ClickFortify 目前只支持 Google Ads 和 Meta 广告。本指南介绍您可以自己在 Microsoft Advertising 中采取的手动措施。
几乎所有关于点击欺诈的文章，都默认您在 Google 上投放广告。Microsoft Ads 是 Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo 以及一长串合作网站背后的竞价系统，却被当作一个安静、安全的渠道：点击更便宜，也没人来打扰您。
这种名声只对了一半。点击往往更便宜，但并不更干净。让点击欺诈在 Google 上有利可图的那套经济逻辑（每次点击支付真金白银，而生成自动化流量几乎不花钱），适用于互联网上的每一个按点击付费的竞价。还有两点让 Microsoft Ads 格外值得您关注：大多数广告主会导入他们的 Google 广告系列，并把所有欺诈风险一并继承过来；而且监控 Microsoft 流量质量的广告主少得多，所以浪费在悄无声息地发生。（刚接触这个话题？请先阅读点击欺诈防护完整指南，再回来看 Microsoft 的具体情况。）
Microsoft Ads 上会发生点击欺诈吗？
会，而且您不必只听我们说。Microsoft 自己的支持论坛上就有广告主发帖，报告来自不相关联合发布商的垃圾流量，以及 [Microsoft Audience Network 广告系列上的点击欺诈投诉](https://learn.microsoft.com/en-us/answers/questions/5509121/microsoft-advertising-microsoft-audience-network-()。Microsoft 本身也维护着关于监控和防范无效点击的文档。平台不会为不存在的问题搭建点击质量分类系统。
更宏观的数据说明了为什么没有哪个 PPC 渠道能够幸免：
| 信号 | 说明了什么 | 来源 |
|---|---|---|
| 机器人占网络流量的 53% 以上 | 自动化流量如今已超过人类流量（47%） | Imperva，2026 年 |
| 代理式 AI（agentic AI）流量同比增长 7,851% | 2025 年，自主且类人的代理呈爆发式增长 | HUMAN Security，2026 年 |
| 2025 年约 630 亿美元浪费在无效广告流量上 | 约 8.51% 的付费点击是无效的 | 行业分析（MediaPost） |
这些是全网范围的数据，而不是 Microsoft 特有的比例。但 Microsoft Ads 运行在同一个互联网上，面对同样的机器人，采用同样的计费模式。
Microsoft Ads 上的无效点击从何而来
威胁构成看起来很熟悉，只是在最前面多了一项 Microsoft 特有的内容：
- 联合搜索合作网站。展示 Bing、AOL、Yahoo 搜索结果并随之展示您广告的第三方网站。质量从优秀到垃圾不等，而监管薄弱的合作伙伴广告资源正是误点击和激励流量集中的地方。
- Microsoft Audience Network 展示位置。分布在外部应用和网站上的原生展示位置，存在展示广告领域一直都有的外部广告资源风险。
- 机器人和自动化流量。通过代理转发、伪装成普通用户的脚本点击和 AI 驱动的点击。这和冲击每个广告平台的机器人流量是同一类。
- 竞争对手点击。竞争对手点击您的品牌词和高价值关键字，在 Bing 上消耗预算的方式与在 Google 上完全一样，而且往往更肆无忌惮，因为他们以为那里没人盯着。
- 误点击和低意向点击。误触和出于好奇的点击，当 Microsoft 的过滤器识别出它们时，会明确归为低质量点击。
关键的规律是：导入的广告系列也会导入风险。如果您把 Google Ads 账户复制到了 Microsoft Ads（这是标准的入门路径），您就把关键字、地区和出价复制到了一个默认投放设置更宽松、手动工具更少的环境中，而通常没有把任何监控习惯一起复制过去。
Microsoft 向您展示的实际上比 Google 更多
该肯定的要肯定：Microsoft Advertising 在点击质量方面异常透明。它的系统把每次点击分为三类：
| 点击类别 | 含义 | 会向您收费吗？ |
|---|---|---|
| 标准质量 | 通过 Microsoft 有效性检查的点击 | 会 |
