不正クリックの歴史、最初の有料クリックから AI エージェントまで
不正クリックは、クリックに値段が付いたときに始まりました。この年表では、1998年の最初のクリック課金型広告から、最初の裁判、ボットネットの時代、それに続く業界標準を経て、現在広告主が直面する AI エージェントのトラフィックまでをたどります。すべての出来事に出典へのリンクを付けています。
更新日：2026年11月
不正クリックはいつ始まったのか？
不正クリック（クリック詐欺）の歴史は、クリック課金と同じだけ古いものです。広告主がクリックごとに料金を支払う最初の検索エンジンを GoTo.com が開始したのは 1998年2月で、Merriam-Webster は「click fraud」という用語の初出を 2001年としています。最初の偽のクリックを特定した信頼できる記録はありませんが、最初の事例は詳しく記録されています。どれを最初とみなすかは、事例の種類によって異なります。
最初の刑事訴追、2004年
Michael Bradley は、偽のクリックを生成するツールで Google を恐喝しようとした容疑で訴追されました。訴追は 2006年に取り下げられています。
最初のプラットフォームによる訴訟、2004年
Google は、自らのサイトで広告をクリックしていた AdSense のパブリッシャーを提訴しました。2005年に 75,000 米ドルの判決が報じられています。
最初の集団訴訟の和解、2006年
Google は Lane’s Gifts v. Google の訴訟で最大 9,000 万米ドルで和解し、その大部分は広告主へのクレジットとして支払われました。
Microsoft による最初の不正クリック訴訟、2009年
Microsoft は競合他社の検索広告へのクリックをめぐって提訴し、広告主に約 150 万米ドルを返金しました。
クリックに値段が付く：1998年〜2003年
検索広告は、表示に対する課金からクリックに対する課金へと移行しました。クリックにお金がかかるようになると、偽のクリックにも値段が付きました。
1998年2月
GoTo.com が最初のクリック課金型検索広告を販売
Idealab は、有料掲載を入札額の順に並べ、クリックごとに広告主に課金する検索エンジン GoTo.com を立ち上げました。GoTo.com はのちに Overture となり、2003年に Yahoo に買収されました。
2001年
「click fraud」という用語が登場
Merriam-Webster は、「click fraud」の既知の最初の使用例を、有料クリックの開始から 3 年後の 2001年としています。
2002年2月
Google AdWords がクリック単価制に移行
AdWords は 2000年に、インプレッション 1,000 回あたりの料金で開始されました。2002年2月、AdWords Select は入札額とクリック率で順位を決めるクリック単価制の料金体系を追加しました。
最初の事例：2004年〜2006年
広告主は自分たちが何に支払ったのかを問い始め、最初の紛争が検察と裁判所に持ち込まれました。
2004年3月
偽のクリックを生成するツールをめぐる刑事訴追
連邦検察は、偽のクリックを生成すると本人が称するソフトウェアを使って Google から 100,000 米ドルを恐喝しようとした容疑で、Michael Bradley を訴追しました。検察は 2006年11月に訴追を取り下げたため、有罪判決はありませんでした。
2004年11月
Google がパブリッシャーを不正クリックで提訴
Google は、広告収益を得るために最大 50 人に報酬を払って自社サイトの広告をクリックさせたとされる AdSense のパブリッシャー、Auction Experts International を提訴しました。2005年5月には、Google に 75,000 米ドルを認める判決が報じられました。
2005年
広告主が集団訴訟を起こす
広告主は、不正なクリックに対して支払いをさせられたとして、アーカンソー州で Google を（Lane’s Gifts v. Google）、カリフォルニア州で Yahoo を（Checkmate v. Yahoo）提訴しました。
2006年3月
Google が Lane’s Gifts の訴訟で最大 9,000 万米ドルで和解
Google は最大 9,000 万米ドルでの和解に合意しました。内訳は、広告主へのクレジットが約 6,000 万米ドル、弁護士費用が約 3,000 万米ドルです。裁判所は 2006年7月に和解を承認しました。
2006年6月
Yahoo が不正クリックの集団訴訟で和解
Yahoo の和解では、2004年1月までさかのぼる不正なクリックへのクレジット、約 495 万米ドルの弁護士費用、トラフィック品質を担当する新しい役職の設置が示されました。和解は 2007年に最終承認されました。
2006年7月
Tuzhilin レポート
