ClickFortify が現在対応しているのは Google 広告と Meta 広告のみです。このガイドでは、Microsoft 広告でご自身で行える手作業の手順を解説します。
不正クリックについて書かれたものは、ほぼすべてが Google での出稿を前提にしています。Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、そして数多くのパートナーサイトを支えるオークションである Microsoft 広告は、クリックが安く、誰にも邪魔されない、静かで安全なチャネルとして扱われています。
その評判は半分しか正しくありません。クリックが安いことは多いのですが、よりきれいなわけではありません。Google で不正クリックが儲かるのと同じ経済性（クリックごとに本物のお金が支払われ、自動化されたトラフィックはほぼ無料で生成できる）は、インターネット上のあらゆるクリック課金型オークションに当てはまります。そして Microsoft 広告に特に注意を払うべき理由が 2 つあります。多くの広告主が Google のキャンペーンをインポートし、不正のリスクもすべてそのまま引き継いでいること、そして Microsoft のトラフィックの質をそもそも監視している広告主がはるかに少なく、無駄が静かに続くことです。（このテーマが初めての方は、まず不正クリック対策の完全ガイドをお読みいただき、その後 Microsoft 固有の内容に戻ってきてください。）
Microsoft 広告でも不正クリックは起きるのか
起きます。私たちの言葉を鵜呑みにする必要はありません。Microsoft 自身のサポートフォーラムには、関連性のないシンジケート パブリッシャーからのスパムトラフィックや[Microsoft Audience Network のキャンペーンでの不正クリックの苦情](https://learn.microsoft.com/en-us/answers/questions/5509121/microsoft-advertising-microsoft-audience-network-()を報告する広告主のスレッドがあります。Microsoft 自身も無効なクリックの監視と防止に関するドキュメントを公開しています。存在しない問題のために、プラットフォームがクリック品質の分類システムを作ることはありません。
より広い数字を見ると、どの PPC チャネルも例外ではない理由がわかります。
| シグナル | 示していること | 出典 |
|---|---|---|
| ボットがウェブトラフィックの 53% 超 | 自動化されたトラフィックが人間（47%）を上回った | Imperva、2026年 |
| AI エージェントのトラフィックが前年比 +7,851% | 人間のように振る舞う自律型エージェントが 2025年に急増 | HUMAN Security、2026年 |
| 2025年に無効な広告トラフィックで約 630 億米ドルが無駄に | 有料クリックの約 8.51% が無効 | 業界分析（MediaPost） |
これらはウェブ全体の数字であり、Microsoft 固有の割合ではありません。しかし Microsoft 広告も同じインターネット上で、同じボットを相手に、同じ課金モデルで動いています。
Microsoft 広告の無効なクリックはどこから来るのか
脅威の顔ぶれはおなじみのものですが、最上位に Microsoft ならではのものがひとつ加わります。
- シンジケート検索パートナー サイト。 Bing／AOL／Yahoo の検索結果を、貴社の広告とともに表示するサードパーティのサイトです。品質は優れたものから質の低いものまでさまざまで、監視の緩いパートナー在庫には誤クリックや報酬目当てのトラフィックが集中します。
- Microsoft Audience Network の掲載面。 外部のアプリやサイトにまたがるネイティブ掲載面で、ディスプレイ広告の世界が常に抱えてきた外部在庫のリスクと同じものがあります。
- ボットと自動化されたトラフィック。 スクリプトや AI によるクリックが、普通のユーザーに見えるようプロキシを経由して送られます。あらゆる広告プラットフォームを襲うのと同じボットトラフィックです。
- 競合他社によるクリック。 競合他社が貴社のブランドキーワードや高単価のキーワードをクリックすれば、Google とまったく同じように Bing でも予算が消耗します。しかも、そこでは誰も見ていないと考えるため、より遠慮なく行われることがよくあります。
- 誤クリックや意図の低いクリック。 押し間違いや好奇心によるクリックで、Microsoft はフィルターが認識した場合、これを明示的に低品質と分類します。
重要なのは次のパターンです。インポートしたキャンペーンは、リスクもインポートします。 Google 広告のアカウントを Microsoft 広告にコピーした場合（標準的な導入方法です）、キーワード、地域、入札単価を、配信の初期設定がより緩く、手作業の手段がより少ない環境にコピーしたことになります。そして通常、監視の習慣は何ひとつコピーされていません。
実は Microsoft は Google より多くを見せている
評価すべき点は評価しましょう。Microsoft 広告は、クリック品質について珍しいほど透明です。そのシステムはすべてのクリックを 3 つに分類しています。
| クリックの分類 | 意味 | 課金されるか |
|---|---|---|
| 標準品質 | Microsoft の有効性チェックを通過したクリック | される |
| 低品質 | 除外されたクリック：ブロックリスト、アクティビティに基づく検出、商業的な意図の低さ | されない |