| 低质量 | 被过滤的点击：拒绝名单、基于活动的检测、商业意向低 | 不会 |
| 无效 | 被认定为欺诈或毫无价值的点击（机器人、重复点击、滥用） | 不会 |
而且与大多数平台不同，它允许您查看被过滤的流量：在任何效果报告中打开列选择器，添加“Low-quality clicks”（低质量点击）和“Low-quality click rate (%)”（低质量点击率）。Microsoft 的文档甚至区分了一般低质量点击（被拒绝名单和活动规律拦住的）和复杂低质量点击：使用复杂手段伪装成有效点击的无效点击。
请利用这种可见性，但要保持正确的预期。这些列显示的是过滤器拦住的内容，对它漏掉了什么只字未提。低质量点击率上升，说明您的广告系列正在吸引自动化流量的注意。低质量点击率低，并不说明您的流量是干净的；通过了过滤器的复杂无效流量会被当作标准质量点击计费，而且不会出现在任何地方。这个盲区是结构性的：在平台自己的报告中，一次漏掉的欺诈点击与真实点击无法区分，这就是为什么在每个平台上都需要独立地检测点击欺诈。
如何在 15 分钟内检查您的 Microsoft Ads 账户
一次快速的流量质量健康检查，按顺序进行：
- 添加低质量相关的列。Reports（报告）→ 列选择器 → 添加“Low-quality clicks”（低质量点击）和“Low-quality click rate (%)”（低质量点击率）。在各广告系列之间比较，调查异常值。
- 运行网站网址（发布商）报告。它列出实际展示您广告的合作网站。先按支出排序，再按转化率排序。有实际支出却零转化的网站，加入您的排除列表。
- 对比点击与会话。把 Microsoft 计费的点击与您分析工具中的会话和互动数据对齐。一个持续存在的大差距，是无效流量的典型特征。
- 检查地区和时段。来自您不提供服务的地区的点击，或集中在凌晨 3 点的点击，值得仔细审查。这些信号与我们的错误地区点击诊断相同，只是换成了 Bing 版本。
- 关注转化质量，而不只是数量。如果 Bing 带来了“转化”，但潜在客户是虚假的或联系不上的，那么这些流量就不是真实需求。
联合搜索合作伙伴的问题
联合搜索合作伙伴是 Microsoft Ads 与 Google 在结构上最大的不同，也是影响其质量的最大杠杆。
您的广告并不只在 Bing 上展示。它们还会延伸到一长串展示 Bing、AOL 和 Yahoo 搜索结果的第三方网站。有些合作伙伴带来的流量非常好。另一些带来的，正是广告主在 Microsoft 自己的问答论坛上描述的那种情况：来自您从未听说过的发布商的访问，点击很多，转化为零。
三项控制措施，逐级加强：
- 看清它。网站网址（发布商）报告（在 Reports 页面）显示展示您广告的每一个合作网站，以及每个网站的效果。这份报告就是您的事实依据。在动其他任何设置之前，先运行它。
- 排除差的。把表现不佳的网站加入网站排除项。在经理账号层面，您最多可以维护 3 个共享排除列表，每个最多 1 万个网址。建立一个经过验证的垃圾发布商列表，并将其应用到您管理的每一个账户。
- 限制投放范围。如果排除之后合作伙伴流量仍然很差，就收紧广告投放设置，让广告优先展示在自有搜索结果中。（Microsoft 在最近的界面更新中调整过这个控制项的位置，所以请查看当前的广告系列设置，而不是旧截图。）
真正有效的做法是一个循环，而不是一次性操作：每月运行发布商报告，更新排除项，然后重复。垃圾发布商会轮换域名；静态的排除列表会逐渐失效。
如何在 Microsoft Ads 中屏蔽 IP（以及为什么上限很重要）
Microsoft Ads 支持 IP 排除，但有三项重要限制（Microsoft 的排除项文档）：
- 每个广告系列最多 100 个 IP 地址或地址范围，只有 Google 500 个的五分之一。
- 只能在广告系列级设置。没有适用于整个账户的列表；每个广告系列都需要自己的一份副本。
- 只支持 IPv4，只能在最后一个八位组使用通配符。
203.0.113.*可以使用；更宽的 CIDR 范围则不行。
手动屏蔽 IP 在这里存在的问题和在任何地方都一样，只是桶更小：现代无效流量通过住宅代理和 CGNAT 地址轮换的速度，远远超过任何手工维护的 100 条列表所能跟上的速度。100 个名额的上限不是真正的限制，方法本身才是。这和我们对 Google Ads IP 排除得出的结论一样：对少数已知的重复作弊者（竞争对手的办公室、一个持续滥用的人）有用，但不足以作为主要防线。