裁判所が任命した専門家は、無効なクリックに対する Google の取り組みは合理的であり、フィルタも十分に機能していると結論付けました。ただし、その証拠は科学的な証明には至らないとも述べています。同じ月、Google は広告主に無効なクリックの統計を表示し始めました。
ボットネットの台頭：2006年〜2013年
偽のクリックは、キーボードの前にいる人間から、バックグラウンドでひそかにクリックする感染コンピュータのネットワークへと移りました。
2006年
Clickbot.A の解析
Google は、検出を避けるために低い頻度でシンジケート検索サイトの広告をクリックしていた、100,000 台以上の端末からなるボットネット Clickbot.A を解析しました。詳しく記録された最初期の不正クリックボットネットのひとつです。
2009年6月
Microsoft が最初の不正クリック訴訟を起こす
Microsoft は、競合他社の検索広告をクリックしたとする人物を提訴し、これを自社が起こした最初の不正クリック訴訟と位置付けました。影響を受けた広告主には約 150 万米ドルを返金しました。
2011年11月
Operation Ghost Click
FBI は、約 400 万台のコンピュータに感染してクリックを乗っ取り、別の広告に差し替えていたマルウェア DNSChanger を摘発しました。このグループは約 1,400 万米ドルを得ていました。
2013年2月
Bamital の停止
Microsoft と Symantec は、検索結果を乗っ取り、不正な広告クリックを生成していたボットネット Bamital を停止させました。
2013年3月
Chameleon がディスプレイ広告を狙う
研究者は、ディスプレイ広告を標的とする 120,000 台以上のコンピュータからなるボットネット Chameleon を報告しました。推計では、広告費の被害は月に約 600 万米ドルでした。
2013年12月
ZeroAccess の無力化
Microsoft、FBI、Europol は ZeroAccess を無力化しました。Microsoft は、広告主の損失を月に約 270 万米ドルと推計しています。
業界が標準を定める：2009年〜2019年
業界団体は、何を有効なクリックとみなすか、誰が広告を販売してよいかを定義し始めました。
2009年5月
クリック測定ガイドライン
IAB と Media Rating Council は、最初のクリック測定ガイドラインを公表しました。Google は翌月、AdWords のクリック測定が MRC の認定を受けたと発表しました。
2014年9月
TAG の設立
ANA、4A’s、IAB は、業界全体でアドフラウド（広告詐欺）に対抗するため、Trustworthy Accountability Group の設立を発表しました。
出典:IAB、2014年11月
2015年10月
GIVT と SIVT
MRC の無効なトラフィックに関するガイドラインは、無効なトラフィックを、通常のフィルタで検出される一般的なもの（GIVT）と、より深い分析を必要とする高度なもの（SIVT）に分けました。このガイドラインは 2020年に改訂されています。
出典:IAB、2015年10月
2017年6月
2019年
sellers.json
IAB Tech Lab は、広告を再販売する各当事者を買い手がたどれるように、sellers.json と SupplyChain オブジェクトをリリースしました。
産業化したアドフラウド：2014年〜2021年
不正グループはデータセンター規模でブラウザ、ウェブサイト、アプリのインストールを偽装し、検察とプラットフォームがそれを追いました。
2017年
不正クリック事件が陪審裁判に
Fabio Gasperini は、自動クリックに使われた 155,000 台以上のコンピュータからなるボットネットをめぐって裁判にかけられました。弁護団はこれを米国初の不正クリック裁判と呼びました。陪審は重罪について無罪とし、有罪とされたのは軽罪のみで、この結果は控訴審でも維持されました。
2017年9月
不正がモバイルアプリのインストールに及ぶ
Uber は、自社の広告に帰属された偽のクリックとアプリのインストールに対して支払いをさせられたとして、メディアエージェンシーの Fetch を提訴しました。
2018年11月
Methbot と 3ve の訴追
米国の検察は、Methbot（2014年9月〜2016年12月）と 3ve（2015年12月〜2018年10月）をめぐって 8 人を訴追しました。Methbot はデータセンターのサーバーから広告の表示を偽装し、3ve は約 170 万台の感染コンピュータを利用していました。両者が受け取った金額は合わせて 3,600 万米ドルを超え、Methbot が 700 万米ドル超、3ve が 2,900 万米ドル超でした。
2019年8月
Facebook がクリックインジェクションで提訴