| 無効 | 不正または無価値と判断されたクリック（ボット、繰り返しのクリック、悪用） | されない |
さらに多くのプラットフォームと異なり、除外された量を確認できます。どのパフォーマンス レポートでも列の選択を開き、「Low-quality clicks」（低品質なクリック数）と 「Low-quality click rate (%)」（低品質なクリック率）を追加してください。Microsoft のドキュメントでは、一般的な低品質のクリック（ブロックリストやアクティビティのパターンで捕捉されるもの）と高度なものまで区別しています。後者は高度な手段で有効に見せかける無効なクリックです。
この可視性は活用すべきですが、期待値は正しく持ってください。これらの列が示すのはフィルターが捕捉したものであり、見逃したものについては何もわかりません。低品質なクリック率が上がっていれば、キャンペーンが自動化されたトラフィックの標的になっているとわかります。低いからといって、トラフィックがきれいだとはわかりません。フィルターを通過した高度な無効なトラフィックは標準品質として課金され、どこにも現れないからです。この死角は構造的なものです。見逃された不正なクリックは、プラットフォーム自身のレポートでは本物のクリックと区別がつきません。だからこそ、どのプラットフォームでも独自に不正クリックを検出することが重要なのです。
15 分でできる Microsoft 広告アカウントの確認方法
トラフィックの質を手早く確認する手順を、順番に紹介します。
- 低品質の列を追加する。 レポート、列の選択の順に開き、「Low-quality clicks」と「Low-quality click rate (%)」を追加します。キャンペーン間で比較し、外れ値を調べます。
- Website URL（パブリッシャー）レポートを実行する。 貴社の広告を実際に表示しているパートナーサイトの一覧です。費用順、次にコンバージョン率順に並べ替えます。実際に費用が発生していてコンバージョンがゼロのサイトは、除外リストに入れます。
- クリック数とセッション数を比較する。 Microsoft が課金したクリック数を、アナリティクスのセッション数やエンゲージメントと並べて見ます。大きな差が続いていれば、無効なトラフィックの典型的な特徴です。
- 地域と時間帯を確認する。 対応していない地域からのクリックや午前 3 時に集中するクリックは、精査に値します。想定外の国からのクリックの診断と同じシグナルの Bing 版です。
- 量だけでなくコンバージョンの質を見る。 Bing で「コンバージョン」しても、リードが偽物や連絡のつかないものであれば、そのトラフィックは本物の需要ではありません。
シンジケート パートナーの問題
シンジケート検索パートナーは、Microsoft 広告が Google と最も大きく異なる構造的な点であり、品質を左右する最大のレバーでもあります。
貴社の広告は Bing だけに表示されるわけではありません。Bing、AOL、Yahoo の検索結果を表示する数多くのサードパーティのサイトにも広がります。優れたトラフィックを送るパートナーもあります。一方で、Microsoft 自身の Q&A フォーラムで広告主が述べているとおりのものを送るパートナーもあります。聞いたこともないパブリッシャーからの、クリックは多いのにコンバージョンがゼロの訪問です。
コントロールは 3 つあり、段階的に強くなります。
- 把握する。 Website URL（パブリッシャー）レポート（レポート ページ）は、貴社の広告を配信しているすべてのパートナーサイトを、サイトごとの成果とともに表示します。このレポートが事実の基準です。ほかの何かに手をつける前に実行してください。
- 悪いものを除外する。 成果の悪いサイトをウェブサイトの除外に追加します。マネージャー アカウント単位では、それぞれ 10,000 件の URL を含む共有除外リストを最大 3 つ管理できます。質が低いと判明したパブリッシャーのリストを 1 つ作り、運用しているすべてのアカウントに適用してください。
- 配信先を制限する。 除外後もパートナーのトラフィックが悪いままなら、広告の配信設定を厳しくし、Microsoft が所有・運営する検索結果を優先するようにします。（Microsoft は最近の UI の更新でこのコントロールの場所を変えているため、古いスクリーンショットではなく現在のキャンペーン設定を確認してください。）
効果があるのは一度きりの作業ではなく、繰り返しです。毎月パブリッシャー レポートを確認し、除外を更新し、それを続けます。質の低いパブリッシャーはドメインを切り替えるため、固定の除外リストは劣化していきます。
Microsoft 広告で IP をブロックする方法（と上限が重要な理由）
Microsoft 広告は IP 除外に対応していますが、重要な制約が 3 つあります（Microsoft の除外に関するドキュメント）。
- キャンペーンごとに最大 100 件の IP アドレスまたは範囲。Google の 500 件の 5 分の 1 です。
- キャンペーン単位のみ。 アカウント全体のリストはなく、キャンペーンごとにコピーが必要です。
- IPv4 のみ、ワイルドカードは最後のオクテットのみ。
203.0.113.*は使えますが、より広い CIDR の範囲は使えません。
手作業の IP ブロックには、どこでも抱えるのと同じ問題がここにもあり、入れ物が小さいだけです。現代の無効なトラフィックはレジデンシャルプロキシや CGNAT のアドレスを次々と切り替えるため、手作業で管理する 100 件のリストでは到底追いつけません。本当の制約は 100 件という上限ではありません。手法そのものです。これはGoogle 広告の IP 除外で私たちが出した結論と同じです。既知の少数の繰り返し不正を行う訪問者（競合他社のオフィス、しつこい悪用者）には役立ちますが、主な防御としては不十分です。
