不承诺完全可控：据 PPC Land 在 2026 年 8 月引用，Meta 在其版位选择页面上表示“我们无法保证所有内容和发布商都合规”。
屏蔽名单能缩小 Audience Network 的范围，但不能将其关闭。如果您的目标是在 Audience Network 上零投放，应使用账户层级控制。
无法排除 Audience Network 时：价值规则
在据报道已失去版位排除选项的广告组上，价值规则可以降低 Meta 在 Audience Network 上的出价，但只是让投放变得更昂贵，而不是不可能。因此，价值规则只能抑制 Audience Network，无法将其关闭。
关于价值规则的报道：
- 价值规则可以按版位调整出价。Jon Loomer 在 2026 年 8 月写道，“可用于出价调整的符合条件版位只有七个”，其中 Audience Network 是最常见的调整对象（Jon Loomer，2026 年 8 月 20 日）。
- PPC Land 于 2026 年 8 月 26 日报道称，价值规则允许的“最大出价降幅为 90%”，因此无法用这种方式完全关闭任何版位。
2025 年 12 月，Jon Loomer 应用了一条将 Audience Network 出价降低 90% 的价值规则，并写道：“这样做之后，Meta 在 Audience Network 上一分钱都没花”（Jon Loomer，2025 年 12 月 15 日）。这只是一位从业者、一个账户的结果，并非对照测试。您的竞价环境、受众和预算不同，结果也可能不同。
| 控制方式 | 能否彻底关闭？ | 范围 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 账户层级版位控制 | 能 | 整个广告账户，Audience Network 的三个版位 | Meta 有文档说明（API）；Ads Manager 路径为报道 |
| 取消勾选有限支出 | 移除最多 5% 的额度 | 销售和潜在客户广告组 | 已由 Meta 确认 |
| 发布商屏蔽名单 | 只能逐个应用 | 名单中的发布商 | 报告有 Meta 文档说明；名单规模无文档说明 |
| 价值规则设为 -90% | 不能，只是出价折扣 | 包括 Audience Network 在内的七个版位 | 有报道 |
只有账户层级控制能彻底关闭。-90% 的价值规则只是折扣。
Advantage+ 销售和潜在客户广告系列中还保留哪些控制
有两样东西共用这个名字。Advantage+ 版位是任何广告组中的自动版位设置；Advantage+ 销售广告系列则是一种自动化广告系列类型。除非在账户层级排除，否则两者都可能投放到 Audience Network。
自动化广告系列留给您的调节手段最少，因此在 Advantage+ 销售广告系列中，账户层级控制承担了大部分工作。上表中的所有控制方式都适用于这类广告系列。其中最重要的是账户层级版位控制，因为 Meta 将其记录在广告账户而非广告系列上。请在所有出现有限支出设置的地方检查它，因为 Meta 已确认该功能适用于销售和潜在客户目标。
我们不列出 Advantage+ 设置界面中会出现哪些选项，因为我们无法核实。稳妥的假设是：在广告组层级设置的任何内容都可能变化，而在账户层级设置的控制才是您可以依靠的。
如何确认设置已生效
按版位细分您的成效数据，确认 Audience Network 的支出为零（账户层级排除后）或正在下降（使用价值规则或屏蔽名单后）。设置告诉您的是您提出了什么要求，版位细分告诉您的是 Meta 实际投放了什么。
然后按版位比较链接点击量和落地页浏览量。链接点击统计的是用户点击广告链接的次数；落地页浏览只统计页面成功加载且被 Meta 观察到的访问，观察途径是 Meta 的应用内浏览器或您的 Meta Pixel（像素）（部分计数为估算值）。由于页面加载慢、Meta 无法观察到的访问以及用户快速返回，每个版位出现一定差距都很正常。差距集中在某一个版位，才是需要采取行动的信号（无效流量）。完整方法（包括正确的分母和标记规则）请参阅我们的链接点击与落地页浏览差距测试。
- 版位细分。 账户层级排除后，Audience Network 支出为零；使用价值规则后，支出呈下降趋势。
- 有限支出。 每个销售和潜在客户广告组都已取消勾选有限支出，或已通过 API 检查
placement_soft_opt_out。 - 点击与落地页浏览。 Audience Network 上的差距不大于其他版位。
- 发布商报告。 29 天后重新拉取发布商投放报告，查找新出现的应用。
- 单次成效费用。 比较更改前后各两到四周的单次成效费用。
如果在账户层级排除后 Audience Network 仍有支出，请检查是否排除了 Audience Network 的全部三个版位，而不只是经典版位。
到底该不该排除 Audience Network？
对于以网站转化为优化目标的销售和潜在客户广告系列，许多广告主会将其排除。对于应用安装或覆盖人数目标，请先按版位衡量，因为 Audience Network 可能带来一些排除后就会失去的成效。完整论证（包括风险所在）请参阅我们关于为什么 Audience Network 的无效流量更多的页面。
ClickFortify 在 Meta 上做什么
版位控制决定的是您的广告可以在哪里展示，但无法告诉您点击的人是否真实。
ClickFortify 作用于落地页路径：它验证到达您网站的流量，检测通过您自有表单提交的虚假潜在客户，可在检测到欺诈的广告组上自动关闭 Audience Network（按广告账户选择启用），将您拦截的发布商推送到 Meta 的屏蔽名单；在启用 CAPI 代理时，它还会将通过转化 API 发送的转化与访客的欺诈评分进行比对，在 Meta 收到之前丢弃或标记被标记的事件。它不会在 Meta 上拦截 IP 地址，因为 Meta 没有排除 IP 地址的方式。原生即时表单的提交从不加载您的网站，因此请在 CRM 中验证这些潜在客户；请参阅 Meta 潜在客户广告中的虚假潜在客户。
设置不到 5 分钟即可完成，并提供 7 天免费试用，无需信用卡。请查看 Meta 广告防护，以及通过 CAPI 过滤欺诈后的转化如何运作。
简要总结
按以下顺序操作：在账户层级版位控制中排除 Audience Network 的三个版位；在任何仍显示该选项的销售或潜在客户广告组中，取消勾选已排除版位的有限支出；用发布商屏蔽名单拦截最差的应用；只在别无他法时使用价值规则；最后在版位细分中核实结果。
最后核查：2026 年 10 月 13 日。截至该日期，Meta 尚未发布关于取消广告组版位排除的官方声明。