Facebook は、Audience Network でのクリックインジェクションをめぐり、2 つのアプリ開発者を提訴しました。クリックインジェクションとは、マルウェアが広告への偽のクリックを発生させ、アプリのインストールの成果を横取りする手口です。どちらの訴訟も後に和解しています。
出典:Meta、2019年8月
2021年11月
Methbot の運営者に判決
2021年5月に有罪となった Aleksandr Zhukov は、禁錮 10 年の判決を受け、約 380 万米ドルの没収を命じられました。
現在の不正クリック：2023年〜2026年
無効なトラフィックは、いまや本物の訪問者により近く見えます。レジデンシャル回線、実在のデバイス、そしてウェブを閲覧してクリックする AI エージェントです。そのすべてが不正というわけではありませんが、そのすべてに費用が発生しています。
2023年6月
動画広告が実際に配信される場所
ある調査レポートは、Google の動画広告が Google の基準を満たすパートナーサイトで配信されていたのかを疑問視しました。Google はこれに反論し、一部の広告主はクレジットを受け取りました。問題の焦点は、偽のクリックから広告が実際に表示される場所へと移りました。
2025年5月
AI エージェントが広告をクリック
テスト用のホテル予約サイトを使ったプレプリントの研究で、人に代わってウェブを閲覧する AI エージェントが、訪問したページのバナー広告をクリックしました。
2025年8月
Google が LLM を無効なトラフィック対策に活用
Google は、大規模言語モデルで改善したコンテンツ審査により、欺瞞的または迷惑な広告配信による無効なトラフィックを 40% 削減したと発表しました。
2026年
無効なアクティビティのクレジット レポート
Google 広告のヘルプでは、検索キャンペーンと P-MAX（Performance Max）キャンペーンについて、クレジットをキャンペーンとネットワーク別に分類する「無効なアクティビティのクレジット レポート」が説明されています。クレジットは、依然として広告費を支払った後に付与されます。
出典:Google 広告ヘルプ
通説と記録
不正クリックの歴史については、出典のないまま繰り返される主張があります。ここでは、記録が裏付ける内容を示します。
- 主張
最初の不正クリックは 1998年に起きた。
記録最初の偽のクリックを特定した記録はありません。有料クリックは 1998年、この用語は 2001年、最初の裁判は 2004年に始まっています。
- 主張
Google は広告主に 9,000 万米ドルを支払った。
記録9,000 万米ドルは上限額でした。約 3,000 万米ドルは弁護士費用に充てられ、残りは現金ではなく広告主へのクレジットでした。
- 主張
Michael Bradley は不正クリックで有罪となった最初の人物だ。
記録彼は 2004年に逮捕されましたが、訴追は 2006年に取り下げられました。
- 主張
Clickbot.A は最初の不正クリックボットネットだ。
記録詳しく記録された最初期のボットネットのひとつであり、最初であることの証明ではありません。
- 主張
Methbot は 1 日に 300 万〜500 万米ドルを稼いでいた。
記録それは初期の推計です。検察は、Methbot と 3ve の合計で 3,600 万米ドル超としています。
- 主張
アドフラウドの損失額は実測値だ。
記録見出しに使われる数値の多くは、非公開の手法による民間のデータセットからの推計です。
1998年から変わっていないこと
動機
有料クリックは、広告収益を得るパブリッシャーから予算を消費させたい競合他社まで、それを偽装できる者にとってお金になります。
証明の難しさ
広告主に見えるのはクリックであり、誰がクリックしたかではありません。上記の事例の多くは、誰がクリックし、どれだけの損失が出たかを証明できるかにかかっていました。
売り手が審判も兼ねる
クリックを販売するネットワークが、どのクリックが無効で何にクレジットを付与するかも判断します。独立した記録があれば、広告主は自らの視点を持てます。
不正クリックのこれから
上記の年表に基づく、私たちの見解です。
人がいないクリックの増加
AI エージェントはウェブを閲覧し、比較し、クリックします。そのすべてが不正というわけではありませんが、広告主は購入者のいないクリックに対しても費用を支払っています。
より人間らしく見える不正
レジデンシャル回線と実在のデバイスにより IP のチェックだけでは不十分になり、検出はデバイスと行動のシグナルへの依存を強めています。
すべてのクリックの証拠
クレジットや合計値は広告費を支払った後に届きます。広告主が求めているのは、各クリックの記録と、それが無効と判断された理由です。
だからこそ ClickFortify は、Google 広告と Meta 広告のすべての有料クリックを保護し、各判定の理由を記録しています。
ClickFortify の仕組みを見る
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