自动化防护绕开了这个上限，因为它为行为和设备评分，而不是记住地址，并且持续更新排除项，而不是等到有人想起来才更新。
Google Ads 与 Microsoft Ads：欺诈防御对比
| 控制项 | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| 自动过滤无效点击 | 有（给予返还金额，不收费） | 有（过滤掉，不收费） |
| 点击质量可见性 | 无效点击相关的列（账户或广告系列级） | 低质量点击和点击率列，区分一般和复杂两类 |
| IP 排除 | 每个广告系列 500 个 | 每个广告系列 100 个，只支持 IPv4，只能在广告系列级设置 |
| 合作网络风险 | 搜索网络合作伙伴和展示广告网络（能否退出因广告系列类型而异） | 联合搜索合作伙伴和 Audience Network；提供发布商级报告 |
| 展示位置透明度 | 展示位置报告（部分广告系列类型受限） | 网站网址（发布商）报告，含每个网站的效果 |
| 漏网欺诈的补偿途径 | 无效点击返还金额申请（约 60 天窗口） | 通过支持团队申请点击质量调查 |
两个平台的内置防护层单独使用都不够；它们都过滤得很保守，报告不透明，并对所有未能识别的点击照常计费。区别在于，在 Microsoft Ads 上，您获得了更好的发布商级可见性，手动工具却更少，而且从统计上看，这个渠道是您不太可能盯着的。
“点击更便宜”的算术可能具有欺骗性
支持 Microsoft Ads 的理由一直是效率：CPC 更低、竞争更少、能带来增量覆盖。这个理由在点击欺诈面前依然成立，但前提是您要像在 Google 上那样算一算浪费。
在 10% 的无效率下，一次 2 美元的 Bing 点击每次点击浪费的钱，比同样比例下一次 6 美元的 Google 点击少，但损害会以同样的方式叠加：被污染的转化数据会把您的出价训练成追逐虚假互动，垃圾潜在客户消耗销售人员的时间，再营销列表被机器人填满。而且由于 Microsoft 账户常常处于自动驾驶状态（导入、上线、每季度看一次），一个不良流量来源可能会消耗预算好几个月，而同样的规律在 Google 上一周内就会被发现。决定这个渠道是否真正有效的，是浪费比例，而不是 CPC。用广告欺诈计算器算一算您自己的数字。
Microsoft Ads 实用防护方案
| 措施 | 为什么重要 |
|---|---|
| 把低质量点击相关的列加入常用报告 | Microsoft 已经为您计算好的免费预警信号 |
| 每月运行发布商报告并维护排除列表 | 联合搜索合作伙伴是这个渠道最大的质量变量 |
| 把 100 个 IP 名额留给经过证实的重复作弊者 | 上限太低，不够用于其他任何用途 |
| 将计费点击与分析工具中的会话核对 | 点击与会话之间的差距能发现过滤器漏掉的内容 |
| 出现规律时，附上证据申请点击质量调查 | 返还金额是真实存在的，但只有证据充分的案件才能获得 |
| 把自动化、跨平台的防护扩展到 Microsoft Ads | 行为评分和持续的排除项更新不在乎是哪个竞价对这次点击计的费 |
最后一行是大多数广告主最终的选择。上面的手动控制项值得使用；它们免费，而且在边际上有效。但它们有一个共同的缺陷：它们在欺诈被计费之后才做出反应，用昨天的 IP 列表去对付今天早上已经轮换过的流量。ClickFortify 目前不支持 Microsoft Ads；它为 Google Ads 和 Meta 提供实时检测、自动排除和证据链。在 Microsoft Ads 上，上面的手动控制项仍是您的主要防线。了解 ClickFortify 的工作原理。
结论
Microsoft Ads 在 PPC 组合中有它的一席之地：竞价更便宜，有真实的增量覆盖，点击质量的透明度也异常出色。只是它并不像名声所说的那样是一片没有欺诈的净土。同样的机器人冲击同样的竞价，联合投放网络带来了 Google 广告主不会以同等规模承担的风险，而手动防御的上限是每个广告系列 100 个 IP。请用您对 Google 学会的那种怀疑态度对待 Bing 流量：查看低质量相关的列，管好您的发布商，核对点击与会话，并在这一切之下加一层独立的防护。便宜的点击只有在真实时才算便宜。