自動化された保護は、アドレスを覚えるのではなく行動とデバイスをスコアリングし、誰かが思い出したときではなく継続的に除外を更新することで、この上限を回避します。
Google 広告と Microsoft 広告：不正対策の比較
| コントロール | Google 広告 | Microsoft 広告 |
|---|---|---|
| 無効なクリックの自動除外 | あり（クレジットされ、課金されない） | あり（除外され、課金されない） |
| クリック品質の可視性 | 無効なクリックの列（アカウント／キャンペーン） | 低品質なクリック数と率の列、一般と高度の分類 |
| IP 除外 | キャンペーンごとに 500 件 | キャンペーンごとに 100 件、IPv4 のみ、キャンペーン単位のみ |
| パートナー ネットワークのリスク | 検索パートナーとディスプレイ（オプトアウトの可否はキャンペーンタイプにより異なる） | シンジケート検索パートナーと Audience Network、パブリッシャー単位のレポートあり |
| 掲載面の透明性 | プレースメント レポート（一部のキャンペーンタイプでは限定的） | サイトごとの成果を示す Website URL（パブリッシャー）レポート |
| 見逃された不正への補償 | 無効なクリックのクレジット請求（約 60 日間の期間） | サポート経由のクリック品質調査 |
どちらのプラットフォームも、組み込みの防御だけでは不十分です。どちらも控えめに除外し、不透明に報告し、認識できなかったものはすべて課金します。違いは、Microsoft 広告ではパブリッシャーごとの可視性が高く、手作業の手段がより少ないこと、しかも統計的に監視が手薄になりがちなチャネルであることです。
「クリックが安い」という計算は誤解を招くことがある
Microsoft 広告を選ぶ理由は、常に効率でした。CPC が低く、競争が少なく、追加のリーチが得られます。その理由は不正クリックがあっても成り立ちますが、Google で行うのと同じ無駄の計算をする場合に限ります。
無効率 10% の 2 米ドルの Bing のクリックは、同じ無効率の 6 米ドルの Google のクリックより、クリックあたりの無駄は少なくなります。しかし損害の積み重なり方はまったく同じです。汚れたコンバージョンデータが入札を偽のエンゲージメントへと学習させ、質の低いリードが営業の時間を奪い、リマーケティング リストがボットで埋まります。そして Microsoft のアカウントは自動操縦で運用されることが非常に多いため（インポートして開始し、四半期ごとに見直すだけ）、Google なら 1 週間で気づくような同じパターンでも、悪いトラフィックのソースが何か月も予算を削り続けることがあります。チャネルが本当に成果を出しているかを決めるのは、CPC ではなく無駄の割合です。アドフラウド計算ツールでご自身の数字を試算してください。
Microsoft 広告のための実践的な保護計画
| 施策 | 重要な理由 |
|---|---|
| 定期レポートに低品質なクリックの列を追加する | Microsoft がすでに算出している無料の早期警告シグナル |
| 毎月パブリッシャー レポートを実行し、除外リストを管理する | シンジケート パートナーは、このチャネルで品質を最も左右する変数 |
| 100 件の IP 枠は、確認済みの繰り返し不正を行う訪問者のために取っておく | 上限が低すぎて、ほかの用途には使えない |
| 課金されたクリック数をアナリティクスのセッション数と照合する | クリックとセッションの差が、フィルターの見逃しを捉える |
| パターンが現れたら、証拠を添えてクリック品質の調査を依頼する | クレジットは実際にあるが、得られるのは記録のある案件だけ |
| 自動化されたクロスプラットフォームの保護を Microsoft 広告にも広げる | 行動のスコアリングと継続的な除外の更新は、どのオークションがクリックに課金したかを問わない |
多くの広告主が最終的にたどり着くのは最後の行です。上記の手作業のコントロールは使う価値があります。無料で、ある程度の効果があります。しかし共通の欠点がひとつあります。課金された後に不正に対応し、今朝切り替わったトラフィックに対して昨日の IP リストで戦うことです。ClickFortify は現在 Microsoft 広告に対応していません。リアルタイムの検出、自動化された除外、証拠の記録を提供しているのは Google 広告と Meta に対してです。Microsoft 広告では、上記の手作業のコントロールが引き続き主な防御となります。ClickFortify の仕組みをご覧ください。
まとめ
Microsoft 広告は、PPC の構成の中で確かな価値があります。オークションは安く、本物の追加リーチがあり、クリック品質の透明性も珍しいほど優れています。ただ、評判が示すような不正のない安全地帯ではありません。同じボットが同じオークションを襲い、シンジケーション ネットワークは Google の広告主がその規模では抱えないリスクを加え、手作業の防御はキャンペーンごとに 100 件の IP で頭打ちになります。Google に対して身につけたのと同じ慎重さで Bing のトラフィックを扱ってください。低品質の列を読み、パブリッシャーを管理し、クリック数をセッション数と照合し、その全体の下に独立した防御層を置くことです。安いクリックが安いのは、それが本物である場合だけです。
